雙11賣書打折可行嗎？寶瓶文化也撤架momo購物，「圖書定價制」再掀討論|數位時代 BusinessNext

雙11賣書打折可行嗎？出版社接連撤架momo購物，「圖書定價制」再掀討論

在松鼠文化撤架之後，今天又有一間出版社宣布全書系下架momo購物網，也讓「圖書定價制」這個老議題再度被討論。

又一出版社下架momo購物網！寶瓶文化：不能坐視書被賤賣

雙11當天，由於momo購物網對站上書籍折扣太下殺，儘管活動折差由momo購物網負擔，但松鼠文化依然認為這樣削價競爭的模式，不利於出版產業發展，因此決定撤架。同時，在雙11當天也有許多獨立書店不滿折扣戰破壞書市行情，串連共同在雙11當日歇業一天，以表抗議，累積有超過40間書店加入這個行動。

到了今天，寶瓶文化總編輯朱亞君在Facebook上宣布，在與momo購物網努力溝通3天後，依然決定要將全書系從momo下架。她指出，momo雖表示很重視書市發展，但雙11活動優惠時間不斷延長，讓書市折扣戰成為常態，不斷壓低書籍折扣。在出版社無法控制書價的情況下，決定下架全書系以表示抗議。

「我一生都投入這出版業，我沒辦法看著這大環境被弄殘；寶瓶很小，一個月就2～3本書，撼動不了甚麼，但我盡我的努力在該抗議的時候不缺席。」朱亞君表示，「不能坐視書被賤賣。」

寶瓶文化出版社創立於2001年，在近期出版了許多暢銷著作，其中包含《情緒勒索》在2017出版當年登上誠品年度最暢銷書籍。也成功帶動話題，至今「情緒勒索」依然是被廣泛使用、討論的心理學概念。

賣書能不能打折？「圖書定價制」各國推行成效不一

事實上，書籍該如何定價？賣書到底能不能打折？這些問題並不是在今年雙11才有的爭議。

像是新書一律79折這樣的傳統，其實是由目前書籍的最大通路博客來發起，這也讓「新書一上架就要有折扣」成為產業鐵律。在當時，就曾討論過「圖書定價制」在台灣施行的可能性。這一次，由於momo購物網在雙11時的書籍品類下殺66折，折扣過低，又再一次炒熱這個老議題。

圖書定價制，是指將書籍的各通路定價統一，讓一本書在大型連鎖書店與小型獨立書店的售價或是折扣底線一致，來解決小型書店無法大量進貨壓低成本的劣勢，保障通路多元；同時也保障出版商獲利，進而支持更多元的書籍出版。在台灣出版產業總產值連年衰退的情況下，讓圖書定價制被認為是一個可以嘗試的方向。

在2015年，文化部就曾提出圖書定價銷售法草案，主要內容為新書出版1年內之售價，不得低於圖書標價之95%。在2017年，文化部也曾邀請學者及出版業上下游人士召開諮詢會議，當時的部長鄭麗君態度明確支持圖書定價制。

不過，由反方論點來看，圖書定價制不但違反自由市場原則，而且也不見得能真正挽救書市頹勢。

在德國、英國、法國等國家都有圖書定價制推行前例，但成效不一。像是以色列，在2014年開始規定在出版18個月內不能打折，18個月後則必須跟出版商協商才能打折；施行結果造成新書銷售衰退4~6成，整體書市銷售也下降2成。這也是反對方的重要論點。

人稱「老貓」的資深出版人陳穎青也在Facebook粉絲團中表示，「雙11很快會過去，但到底哪一種市場『秩序』對產業長期發展最好，我們其實很少有共識。」也正因為產業缺乏統一觀點，「圖書定價制」雖然時不時就會掀起討論，卻始終沒有結論。這一次多間出版商撤架momo購物網的事件，也的確再次掀起論戰，但究竟怎麼做才能讓出版商、消費者和通路商都滿意，還須各方持續對話、繼續觀察。

責任編輯：錢玉紘

在台灣，投資的第一步往往不是研究市場，而是跑流程。投資人首先要開立證券戶，過程中還得額外申辦一個銀行帳戶作為交割戶，如果同時往來多家券商或涉獵不同金融商品，手上的交割戶就會越開越多，久而久之，資金與投資收益被分散在不同帳戶，不只增加管理難度，一旦忙碌忘了轉帳、交割戶餘額不足，還可能面臨違約交割的風險。

這套交割制度雖然保障了交易安全，卻也讓不少投資人覺得進場門檻比想像中更繁複，投資體驗因此大打折扣。永豐金證券總經理蘇威嘉表示：「永豐金證券很早就觀察到這個市場痛點，在『分戶帳』服務上路後，我們看到一個能夠改善流程痛點、讓投資管理更有效率的機會。」

為此，永豐金證券推出「資金管理帳戶」，以「投資錢包」的概念重新整合投資人的金流，讓投資人透過單一帳戶即可掌握各項投資的資金流入與收益，不必在多個交割戶之間切換，讓投資管理變得更直覺、更便利，也讓投資績效更容易被看見。

