網路上的話題很難被記憶，因為熱潮過去，便成塵埃。但網路也是有記憶的，它記錄了用戶的使用痕跡，只要一條線，便能找到所有。
這些所謂的「痕跡」就是用戶的個人數據，包括瀏覽習慣、喜好、停留時長，也包含了個人的行為軌跡、位置訊息，甚至是身份、長相等更為敏感的資訊。
到目前為止，這些帶有強烈個人喜好、代表個人傾向的數據，並非僅屬於自己，也並非僅被自己所用。這些數據通常會與大公司共享，而用戶也因此獲得便利。例如個性化的推薦、符合喜好的短影片、方便的服務等，而大公司則利用這些個人數據去做個性化廣告推薦並從中獲利。
簡單來說，在大公司眼裡，用戶就像是這些數據的勞工，每天活動創造出「數據」，被它們所用、賺取利益，但作為勞工的我們，卻沒有獲得相對的報酬。
事實上，大公司早就注意到了數據的價值，進而催生出數位廣告業務，為的就是根據用戶的喜好更精準地推薦廣告，藉此完成更高的轉化率，索取更高的收益。
在這方面，許多企業的做法基乎一致，把這些數據轉換為更大的利益。隨著智慧型手機逐漸成為個人訊息中心，讓這個過程變得更加容易，數據越集中、個人屬性也就越強了。於是，更強的演算法和精準投放，都會讓用戶深陷其中。
在個人隱私方面，蘋果更關注用戶體驗
在關注「個人隱私數據」的大公司中，蘋果也是其中一個，但其做法有些不太一樣。
在iPhone、iPad這些iOS裝置上， 系統會分配給每部裝置一個IDFA（廣告識別碼），這個識別碼會將裝置上的使用數據串聯起來 。而廣告投放商則透過獲取IDFA來收集、追蹤數據，最後根據用戶的行為、喜好進行投放。
面對產業內的默許，越來越頻繁的追蹤數據而進行廣告投放的問題，蘋果在2020年6月的WWDC上，修改了iOS 14上追蹤IDFA的權限，把這個權限交給用戶決定，也就是說，iOS 14要求開發者必須在追蹤或獲取用戶的IDFA時，要以跳出視窗提示，「您允許讓我追蹤您的IDFA嗎？」。
除了把IDFA置於檯面上，App Store內的App將獲取、收集哪些用戶數據也變得透明化，需要逐項列在App介紹的下方。
兩項「隱私」舉措擊中了數位廣告公司的要害，無法對IDFA進行追蹤、採集，廣告很難做到精準投放，其利益也將遭受波及。開發者大會一結束，就徹底讓一些矽谷「大公司」們急跳腳，其中最知名的就是Google和Facebook。
iOS 14採取的新隱私政策「App追蹤透明度」（App Tracking Transparency，簡稱ATT），蘋果自然深知會引起產業動盪，因此給予開發者一定的緩衝期，來逐步按IDFA追蹤政策做出調整，直到2021年1月，這項新政策才真正落地。
因此變動而被波及業務的Google和Facebook，也採取了截然不同的做法，Google選擇擁抱，而Facebook則選擇反擊。
Google在iOS 14的ATT推出不久後，就在Blog中表示支持改變，且為了避免廣告投放商獲利降低，將會與蘋果一起改善SKAdNetwork。 「SKAdNetwork」是蘋果為了解決追蹤IDFA的替代方案，它不會追蹤單一用戶的數據，而是記錄下整體行為 ，例如廣告推送後，瞭解有多少人點擊或下載，進而從源頭上避免對敏感數據的採集。
依據2020年Q4財報，Facebook收入的96.8%來源是廣告業務。自iOS 14的ATT落地後，顯然對Facebook產生許多影響。Facebook在iOS 14測試版上做了一個小測試，在關閉追蹤IDFA之後，廣告收入下降了50%。正因如此，Facebook強烈反擊的做法不無道理。
