NFT掀「加密藝術」交易熱，推特創辦人參一咖！天字第一號推文喊價賣到7000萬元|數位時代 BusinessNext

編按：3月8日更新
不只是藝術品可拍賣，NFT熱潮逐漸發酵時，推特創辦人傑克．多西（Jack Dorsey）也在週末加入這個行列，運用NFT拍賣他2006年於推特上留下的天字第一號推文「剛剛建立了我的推特帳戶（just setting up my twttr）。」目前競標價格已達到250萬美元（約新台幣7000萬元）天價。

根據《富比士》報導，曾以456萬美元標下與巴菲特慈善午餐的波場TRON創辦人孫宇晨，就為這則推文出了200萬美元的高價，不過目前最高出價是馬來西亞密碼貨幣公司Bridge Oracle創辦人Sina Estavi，價格為250萬美元。

近年來，傑克．多西在密碼貨幣領域動作頻仍，其擁有的支付公司Square在最新一季的財報會議上揭露，將投資1.7億美元再購入3,318枚比特幣，無疑對密碼貨幣的前景相當有信心。

下為3月2日原報導

幾幅數位畫作、一部10秒短片、甚至是一張梗圖，這些「數位創作」如今都可以利用區塊鏈技術放到網路上出售。世界首富馬斯克的女友格萊姆斯（Grimes）週末便利用NFT（非同質化代幣）出售了一套數位畫作《WarNymph》，並在短短20分鐘內創造超過580萬美元交易額。

馬斯克女友用區塊鏈賣創作，20分鐘賣到580萬美元

格萊姆斯本週日於NFT交易平台Nifty Gateway上拍賣10件加密藝術（crypto art），結果在極短的時間內全數作品即銷售一空。其中一幅名為《Death of the Old》的畫作，出價高達38.8萬美元（約新台幣1,079萬元）。其中一幅拍賣作品更被競標得主以250萬美元的價格重新上架。

外媒《Business Insider》預估，格萊姆斯透過這次拍賣獲得超過580萬美元收入，她也承諾將部份收益捐給致力減少碳排放的非營利組織Carbon 180。

像格萊姆斯一樣利用密碼貨幣交易藝術品的創作者，在近期快速增加。NFT交易平台OpenSea聲稱，2021年2月的交易金額達到8,630萬美元，去年同期的交易金額則只有150萬美元，今年1月則為800萬美元。

前陣子，著名迷因「彩虹貓（Nyan Cat）」創作者、數位藝術家克里斯．托雷斯（Chris Torres）也將這個迷因的Gif動畫翻新，並放上NFT交易平台拍賣，最終以300以太幣──約59萬美元（約新台幣1,640萬元）的價格賣出。

延伸閱讀：「不擔心馬斯克，更擔心其他人」！看比爾蓋茲不支持比特幣的兩大理由

「我對密碼貨幣還很陌生，但我能看見它全部的潛力。」托雷斯表示，「雖然我對（拍賣）成功感到驚訝，但我很高興自己為密碼貨幣世界中的迷因經濟開啟了一扇大門。」

NFT到底是什麼？

NFT全名為「非同質化代幣」（Non-Fungible Token），每個人手上的一枚比特幣都是等價且相同的，但NFT則否，每一枚NFT都是獨一無二、不可替代的存在，且無法被拆分，最小單位即為1。

這樣的特性使NFT成為證明數位藝術品所有權，為各式畫作、稀世珍品「驗明正身」的新興管道。由於網路上的任何圖像、音樂都可以被無限複製，過往很難主張真品與複製品之間的區別，但NFT讓這些數位創作都可以像現實的畫作般有著身份證名。

加密藝術平台CryptoArt.io資料顯示，NFT加密藝術的市場規模已達到1億美元以上。數位藝術家Beeple去年就利用NFT賣出一系列作品，總價值超過350萬美元。

NFT不光只能用在數位藝術品上，稀有球鞋、棒球卡等具有收集價值的物品都可以利用NFT建立數位認證，甚至各式各樣的短片也有市場。密碼貨幣媒體《Coindesk》指出，實際上藝術品只占NFT市場不到4分之1的份額。

就連知名拍賣行佳世得，近期也首度拍賣同樣由Beeple製作、以5,000張照片組成的NFT數位拼貼畫，目前出價已達到300萬美元（約新台幣8,300萬元）以上，預計3月11日結標。

