「我已經買了S.H.E.的CD，因為預算不夠，所以只買了Ella的電話卡，我應該再買其他兩個人的嗎？」一位S.H.E.的歌迷在官方網站上留下這樣的告白。幾天後，她又買了另外兩個人的電話卡──因為這回7-Eleven針對S.H.E.三人推出的電話卡各限量9萬張，迷友們都勸她趕快買，一旦錯過了恐怕機會不再。
**S.H.E.私房料理fun電：
勾引迷哥迷姐的心
**
這就是「迷」的力量。有一個喜歡的偶像，和可以聯繫感情、互通有無的社群，就能創造出可觀的經濟規模，不論是歌迷、球迷，或是隱而未顯的卡通迷、收藏迷。看見這樣的趨勢，7-Eleven從去年開始針對迷哥迷妹們，推出職棒公仔、霹靂公仔、櫻桃小丸子食玩印章等限量玩具，今年1月還有S.H.E.參與企劃的私房料理，不管是哪一類型的迷，都是7-Eleven準備瞄準的目標族群。
不同於以往明星只單純代言商品，7-Eleven首創的明星企劃商品，找來超人氣偶像團體S.H.E.參與開發，總共8大類26種品項，除了電話卡，包含洋芋片、泡麵、便當、飲料等，都是S.H.E.喜歡的口味，不但限量，而且限期供應。有S.H.E.肖像的包裝、S.H.E.喜歡的口味，推出一個月以來，已經帶動7-Eleven同類商品銷售成長40％。
「這表示S.H.E.的歌迷和我們超商的客層很吻合，」負責「S.H.E.私房料理」專案的統一超商商品部商品採購經理李欣玫，同時也負責CD預購業務，她發現大部分歌手的唱片預購比例大約是總銷售量的1/3，只有S.H.E.的超過一半。為期8週的「S.H.E.私房料理」，除了對商品銷售資料的細心觀察，主要構想其實是會議上的靈光一現，有人大膽提出開發S.H.E.喜歡吃的東西來販賣的點子。
一開始，個性古靈精怪的S.H.E.開出了一百多種想吃的商品，在評估可行性和銷售量後，李欣玫列出在門市裡銷售最好的商品種類，再讓S.H.E.依照分類列出喜歡吃的東西，慢慢縮減為最後的26項。為了配合S.H.E.的形象，這些商品包裝的顏色都是「粉嫩粉嫩」，除了口味新奇，還力求滿足大多數人的喜好。李欣玫指出，這是7-Eleven第一次推出明星參與的商品，未來還可能發展成「7-Star」明星系列商品，「聲量要夠大才能被聽見，才能引起消費者的注意！」
在這回推出的商品中，最特別的是Selina喜歡的「白巧克力滿天星」。喜歡吃甜食的她希望7-Eleven能做出甜的洋芋片，但洋芋片的生產過程必須先油炸。「炸的白巧克力，試了幾遍、吃了好幾次都不好吃，」李欣玫說著，忍不住皺了眉頭。但為了符合這系列商品的開發精神──都是S.H.E.喜歡的東西，負責的採購經理想出用「烘」代替「油炸」，終於做出甜味洋芋片，只是變成了滿天星形狀。
後來，「白巧克力滿天星」在洋芋片中賣得最好。李欣玫認為，這是因為符合了迷的特性，「商品本身要夠fun（有趣），如果能符合現代人喜歡遊戲的特質，吸引的不止是迷，連喜歡嘗鮮的消費者都會嘗試。」
**限量玩具人氣旺：
勾起五、六年級童年回憶
**
而本身是火柴盒小汽車迷的統一超商商品部商品採購經理廖國淵，從去年8月開始，已經幫7-Eleven策動了三波「限量玩具」的活動。一般玩具都是小朋友或父母在買，但針對球迷、戲迷推出的公仔，卻能提高玩具購買的消費者年齡層，並提升銷售量。以卡通櫻桃小丸子的劇中人物為主體的印章，在去年12月上市時，就曾經創下玩具類的單日最高銷售紀錄。
雖然和職棒球迷、霹靂戲迷相比，小丸子迷是隱藏的一群，但結合網路家族的方式，卻讓小丸子食丸印章賣得比職棒公仔或霹靂公仔都要好。一個49元的印章，共有13種不同的人物，有的消費者為了收集，還一次把貨架上四十幾個都買光。「他們就像總統大選時未表態的中間選民，只要能拉攏他們，誰就能贏得大選」
廖國淵用潛水族來形容這群隱而未顯的迷，他更以產品系列「小丸子同樂會」為名，在PC home上開了一個家族，讓網友們可以透過網路交換收集到的人物。才三個星期，這個家族就已經排名前15大，人氣超旺。
有趣的是，廖國淵自己本身不是小丸子迷，「但小丸子卡通裡的情節，和許多五、六年級的童年回憶相似，七年級對這卡通也不陌生，」廖國淵說。雖然廠商告訴他過去做的小丸子商品都賣不好，他還是決定要做小丸子。做成印章，提升附加價值，也是廖國淵在融入消費者情境後得到的靈感，「我想像自己如果是迷，應該會希望蓋得到處都是小丸子，但我自己是不會拿著印章到處蓋的，」他笑著說。
**趨勢：
瞄準迷世代，商機大無限
**
透過商品設計重新定義消費者，已經讓7-Eleven開發一個全新的市場，「這是一個『迷』的世代，」廖國淵指出。7-Eleven的大膽嚐試，已經讓許多廠商對這樣的商機砰然心動，也紛紛找上職棒球隊要求授權；而已經領先起跑的7-Eleven，在下一次你轉進街頭的便利商店時，不知道又會做出什麼新玩意來，讓從15歲到40歲的迷世代耳目一新？
