一篇貼文讓特斯拉市值蒸發百億美元,馬斯克又踩到監管紅線?
一篇貼文讓特斯拉市值蒸發百億美元,馬斯克又踩到監管紅線?

在特斯拉繳出亮眼的財報後,向來語不驚人死不休的特斯拉執行長伊隆.馬斯克(Elon Musk)也更為受到外界矚目,光是勞動節連假期間,馬斯克就因為其言論,多次登上新聞版面。

特斯拉於2020年1月至3月的財報中,讓華爾街的分析師們大跌眼鏡,不但交車數突破預期,更首度締造連續三季獲利的創舉,在新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)疫情下,表現絲毫不見黯淡。

延伸閱讀:納智捷電動計程車滿街跑,民眾卻買不到?裕隆背後打什麼算盤

一場錯誤測試掩蓋Model S真正實力?

馬斯克在這次的財報會議上,聲稱其2012年正式面市的高性能車款Model S,應是世上第一款續航力達成400英哩(約644公里)的電動車,而非美國國家環境保護局(EPA)評定的391英哩。

特斯拉Model S.jpg
馬斯克聲稱,Model S續航力應有400英哩,全是因為測試疏漏才導致表現不如預期。

根據馬斯克的說法,當時測試過程有明顯疏失,才導致結果不如他們所預期。測試時有人將鑰匙留在車內,並將車門打開一整晚,令Model S進入「等待駕駛」模式,導致里程數減少2%,不足預想的400英哩。

馬斯克聲稱,他們將重新申請Model S的續航力測試,並確信下一次測試Model S續航里程能達到400英哩,還這輛車一個清白。

聽到這番言論後,EPA立刻跳出來喊冤,其發言人強調,「我們可以證實EPA正確地測試車輛,當時車門有關上,我們非常樂意與特斯拉討論技術問題,就像我們和其他車廠的作法一樣。」

這起事件頓時淪為各說各話,除非特斯拉再次申請測試,否則恐怕無法得知誰才是正確的。假設馬斯克所言屬實,那麼Model S將成為世上第一款達到400英哩續航力的電動車。

發推文稱「股價太高」,馬斯克一言令特斯拉股價重挫12%

因為財報的優質成果,特斯拉股價在這之後快速爆漲,繼今年2月再次突破800美元大關。然而在此時,馬斯克在推特上發文表示,「 在我看來,特斯拉的股價實在太高了。

市場很快回應馬斯克的看法。這則推文一發布,特斯拉的股價應聲下挫12%,雖然後續稍微反彈,但當日整體仍下滑約7.17%。以特斯拉的市值來看,相當於頓時蒸發上百億美元的市值。

這是馬斯克第二次在推特上說「特斯拉股價太高了。」第一次是去年聖誕節前夕,特斯拉股價超越當初聲稱要私有化時所喊的420美元,藉此發推特諷刺美國證券交易委員會起訴他藉機炒作股價。

不過這次馬斯克並非像上次那樣揶揄諷刺,而是單純抒發個人的感想,《華爾街日報》指出,馬斯克聲稱他沒有在開玩笑,發表的言論也沒有被審查,這是兩年前馬斯克與證交會和解的條件之一,先前「特斯拉私有化」事件,馬斯克與美國證交會於2018年10月時達成協議,未來若在推特上發布可能影響股價的言論,都必須先行接受單位審查。

這次股價重挫,是否會導致馬斯克違反協議?根據《CNN》報導,哥倫比亞大學公司法教授John Coffee認為,馬斯克只是單純陳述己見,而非公佈具體決議,反倒認為願意坦承股價虛胖的執行長很少,這樣的作法應該受到鼓勵。

馬斯克近期在推特上的驚人之語不斷,稍早美國原地避難延長至5月底後,工廠運作深受其擾的馬斯克,才在推特上譴責這是「法西斯主義」,並大喊「解放美國(Free America now)」,引起外界議論。

資料來源:The VergeCNNTechCrunch

責任編輯:陳映璇

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
2025.08.14 |

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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