今年3月以來，日本出現一款四個月賣掉50萬台的數位相機「EX-Z3」，堪稱今年日本最暢銷的機種。根據行銷調查公司Gfk Japan的統計，它到現在都還盤踞暢銷排行榜前三名。不過，EX-Z3卻非出自新力（Sony）、佳能（Canon）、富士（Fujifilm）、奧林帕斯（Olympus）等數位相機大廠，也非請來青春偶像濱崎步代言的松下（Panasonic）所生產，卻是來自於以手錶與計算機聞名的老牌子──卡西歐（Casio）。
**發展先趨
引爆數位相機商機
**說到卡西歐，「石英錶是～卡西歐」的廣告詞，現在你或許都還能哼上一哼。瑞士來的帥奇錶（Swatch）固然搶走不少鋒頭，但你絕對忘不了卡西歐一度蔚為風行、黑得有個性的G-Shock與花俏的Baby-G。喔，對了，當然還有它那薄薄的卡片型計算機。
由手錶與計算機起家早已自成一個王國，為什麼會「突然」在數位相機疆域闖出名堂來？這個問題，74歲的卡西歐總裁?尾和雄肯定不會苟同。他會平心靜氣的告訴你，「卡西歐是開發出全球第一台消費型數位相機的業者。」
他沒騙你，而且這背後還有一段曾經被搬上NHK的曲折故事。
1987年，歷經兩年開發，卡西歐推出電子相機VS-101（一種拍照後把畫面記錄在磁碟片中的類比相機），而且在認為它會大賣的情況下量產了兩萬台。誰知道，市場卻傳來「賣不掉」的噩耗。VS-101的大小和新力那年推出的V8差不多，但一個可拍影像，一個卻只能拍照片，消費者當然興趣缺缺，連開發小組成員親自在秋葉原店面以七折價格銷售，都還乏人問津，最後只賣了4000台。卡西歐於是決定退出並不擅長的相機部門，組長末高弘之也黯然離開了研發部門。
但末高弘之卻想再賭一回，他找來幾個同事，暪著公司私下研究。雖然後來的試作機極其笨重，卻成功拍出「可馬上觀賞」的照片。開心之餘，他決心讓這樣的東西商品化。
要讓相機做得更小，就必須在半導體上投入不少研發經費，為此，原本偷偷研究的他，爭取到為當時卡西歐正受歡迎的口袋液晶電視再增加相機的功能，獲得公司的預算支持。在開發出大小只有V8一半，並附相機的口袋電視後，他再說服?尾和雄把相機拆分出來，成為當時唯一一台「照片可傳到PC觀賞」的數位相機。
就是這樣的功能，加上當時6.5萬日圓的便宜價格，讓這台1995年誕生、附LCD螢幕的25萬畫素產品QV-10上市後馬上造成熱賣，兩年內一直占有日本九成以上的市場，成為引爆數位相機商機的先驅。而LCD螢幕，也就此成為數位相機的基本規格之一。
**組織改造
整合部門克服危機
**但好景不常。自QV-10之後，卡西歐的數位相機卻未能持續領先。「競爭激化下，我們少了點精彩，」負責數位相機開發的QV統括部長高島進承認。在其他業者追求提高畫素與更新設計時，卡西歐卻因「異業切入」的身分，而在技術上落後於人。
再加上卡西歐除數年前大為流行的G-Shock與Baby-G手錶之外，一直缺少能長期獲利的暢銷商品，以及在PDA產品上押錯寶所帶來的大量庫存，在截至去年3月底為止的2001會計年度中，營收從前年3月底的4439.3億日圓掉到3821.54億日圓不說，也從65.47億日圓的獲利變成249.28億日圓的虧損，從空中一下跌落萬丈深淵。
為求翻身，卡西歐進行組織改革，把過去較分散的幾個部門整合為「開發總部」與「業務總部」，力求雙管齊下，克服1957年創業以來的最大危機。
**破舊立新
鎖定強項商品發展
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而既然高階數位相機拚不過人，那就拚中小型機種。去年6月，卡西歐發奮圖強，回歸一向擅長的「輕、薄、短、小」設計原則，開發出人稱「餅乾機」的EXLIM系列超薄數位相機，再開數位相機春天。
「消費者會帶著相機出門，有時候是為了旅遊、運動會等特定目的，」?尾和雄分析，「但也有人是隨時都帶著出門，一有機會馬上拍的。」卡西歐就是看準此一需求，才推出卡片大小的EXLIM系列產品，結果一炮而紅，成功在2003年3月底為止的2002會計年度重拾56.47億日圓的獲利。
雖然別人也有類似機型，但由於卡西歐占有全球40%的數位相機用液晶市場，最令人心動的「超大LCD螢幕」，就成為卡西歐與競爭者區隔的特質之一。「這是我們的強項，別人想學也不容易學，」?尾和雄自負地說。
或許由於組織重整得宜，去年10月，卡西歐的G-Shock推出以太陽能驅動的最新產品──號稱能以電波自動校正時間，永無誤差的「The G」手錶。這項破舊立新的暢銷產品，當然也是協助卡西歐甩掉虧損夢魘的功臣之一。
「我相信現在穆迪（Moodys）會願意提高我們的評等了，」回想去年虧損時被信評機構穆迪降低等級的?尾和雄笑著說。
除殺出一片天，重拾輝煌時刻的數位相機與G-Shock外，11月下旬，卡西歐也宣布要和日立以51%與49%的比例合資，透過資源與平台的共用加速CDMA手機的開發，而且要全面進軍海外市場。哪天，如果你猛然發現手機暢銷排行榜中居然出現「Casio」三個字，就請你不要太意外了。
卡西歐小檔案
創立時間：1957年
總部：日本東京都澀谷區
現任總裁：?尾和雄
員工人數：11,481人
年度營收：4405.67億日圓（較前一年度的3821.54億成長15.3%）
年度獲利：56.47億日圓（較前一年度的249.28億虧損增加305.75億）
每股盈餘：20.27日圓
各產品占營收比例：分為電子設備（79.48%）及零組件暨其他事業（20.52%），比例詳見圖一。
2003年度策略性事業：手錶、數位相機、手機
2004年度策略性事業：手錶、數位相機、手機、電子字典、TFT-LCD