創新1》開證券戶不必再加開銀行戶

蘇威嘉進一步說明，資金管理帳戶為傳統證券交易流程帶來三個創新，其中最核心的一點，就是讓投資人能夠直接使用自己原有的銀行帳戶作為交割戶。

目前永豐金證券已串接25家銀行，投資人可以從中選擇慣用帳戶進行綁定，而且整個綁定流程都能透過手機App完成。對於新手投資人而言，開立證券戶後就能直接開始投資，不需要再跑一次銀行申辦交割戶；至於已在永豐金證券交易的客戶，也能改用自己最熟悉、最常使用，甚至具有特殊意義的銀行帳戶進行交割，讓投資相關的金流能在同一帳戶中運作，大幅提升管理效率。

創新2》自動授權扣款、降低違約交割風險

在資金管理帳戶的基礎上，永豐金進一步從使用者體驗出發，以eDDA電子直接扣款授權機制為核心，提供自動授權扣款與入金申請兩大功能，打造證券交易流程的第二項重要創新，不僅省去投資人在不同App間切換的麻煩，也能避免因為忘記轉帳或餘額不足所導致的違約交割風險。

永豐金證券通路事業處副總經理高政雍表示，只要完成自動授權扣款設定，日後投資人在進行台股現貨交易時，系統會自動確認資金管理帳戶的餘額、是否足以支付「台股T+2日交割款」，若餘額不足，系統會自動從事先約定的銀行帳戶將差額轉入資金管理帳戶（投資人須確保約定銀行帳戶內有足夠資金），以確保交割順利完成。

「我們經常看到這樣的情形，交割前一天的帳戶餘額明明足夠，但隔天一早若剛好遇上信用卡、水電費等費用自動扣款，恐會造成交割款不足」高政雍認為，對投資人來說，若因帳戶上的小疏忽而傷及自身信用紀錄，實在非常可惜，因此，永豐金證券希望藉著資金管理帳戶，協助投資人從根本來避免這類痛點。

至於「入金申請」，凡完成自動授權代扣設定，爾後投資人只要打開永豐金證券大戶投 App的資金管理帳戶專區，就能直接點擊「入金申請按鈕」，把資金從綁定的銀行帳戶匯入資金管理帳戶，免額外再透過網銀App進行轉帳程序，且單筆匯入與匯出的上限皆為 5,000 萬元，不僅轉帳更方便，目前更不收取匯款手續費，長久累積下來，可以為投資人省下一筆不小的支出。

(備註：資金管理帳戶推廣期間，申請出金及授權扣款入金之銀行間通匯費用由永豐金證券負擔，惟永豐金證券日後保有優惠方案調整之權利。)

創新3》同時支援證券與複委託交易、資金管理更Easy

資金管理帳戶所帶來的第三項重要創新，是同時支援證券與複委託交易。無論投資人是買賣台股、美股、港股，採取定期定額或定股方式布局美股與台股，甚至進行台股的融資融券、申購競拍、有價證券借貸等交易，都能以資金管理帳戶完成交割；唯海外股票目前僅支援新台幣交付，未來則將視市場需求持續擴充。

過去，台股和複委託交易往往得綁定不同銀行帳戶，導致投資人必須在不同帳戶間反覆調度資金，不僅繁瑣，也容易在忙碌時漏轉、轉錯，增加管理難度。如今，只要透過一個帳戶即可支付所有交易往來，真正從源頭簡化了跨市場投資的資金管理流程。

化身投資錢包，重塑投資人的金流管理方式

蘇威嘉強調，永豐金推出資金管理帳戶服務，不僅是為了優化證券交易流程、提升投資人的操作體驗，更希望重新定義投資人在數位時代的投資管理方式，讓這個帳戶真正化身為「投資錢包」，一來協助民眾將投資資金從日常收支中獨立出來，二來完整記錄投資金流的變化軌跡，使投資績效、資產變動一目了然，還能逐步養成更有紀律、更有效率的投資習慣。

舉例來說，使用資金管理帳戶的投資人，可以再進一步於永豐金證券的豐存股平台，使用股利再投入功能。爾後當股利發放至資金管理帳戶時，只要沒有出金申請，即可將配發股利留在資金管理帳戶中，讓系統協助執行定期定額策略的同時，還能將配發的股利自動再投入市場，確保每一筆投資績效都有望創造複利，成為累積資產增值的一部分，避免發生股利回到日常使用的銀行帳戶後「不小心花掉」的狀況。

（備註：股利再投入功能及適用範圍，依豐存股平台公告為主）

目前，資金管理帳戶上線雖然只有一個月時間，但使用率已突破 20%，顯示投資人對更直覺、整合式的資金管理方式有明顯需求。蘇威嘉表示，未來，永豐金證券將持續優化相關功能並擴大應用場景，讓投資人能以單一帳戶完成資金集中、靈活調度與多市場交易，全面提升理財效率與使用體驗。

為鼓勵更多用戶體驗資金管理帳戶，永豐金證券也設計了「過關打怪」式的互動行銷活動，只要在活動期間完成指定任務，就有機會獲得限量900 元的股票禮品卡，還能參加iPhone17 Pro Max等好禮抽獎。若想提升投資效率、改變過去繁瑣的資金管理模式，現在正是申請資金管理帳戶的好時機。