斥資上億元買下一部10秒短片，為的是什麼？

《The Verge》認為，從某種角度來說，購買NFT藝術品或許只是買下一個吹噓的權利。畢竟無論是否支付鉅款，擁有者和一般民眾同樣只能透過螢幕觀看，很難說有多大分別。

「（買家）可以說自己是真正擁有創作的收藏家，贊助藝術家外加收穫一定名聲，這對人們來說很有吸引力。」NFT交易平台Foundation社群負責人林賽．霍華德（Lindsay Howard）表示，這也是親自支持藝術家的一個機會。

《路透社》指出，去年10月，收藏家弗萊雷（Pablo Rodriguez-Fraile）就以660萬美元（約新台幣1.8億元）的高價，透過NFT買下Beeple一部不到10秒的短片──一部在網路上即可免費觀看的短片。

對於購買的理由，弗萊雷解釋，「你可以在羅浮宮拍攝《蒙娜麗莎的微笑》，但這沒有任何價值，因為看不出作品的出處或歷史。」真正有價值的是背後的這些支持。

不過如同外界對比特幣的擔憂，也有業界人士指出，高漲的NFT市場很可能會面臨泡沫破滅，更有人警告，絕大多數NFT可能未來都將變得一文不值。但也有看法認為，NFT給予了受到平台剝削的創作者們，一個直接獲得粉絲贊助的管道。

無論如何，NFT為數位藝術品創造了新興的交易形式，但藝術品本身價值就因人而異，NFT究竟是不是一場數位時代的鬱金香狂熱，恐怕還難以說清。

資料來源：Reuter、The Verge、Business Insider、CoinDesk
責任編輯：錢玉紘

AI 正快速改變消費者探索商品、接觸品牌的方式，也為零售業帶來新的成長機會。然而，當 AI 從個人使用工具逐步走向企業營運，台灣零售業的轉型腳步仍有落差。財團法人人工智慧科技基金會《2026 台灣產業 AI 化大調查》顯示，台灣零售業的 AI 應用仍存在明顯差距，資源有限的中小企業尤其面臨挑戰。對照全球已有 62% 的企業開始布局 AI Agent、近五成運用 AI 投入高價值決策，如何將 AI 從單點工具導入，真正成為零售成長的助力，已成為品牌必須面對的課題。

全方位零售整合專家 SHOPLINE 於 9 月舉辦「AI-Verse Day 2026」年度大會，以「Where AI Meets Commerce」為主軸，邀集零售與科技業者，從流量獲取、數據應用到會員經營，探討 AI 落地零售場景的實戰路徑。服務全球累計逾 70 萬品牌的 SHOPLINE，也在會中宣布邁向 AI in Retail，推出官方 MCP（Model Context Protocol），進一步串聯零售數據與 AI 應用，協助品牌掌握新興 AI 流量入口，為下一階段的智慧零售布局做好準備。

SHOPLINE 預告：零售下一個流量入口是 AI

2026 年上半年，SHOPLINE 客戶 GMV 年增 20%，是電商大盤成長率的 2.5 倍。「這代表我們與品牌客戶一起把生意做大！」SHOPLINE 台灣總經理葉力維指出，從全球市場來看，尤其是以北美為主的 SHOPLINE 客戶，來自 AI 渠道的流量 PV 較去年同期成長 15 倍，訂單量更成長 35 倍；相較之下，台灣 AI 渠道流量 PV 約成長 2 倍，顯示 AI 導流的商業潛力正逐步浮現，台灣品牌仍有很大的成長空間。

當品牌越做越複雜，從多通路走向全域經營、數據與規模擴大，如何確保資料品質、打通資訊孤島，並兼顧資安與治理，成為 AI 能否真正落地的關鍵。為此，SHOPLINE 提出四大 AI 佈局方向：首先，建立 AI Ready 數據基礎，整合分散的零售資訊，為 AI 應用做好準備；其次，深化 MCP 布局，讓品牌能依照自身需求，自主選擇並串接不同的 AI Agent；第三，成立 AI 轉型委員會，將 AI 導入內部工作流程，推動服務模式從執行任務進一步升級為洞察客戶需求、提供策略建議；最後，擴大 AI 夥伴生態系，開放第三方開發者串接垂直領域的 AI 應用，讓品牌能更靈活地組合所需工具。

