你知道歐美國家仍有將近50%的民眾每天都會看電視，然而他們看的並不是有線或無線頻道，而是網路影音內容！
聯網電視(Connected TV; CTV)簡單地說，就是使用電視觀看網路影音節目。根據調研公司Leichtman Research最新研究指出，美國家庭擁有聯網電視設備的比率，由2010年24%一路成長到2020年80%，在收視率上亦呈現相同趨勢，約40%民眾每天通過聯網電視設備收看影音內容。
國際SSP(Supply-Side Platform)業者SpotX在2020年發佈的聯網電視調查中亦指出，CTV在歐洲前五大市場（英國、德國、法國、義大利和西班牙）的收視率已成長至50%，約莫6150萬戶家庭透過聯網電視觀看節目。
電視收視行為的無痛轉移 從有線或無線電視走向OTT影音內容
從這些調查數據中可以看出，歐美民眾的收視習慣正在轉變。斯翠明科技公司銷售部資深總監黃健銘認為，關鍵在於電視的大螢幕、高畫質與聲光效果，可以帶給民眾更舒適的觀影體驗，在家使用的滿意度遠勝於手機、平板或電腦。顯見，民眾從電視螢幕收看節目的需求很難被其他設備取代，差別只在於節目的來源不同罷了。
以前民眾只能用電視收看有線或無線頻道的節目，現在則是可以主動地隨選隨看OTT內容，尤其在智慧電視與聯網設備(機上盒、投影機等)業者與OTT平台的努力下，整合出更簡潔友善的操作介面，民眾用遙控器就能隨選收看節目，這種無差別的操作方式，讓民眾不必重新適應，也開啟了用電視觀看網路影音的無痛轉換時代，更加速這股OTT趨勢發展，只要在電視螢幕上體驗過內容豐富、隨選隨看的OTT平台服務後，就難以回頭接受月費高、受限固定節目時刻、內容一再重複的傳統有線電視內容。
而斯翠明科技身為愛奇藝臺灣站的廣告託播銷售合作夥伴，觀察到此趨勢變化，斯翠明科技委託台灣艾傑比尼爾森媒體研究公司進行《臺灣電視螢幕觀看網路影音調查》以期促進更多元的廣告託播媒體策略。結果發現，臺灣正如同歐美國家般，民眾的收視習慣正在改變，全台CTV用戶(含聯網電視以及外接智慧電視盒)約占臺灣人口數12-65歲的1/3。愛奇藝臺灣站CTV用戶於平台整體用量的占比也來到近20%，與電腦的占比相差無幾，而懂得善用不同時間或情境，跨CTV或手機、電腦等裝置收看網路影音內容，正是這群CTV用戶的最佳觀影寫照。
而就收視行為來看，傳統電視的晚間新聞與緊接在後的八點檔連續劇是相當熱門的黃金時段，OTT則不受時間限制，黃健銘表示，對早出晚歸的上班族或習慣多螢收視的年輕人而言，利用電視收看網路影音是生活中重要的休閒娛樂，而且多數CTV觀眾不只透過電視，也會透過手機、電腦收看網路影音。若進一步細究CTV觀眾輪廓，以30-49歲占比高，男及女性工作者約占CTV觀眾的80%，其中有40%為月收入5萬以上的高收入者，高於台灣整體，家庭型態則以雙薪或小家庭比例高占67%。
再就收視內容來看，種類以戲劇、電影、綜藝居首，其次則為新聞節目、動漫、兒童節目。當然，不同族群的內容偏好也會有些微差異，例如年輕族群喜愛收看綜藝娛樂、台劇、動漫；上班族則偏好韓劇、陸劇、娛樂、台劇及電影。
有線電視、CTV與OTT混搭 創造最大廣告效果
既然使用聯網電視收看OTT內容已是不可擋的趨勢，企業在行銷策略上也該隨之調整，將廣告預算適當分配在有線電視、CTV、OTT等平台廣告上，才能發揮最大效果。
黃健銘引述本次調查結果指出，高達4成CTV觀眾表示家中並沒有安裝有線電視。換句話說，企業如果只將預算放在傳統電視廣告上，可能會難以觸及到CTV用戶族群。
再就廣告效果來看，傳統電視廣告主要在增加消費者注意力，而CTV廣告則可提升好感度與記憶度，協助自身了解產品及品牌，並提高購買與搜尋意願，兩者間的廣告效果有所不同。
黃健銘進一步解釋，從調查結果來看，傳統電視與CTV廣告在特定面向上呈現互補狀態，企業可以應用傳統電視廣告提高消費者注意力，再輔以CTV/OTT廣告加深品牌好感度與強化購買意願，透過有線電視廣告、CTV/OTT廣告跨TV、PC、Mobile的組合配置來提高廣告接觸效果。
憑藉豐富內容與高含金量用戶 成為企業廣告託播最佳選擇
在目前眾多OTT平台中，愛奇藝臺灣站憑藉著優質內容不斷提高用戶黏著度，成為OTT平台中的佼佼者，斯翠明科技亦是臺灣企業在投放CTV/OTT廣告時的最佳選擇。
黃健銘指出，內容是使用者選擇OTT平台時的首要考量，因此相當重視內容的豐富度與獨特性，尤其在愛奇藝臺灣站併入國際站後，斯翠明科技更積極善用臺灣原創能量，面向國際推出許多華語劇，例如：由陳意涵、林心如、簡嫚書主演，叫好又叫座的的華語劇《她們創業的那些鳥事》、2021下半年眾所矚目由周渝民主演的《逆局》、曾之喬、傅孟柏、柯佳嬿主演的《無神之地不下雨》等。
同時，隨不斷優化以提高觀影體驗，目前愛奇藝臺灣站國際版TV端不只支持多國語言與字幕，更新增倍數播放功能、更準確的個性化推薦、更加直觀方便的使用介面等功能。
在優質內容與舒適觀影體驗的基礎下，帶動愛奇藝臺灣站國際版TV端的流量持續成長，每月平均有2,500萬觀影量(Video Views; 站內數據)。另外從本次委託台灣艾傑比尼爾森媒體研究公司進行的《臺灣電視螢幕觀看網路影音調查》中可以發現，愛奇藝臺灣站觀眾不僅含金量高、具消費力，更喜歡追求潮流與嘗試新商品，是值得企業投入CTV/OTT廣告所瞄準的對象。
隨著聯網電視時代的到來，企業應打破特定平台的思維，將CTV廣告也納入媒體策略規劃中，用多元廣告策略來提高覆蓋率、網羅高消費力觀眾，促使廣告能夠真正帶動績效成長、增加品牌知名度等效益。
斯翠明科技作為愛奇藝臺灣站的廣告託播銷售合作夥伴，能夠根據不同廣告客戶、商品與產業、目標觀眾，找到最適合的CTV/OTT廣告投放方式，致力於為品牌提供數位影音最佳解決方案。
資料來源1: https://www.leichtmanresearch.com/80-of-u-s-tv-households-have-at-least-one-connected-tv-device/
資料來源2: https://www.leichtmanresearch.com/80-of-u-s-tv-households-have-at-least-one-connected-tv-device/