從2020年12月開始，Facebook便針對ATT與蘋果開戰。首先是在媒體上刊登大篇幅的「大字報」，表示蘋果此舉涉嫌壟斷，且扼殺了無數中小企業的生存。失去精準的廣告投放，中小企業將承受60%的利益損失。Facebook也表示，蘋果的這項舉動並非是為了用戶的「隱私」著想，而是為了逐利。
面對Facebook的隔空喊話，蘋果軟體工程副總裁克雷格（Craig Federighi）回應到，「顯然地，一些公司將竭盡所能阻止App追蹤透明功能」，「 我們需要全世界看清爭論的本質——試圖厚顏無恥地維持侵犯隱私的現狀 」。
iOS 14.5的隱私政策對App更嚴格
雖然引發Facebook的抗議，蘋果依舊按照計劃推動「透明化」和對隱私的「改革」。
在測試兩個月後，iOS 14.5正式版終於上線，除了Apple Watch解鎖iPhone之 外，iOS 14.5在隱私方面，針對App追蹤的限制更為嚴格。在iOS 14中，可能存在「未請求權限的App也可能嘗試追蹤」的狀況，而到了iOS 14.5，用戶可以完全掌握App、網站對自身數據的追蹤情況。
與此同時，蘋果在YouTube上也發布了一則App追蹤透明度的廣告，詳細地描述了iOS 14.5是如何保護用戶隱私，和切斷App對這些敏感數據的追蹤。
值得注意的是，蘋果iOS 14.5上的App追蹤透明度依舊是予以「告知」，讓用戶選擇，並非是阻止一切應用程式追蹤IDFA。蘋果做的是個人數據導向的「透明化」，並不是擅自替用戶做決定。
在提供選擇的背後，蘋果App Store上採取了更為嚴格的措施，若發現App對要求不被追蹤的用戶進行追蹤，App開發者必須改進，否則其App會被App Store下架。
先前強烈反對蘋果「隱私」新政的Facebook，如今也向蘋果妥協，表示會遵守iOS 14的ATT功能，避免蘋果把Facebook從App Store中下架。同時，Facebook 也表示，「 個性化廣告和用戶隱私可以共存 」。
對於Facebook的強烈反對，以及iOS 14.5在用戶數據隱私上所做的努力，克雷格在受訪時表示，「自iPhone誕生以來，蘋果就一直在改進平台的隱私保護。聽聞一些人要對此進行反擊，對蘋果來說並不奇怪，同時我們也相信，給用戶一個選擇是正確的。」
身處大數據時代的洪流中，用戶活動所創造的數據其實很容易被獲取，而管道也不僅限於智慧型手機。蘋果iOS 14.5在「隱私」上所做的努力和革新，也只是讓用戶能夠控制自己的數據被誰所用、歸誰所有。
至於作為數據勞工的一般用戶，能否從主動提供個人數據中獲取經濟利益，可能還需要更多的時間才能得出答案。
從臉部、指紋辨識到用戶瀏覽記錄、停留時長等個人數據，間接產生出許多網路產業，初期的確帶來了許多方便，但缺乏監管也導致許多問題滋長，引發了個人數據濫用的隱憂。
蘋果在「隱私」方面，讓數據使用變得透明化，並把選擇權交給用戶。正如克雷格所說，蘋果從很早以前就已開始關注「隱私」，並採取用戶體驗為先的立場，iOS 8將Mac裝置地址設為私人；iOS 11的Safari會刪除30天以上的Cookie；再到iOS 14上一系列的「隱私」政策，就好像蘋果隱私頁面的Logo一般，為用戶隱私添加一把鎖，也打斷了原本串聯在用戶數據上的那條「線」，讓使用iPhone的你，在網路中變得更加「陌生」。
本文授權轉載自：愛范兒
責任編輯：文潔琳、錢玉紘