「過去十年，SHOPLINE 陪伴品牌走過每一次通路變革。每一次流量入口的改變，其實都代表著品牌經營方式的改變；而下一個入口，就是 AI。」葉力維表示，當 AI 開始影響消費者探索商品、發現品牌與完成購買的路徑，品牌不能只停留在導入單一工具，更需要提前整備數據、串接應用並建立治理能力。接下來，能否做好 AI Ready 的準備，將成為零售品牌掌握下一波成長機會的關鍵。

SHOPLINE 推官方 MCP，助攻品牌落實 Agent Ready

品牌該如何做好 AI Ready 的準備？SHOPLINE 產品副總賴哲文指出：「人、貨、場的接觸點沒有改變，改變的是誰做決定、誰做執行、誰做判斷。」

當 AI 逐步介入零售場景，消費者、員工與企業的角色也隨之改變：做決定的是消費者，當消費者問 AI「我該買哪個品牌」，品牌能否出現在答案裡是第一個挑戰；執行的是員工，員工則可將部分執行工作交由 AI 處理，將更多精力投入判斷與決策；做判斷的是企業，AI 能否提供可靠的洞察與建議，關鍵仍在於數據品質，以及能否有效運用既有數據資產。

要讓品牌被 AI 理解與推薦，品牌經營也必須從傳統 SEO，進一步走向 AIEO（AI Engine Optimization），讓商品與品牌資訊具備良好的結構與可讀性，才能提高被 AI 採用、推薦及導流的機會。對此，SHOPLINE 提出三層 AI Ready 架構：以「AI Ready Data」整合高品質、可供運算的零售數據；透過「AI Ready Commerce」讓商品資訊與交易流程能被 AI 理解和銜接；再以「AI Ready Agents」串接品牌自主選擇的 AI Agent，逐步將數據基礎延伸至實際應用。同時，SHOPLINE 也透過第一方數據歸因，改善消費者身分碎片化、數據時效性不足與成效歸因不清等問題，讓原始數據能進一步支援 AI 分析與決策。

在工具應用上，SHOPLINE 推出官方 MCP，涵蓋流量轉換、數據分析、商品管理與會員經營等場景。品牌可在 Claude 中透過輸入零售 skills，搭配 MCP Tool 的後台相關能力，進一步產出數據洞察報表與執行建議，讓 AI 從資訊整理延伸至實際的零售工作流程。為兼顧應用效率與資料安全，SHOPLINE 也設下三道防護機制，包括涉及資料寫入時須經人工核准、個人資料須取得授權才能存取，以及依照角色與需求進行權限分級。

「Agent Ready 就是入場券。」賴哲文強調，當 AI Agent 開始參與消費者決策與企業營運，品牌不只要讓 AI 看得懂商品，更要讓數據能被安全地運用、讓不同工具能順利協作。

除了產品之外，SHOPLINE 也致力發展 AI 開放生態圈，邀請各領域夥伴分享引流、口碑、營運與顧客經營的應用方向。此次大會邀請數聚國際、Tagnology、BUNNYWORK、beBit TECH 微拓科技，以及女性高效身體保養品牌 HYPHY，攜手展示 AI 如何串聯流量獲取、行銷轉換到顧客經營等零售場景。

Justar 運用真實發票數據，提升廣告投放效率

廣告投放端同樣面臨轉變。「市場愈來愈大，轉換效益卻愈來愈低。」紅門互動及Justar 數聚國際執行長張元溢分析，投放效率下滑，源於成長結構改變：影響消費者的場域更分散，找人的方式從興趣推測走向真實行為，素材也無法一套打完全場。

對此，Justar 運用 AI 結合電子發票數據，以 AI 廣告投放平台結合全台規模領先的雲端發票消費資料庫，涵蓋超過 20 億筆雲端發票、700 萬名消費者及 3,200 萬項商品。其「AI 廣告受眾推薦引擎」可依商品特性生成受眾輪廓（Persona），比對發票資料庫、找出真實買家作為種子受眾，而非僅依賴瀏覽紀錄或興趣標籤，再由 AI 自動擴充相似受眾、生成並優化素材，並依成效動態調整投放策略與預算配置。

