今年雙11，最火熱的話題莫過於松鼠文化出版社在雙11前夕，因不滿momo購物網對書籍折扣過低而撤架平台。
而到了今（12）日，這個爭議仍然在持續延燒，而且又有一間出版社寶瓶文化宣布全書系將從momo購物網下架。也讓「圖書定價制」在台灣是否可行，這個在業界討論已久的話題再次受到注目。
又一出版社下架momo購物網！寶瓶文化：不能坐視書被賤賣
雙11當天，由於momo購物網對站上書籍折扣太下殺，儘管活動折差由momo購物網負擔，但松鼠文化依然認為這樣削價競爭的模式，不利於出版產業發展，因此決定撤架。同時，在雙11當天也有許多獨立書店不滿折扣戰破壞書市行情，串連共同在雙11當日歇業一天，以表抗議，累積有超過40間書店加入這個行動。
到了今天，寶瓶文化總編輯朱亞君在Facebook上宣布，在與momo購物網努力溝通3天後，依然決定要將全書系從momo下架。她指出，momo雖表示很重視書市發展，但雙11活動優惠時間不斷延長，讓書市折扣戰成為常態，不斷壓低書籍折扣。在出版社無法控制書價的情況下，決定下架全書系以表示抗議。
「我一生都投入這出版業，我沒辦法看著這大環境被弄殘；寶瓶很小，一個月就2～3本書，撼動不了甚麼，但我盡我的努力在該抗議的時候不缺席。」朱亞君表示，「不能坐視書被賤賣。」
寶瓶文化出版社創立於2001年，在近期出版了許多暢銷著作，其中包含《情緒勒索》在2017出版當年登上誠品年度最暢銷書籍。也成功帶動話題，至今「情緒勒索」依然是被廣泛使用、討論的心理學概念。
賣書能不能打折？「圖書定價制」各國推行成效不一
事實上，書籍該如何定價？賣書到底能不能打折？這些問題並不是在今年雙11才有的爭議。
像是新書一律79折這樣的傳統，其實是由目前書籍的最大通路博客來發起，這也讓「新書一上架就要有折扣」成為產業鐵律。在當時，就曾討論過「圖書定價制」在台灣施行的可能性。這一次，由於momo購物網在雙11時的書籍品類下殺66折，折扣過低，又再一次炒熱這個老議題。
圖書定價制，是指將書籍的各通路定價統一，讓一本書在大型連鎖書店與小型獨立書店的售價或是折扣底線一致，來解決小型書店無法大量進貨壓低成本的劣勢，保障通路多元；同時也保障出版商獲利，進而支持更多元的書籍出版。在台灣出版產業總產值連年衰退的情況下，讓圖書定價制被認為是一個可以嘗試的方向。
在2015年，文化部就曾提出圖書定價銷售法草案，主要內容為新書出版1年內之售價，不得低於圖書標價之95%。在2017年，文化部也曾邀請學者及出版業上下游人士召開諮詢會議，當時的部長鄭麗君態度明確支持圖書定價制。
不過，由反方論點來看，圖書定價制不但違反自由市場原則，而且也不見得能真正挽救書市頹勢。
在德國、英國、法國等國家都有圖書定價制推行前例，但成效不一。像是以色列，在2014年開始規定在出版18個月內不能打折，18個月後則必須跟出版商協商才能打折；施行結果造成新書銷售衰退4~6成，整體書市銷售也下降2成。這也是反對方的重要論點。
人稱「老貓」的資深出版人陳穎青也在Facebook粉絲團中表示，「雙11很快會過去，但到底哪一種市場『秩序』對產業長期發展最好，我們其實很少有共識。」也正因為產業缺乏統一觀點，「圖書定價制」雖然時不時就會掀起討論，卻始終沒有結論。這一次多間出版商撤架momo購物網的事件，也的確再次掀起論戰，但究竟怎麼做才能讓出版商、消費者和通路商都滿意，還須各方持續對話、繼續觀察。
責任編輯：錢玉紘
