iPhone 12不再附贈豆腐頭與有線耳機，蘋果為什麼不惜惹惱果粉也要這樣做？|數位時代 BusinessNext

iPhone 12將不再附贈「豆腐頭」與有線耳機，蘋果為什麼不惜惹惱果粉也要這樣做？

分析師表示iPhone 12恐不再搭配USB充電器與EarPods有線耳機等配件，這可能與節省成本、符合環保、或刺激新款充電器及無線耳機的銷售有關。

編按（2020.10.14更新）：蘋果（Apple）秋季第2場線上發表會於台灣14日凌晨1點舉行，除了曝光蘋果首款5G手機iPhone 12系列、輕巧版智慧音箱HomePod mini等之外，考量環保因素、抵銷5G元件成本，充電座將不會再採隨盒附贈方式，驗證了先前分析師郭明錤的預測，蘋果為什麼這樣做？以下為先前的分析報導：

以下為6月30日原文

以分析蘋果供應鏈聞名的天風證券分析師郭明錤，近日在報告中表示蘋果在秋季推出的iPhone 12，可能將不再提供USB充電器與EarPods有線耳機等配件，因此未來新機盒裝內除了手機之外，僅提供一條Lightning連接線。

市場認為，蘋果將不提供充電器及耳機等配件，主要是出於精簡支出的考量，尤其蘋果新款iPhone 12將首度加入5G連網功能，iPhone 12的零件成本恐居高不下，因此在新機盒裝內取消提供USB充電器與EarPods有線耳機，是立即且有效控制新機成本支出的方式。

從過去的經驗來看，蘋果會透過改變盒裝配件來影響用戶使用習慣。蘋果在iPhone 7開始取消提供3.5mm耳機孔，並且在盒裝內提供Lightning轉3.5mm耳機孔轉接配件，讓使用者能在iPhone 7維持使用傳統耳機，但是到了iPhone XS之後就不再提供耳機轉接配件，讓使用者僅能透過內附採用Lightning連接頭的EarPods有線耳機，或是使用AirPods等無線藍牙耳機聆聽音樂。

因此，若是蘋果今年取消提供iPhone 12盒裝中的USB充電器與EarPods有線耳機，可能表示將主力強打獨立銷售且支援更快充電效率的新款充電器或是提升無線充電裝置的使用率；而取消提供有線耳機則顯然是為了推動蘋果AirPods系列耳機的銷售業績，以及更多第三方業者提供的無線藍牙耳機使用模式。

此外，取消提供USB充電器與EarPods有線耳機將更精簡iPhone 12盒裝設計，同時降低盒裝體積，因此，蘋果將能在相同貨運空間運銷更多手機，連帶降低貨運成本。

從另一方面來看，目前消費者透過iPhone盒裝隨附的USB充電器幫手機充電的比例並不高，使用內附有線耳機聽音樂的使用率，更是隨著各廠牌藍牙無線耳機優異的銷售表現而持續減少，這些或許都是促使蘋果決定停止在盒裝中附贈配件的原因，一來不僅能減少無謂的浪費，還能因應歐盟單位呼籲減少電子垃圾的要求。

蘋果近年在iPhone盒裝設計力求精簡環保，不僅大量導入可回收材質，並使用符合環保的大豆印料印製盒裝的設計，同時減少紙材使用比重；蘋果近年來的新款iPhone均大量使用回收材質，例如以回收鋁材打造手機框體，並且強調新機將有更高的可回收比例設計。

資料來源：CNBC、Mac Rumors

責任編輯：蕭閔云

台灣有 167.4 萬家中小企業，占全體企業 98%，近九成已投入數位轉型，從導入數位工具、社群行銷到進駐各大平台，努力跟上消費行為的變化。但縱然許多企業積極投入數位化，卻忽略了在數位世界「被找到、被信任」的關鍵門檻，而這正是企業專屬域名的重要性。

在 AI 時代，資訊大量生成，真假難辨已成消費者最大痛點。企業要被找到、被信任，第一步就是擁有專屬域名。根據 2025 年《Consumer Pulse Report》，有 74% 的消費者更信任與品牌名稱完全一致的域名。對中小企業而言，註冊 .tw 或 .台灣域名不只是在地品牌的數位門牌號碼，更是避免仿冒與釣魚風險的防護盾。專屬域名代表真實身份與長久信任，是數位轉型中最穩固的基石。沒有專屬域名，就等於在數位世界失去定位；擁有 .tw域名才能在資訊洪流中被正確看見、被消費者選擇。