張元溢強調，從真實種子到規模化放大，重點在於找到更多相似的人。同時觸及也須走出社群，延伸至 RMN 聯播網、社區 App 廣告與戶外媒體。他以「三人成虎」形容，藉創作者短影音加上跨場域廣告加深印象，才能為品牌實現「線上找到人，線下讓他記住你」的成效。

BUNNYWORK 推 AI 營運特助，主動預警缺貨與滯銷也發掘成長機會

除了行銷之外，AI 也開始深入零售業的日常營運，協助品牌從事後處理走向事前預測。BUNNYWORK 創辦人周于如指出，電商營運常面臨幾大痛點：商品售罄後客戶問了才發現缺貨、補貨數量仰賴 Excel 與個人經驗判斷，滯銷商品也往往要到季末才浮現。「營運方式不同，留下的利潤差很多。營收決定你做多大，營運才決定你能留下多少利潤。」

針對這些痛點，BUNNYWORK 推出定位為「會思考的電商 AI 特助」的解決方案，目標是讓電商營運進入「自動駕駛」。傳統 ERP 只負責被動紀錄營運數據，BUNNYWORK 則讓 AI 24 小時主動盯盤：根據銷售數據提前發出缺貨預警、產出補貨建議單，並每日掃描商品銷售速度，一旦偵測到滯銷風險，即透過 LINE 推播提醒品牌及早規劃促銷、加速庫存去化與資金回流。除了提前規避風險外，AI 也幫助電商看見潛在機會：偵測到爆款潛力的商品，提醒品牌提早加碼備貨、調整廣告資源，把握成長時機。

至於 AI 為什麼能提供可靠的營運建議？背後仍取決於數據基礎。周于如解釋，ERP 串聯商品、銷售與庫存等不同環節的數據，並即時同步多通路的商品與庫存資訊，讓 AI 掌握完整且即時的營運全貌，同時降低超賣風險。「唯有建立乾淨、即時的資料基礎，AI 才能進一步辨識缺貨與滯銷風險、並發掘銷售成長機會，協助品牌提前應對、做出更精準的決策。」目前品牌平均約 7 天即可完成導入。

精兵團隊導入 AI，解決流程瓶頸再創高成長

從流量獲取到營運效率，AI 的價值最終仍須回到顧客經營與商業成效。大會壓軸的高峰沙龍回到會員經營。beBit TECH 商務長譚學凱指出，OmniSegment CDP（顧客數據平台）能整合分散的顧客資料，建立 360 度顧客輪廓，進一步支援跨渠道的精準經營；旗下導購型 AI Agent「AgentBit」，提供對話式分眾，讓使用者與 AI 對話就能快速打包推播受眾，不再需要手動設定篩選條件；商品興趣預測則以 AI 學習客戶的行為軌跡，自動將高相關商品推送給高潛力買家；AI 智慧分析更只需透過問答，即時分析品牌檔期成效與提供優化建議，並能一鍵調整現有顧客旅程。透過 CDP 與 AI 功能加乘，大幅提升行銷團隊協作效率，並支援逾 2,000 種 OMO 跨通路智慧推播，協助品牌更有效地觸及目標客群。

HYPHY 品牌共同創辦人林又立分享，品牌長期透過 LINE 經營千人會員社群，希望在規模化經營的同時，仍保有一對一對談的親切感與即時回覆的能力。導入 AgentBit 後，團隊能透過 AI 對話快速完成受眾分群，並取得具體的行銷優化建議，降低操作門檻。以單檔活動為例，LINE 發送量僅為原先的 15%，點擊率卻提升 227%，EDM ROAS 更提升至原先的 3.3 倍，展現 AI 協助品牌提升溝通效率與行銷效益的潛力。

對於資源有限、希望嘗試 AI 的品牌，林又立也分享了務實的做法：「不要一開始練跑就想著今天要跑全馬，先踏出第一步，把目標定在到達下一個電線桿就夠了。」與其一開始就追求全面轉型，不如從具體的營運需求出發，逐步找到適合 AI 發揮的場景。

活動尾聲，葉力維也提醒，品牌導入 AI 前，應先盤點內部工作流程，找出真正影響效率與成效的瓶頸，再思考如何運用 AI 改善。「那就是你最該導入 AI 的地方。把 AI 放在流程上，才是關鍵。」與其為了導入 AI 而導入 AI，先解決實際問題，才能讓技術真正轉化為營運成果。