更新：momo富邦媒聲明
針對「momo書店折價爭議」事件，momo富邦媒發布了聲明表示，這一次優惠屬於限時、非常態的優惠，在雙11活動結束後，將會回歸一般活動優惠。全文如下:
momo重視書市的發展， 106年底《momo書店》開館上線，以提供消費者便利的購物管道，並積極投入與嘗試多元的書籍推廣，致力於將好書推薦給更多的消費者們。為響應雙11年度盛事，momo書店推出「下單79折，滿111元再享84折」，為「限時」、「滿額折抵」、「非常態性」的優惠活動，目的以回饋長期支持momo的讀者們。待雙11活動結束後將回歸一般活動優惠。
年度電商最大購物節雙11在今日隆重登場，但在雙11前夕，各家平台如火如荼備戰的時刻，卻傳出松鼠文化出版社由於定價不符合簽約內容而決定撤架momo購物網的消息。
同時，也有許多獨立書店不滿雙11這樣的狂歡造節，造成出版品不合理的優惠促銷，進而打壓到實體書店通路的權益，因此開始串連將在雙11當日歇業一日。
松鼠文化：售價讓作者受委屈
在11月9日，松鼠文化出版社宣布該公司的出版品將由momo購物網撤架。
松鼠文化負責人賴凱俐在Facebook公開貼文中說明，在松鼠文化與momo購物網的合作備忘錄中，約定以79折價格提供給消費者，不過，在雙11的優惠中，將讓松鼠文化的單本書籍價格低於備忘錄約定。儘管momo購物網在活動折差方面沒有讓松鼠和經銷商額外負擔，但賴凱俐認為，這樣的作法並非健康的運作模式。
同時，她也認為，書籍必須有合理的定價與售價，才能讓書店、通路與自售都有合理的利潤空間、銷售管道順暢，作者與製作團隊有進帳，才有能力繼續創作、出版下一部作品。
考慮到這樣的出版理念，即使撤架momo購物網這樣的決定將縮減短期甚至中期的銷量與金流，「然而當眼前的利益與初衷相違，我還是想要緊抱初衷。」她說。
在公開貼文最後，她也直言，「謝謝松鼠的每一位作者，把珍貴的作品託付給我，這樣的售價讓你們受委屈了，真是對不起。」
momo從去年開始加強書籍品項，林啟峰：為了經營男性族群
在去年雙11前，momo董事長林啟峰就曾說過要大力佈局書籍市場。當時他曾說，對於momo而言，書的毛利結構確實不錯，但momo要經營書市是「面子問題」而非毛利考量。
「圖書是我們進入比較晚的市場，因此比較落後，追得也比較辛苦。」對他來說，書籍雖然不是獲利、營收大宗的品類，但是要成為綜合型電商龍頭，在圖書類市場勢必不能落後於對手。
另一方面，他也提到購書族群以男性居多，因此經營圖書市場對於momo來說也是經營男性消費者的重要方針。
林啟峰認為，深耕書市，短時間內若能做到一年5千萬營收就是不錯的成效。他也認為，目前momo購物網應該已經是台灣前5大書籍銷售通路。
在耕耘書籍市場一年後，在今年雙11前鬧出出版社撤架風波，雖能看出momo購物網對於書籍品項的重視，願意多貼補行銷預算提供消費者更下殺的價格。但同時，也意味著若要佈局書籍市場，也必須更了解產業生態才行。
抵制削價競爭！多間書店串連歇業一日
不僅是出版社撤架，在11月10日，也有許多獨立書店在Facebook粉絲團宣布，將在雙11當天歇業一日，呼籲各界正視折扣戰為出版產業所帶來的問題。
三餘書店就在公開貼文中說，「當一本書66折也開始變成常態，新書的網路售價比書店的進書成本還低。」由於反對出版品無止盡折扣造成實體書店無法生存，三餘書店呼籲出版產業界正視這個問題。同時，也向大型通路喊話，「不要再將文化商品當成自己的禁臠，既然想賣書，就一起為賣書人好，台灣的文化發展才會更好。」
目前，這一場雙11歇業行動，已有20間以上的獨立書店響應。
責任編輯：蕭閔云