從域名開始，建立企業的信任基礎

「沒有信任，就沒有轉型。」TWNIC 董事長黃勝雄語氣堅定地說。他指出，台灣過去 25 年成功建構了高速且普及的網路環境，但數位信任卻沒有同步建立，企業與消費者都在承擔隱形的風險成本。「數位轉型不只是上平台、買廣告，更要先確保顧客能找到真正的官方入口，並且放心與品牌互動。」他強調，註冊與品牌名稱一致的域名，是建立數位信任的第一步，也是企業與消費者之間最基本的約定。擁有明確的「門牌號碼」，不僅能向市場清楚宣告品牌身份，更能把流量與顧客資料導回自己，避免完全受制於第三方平台的演算法或規則。

黃勝雄指出，台灣需要建構自己的「數位信任體系」，以公開、透明、隱私保護為原則；同時，TWNIC透過國際合作建立「受信賴通報者」（Trusted Notifier）機制，由可信任通知機構通報並快速處理涉嫌惡意網路活動，進一步強化域名安全治理；他強調.tw 與 .台灣域名是這個信任機制很重要的基礎。相較於國際域名，.tw 與 .台灣域名受台灣法律保障，違法與詐騙案件比率僅 0.07%，是企業建立官方網站、守護品牌資產的最佳選擇。「唯有將信任融入制度、技術與文化，台灣的數位發展才能真正站穩。」

讓數位轉型不只是上雲端，域名更是品牌管理的起手式

長期關注台灣企業數位化進程的臺灣數位企業總會執行長王怡雯觀察，許多中小企業還停留「數位優化」階段，「只是把流程上雲，商業模式卻沒有真正改變。」她指出，有些傳產甚至仍用傳真接單，南北數位落差明顯，顯示轉型仍有很長的路要走。

她提醒，AI 正在改變流量分配的規則，能不能被看見將決定企業能否抓住下一波商機。若能擁有自己的域名並建置專屬網站，不僅能強化搜尋引擎與 AI 的索引效果，還能在下一波流量紅利來臨時把握曝光機會，提升行銷能見度。「很多老闆覺得品牌名稱和域名不同也無妨，甚至只用社群平台開店。」王怡雯說，這樣雖然短期見效，卻埋下長期風險：「一旦平台演算法改變，流量與顧客資料都不再掌握在自己手裡。」

她形容域名就像數位世界的門牌號碼；與品牌同名的專屬域名不只讓消費者和搜尋引擎能找到企業，在 AI 時代更能提升被引用的機會，形成可持續的網路流量。「如果沒有把這個門牌號碼訂下來，就等於放棄了下一波數位紅利。」王怡雯最後提醒，數位轉型的最終目標是找到新的商業模式，「從域名、官網開始把品牌內容整理好，才能把轉型真正轉成企業成長動能。」

建立數位店面，讓域名成為企業的關鍵投資

企業對域名的重要性認知仍然不足，TWNIC 執行長余若凡強調，第一步就是先把品牌的「門牌號碼」建立起來。「域名就是數位世界的門牌。沒有門牌，顧客和搜尋引擎都找不到你。」她提醒，許多企業把生意放在社群媒體上，就像租在別人的房子裡，「房東」一旦改規則，流量和顧客資料可能瞬間消失。

她指出，擁有自己的 .tw 或 .台灣域名並不困難，每年僅需數百元即可完成註冊，再用受理註冊機構的一站式服務，就能建好一個簡單官網，讓所有行銷活動有個長期的「官方落點」。這不只是集結被平台收走的流量，更能累積品牌的自然曝光，確保消費者每一次搜尋都能找到真正的官方網站。

余若凡補充，2024 年已有 2,219 筆 .tw 域名完成 DNSSEC 部署，超過六成域名啟用 HTTPS，顯示企業對資安防護需求持續上升。「DNSSEC 透過數位簽章驗證 DNS 回應，確保資料不被竄改，讓使用者安全到達正確網站，同時強化網路信任基礎。」她說TWNIC亦推出綠色域名認證服務，如同社群媒體平台上的「藍勾勾」身份認證標示，能核驗註冊人身份並協助使用者辨識何者為真正企業提供的網站；域名安全鎖（Registry Lock）則以多重驗證機制，防止域名被未經過授權的人士竄改或轉移，甚或刪除。

現在，就是中小企業重建數位信任的時刻

「數位信任不是口號，而是企業能不能把顧客留住的關鍵。」余若凡強調，現在正是中小企業重建數位信任的最佳時機，從擁有一個 .tw 或 .台灣的專屬域名開始，把流量、顧客資料和品牌主控權重新抓回自己手中。「我們希望讓每一家企業都能用最低的成本，建立一個安全、可信任、被 AI 看得見的數位門牌。數位轉型不應只停留在上平台或投遞廣告，而是要先立起屬於自己的品牌門牌。『Trust in Every Click! 點點都信任』不只是一個口號，更是幫助企業從每一次點擊開始，與顧客建立真正的信任關係，讓台灣品牌在全球市場被看見。」