英特爾CEO基辛格:4股「超級力量」正改變世界!再生能源使用率已82%
英特爾CEO基辛格:4股「超級力量」正改變世界!再生能源使用率已82%
2021.05.14 |

英特爾執行長Pat Gelsinger (基辛格)分享英特爾年度企業責任報告,並強調英特爾2030年目標實現之進展。以下為Pat Gelsinger (基辛格)執行長分享全文:

我很榮幸能重回英特爾公司擔任執行長,也謙卑接受這個機會與當前挑戰,與此同時也對科技帶來的無限機會感到期待。

我認為有四股「超級力量」推動下,數位科技正以更快的速度改變世界,這四股超級力量分別是:雲端、由5G推動的連網性、人工智慧(Al)、智慧邊緣。它們之所以被稱為超級力量是因為彼此能夠發揮相輔相成的效果,讓影響力得以加乘。同時,它們也正在重塑我們生活和工作的每個層面。這與英特爾的宗旨和我個人的熱情所在完全一致,那就是創造改變世界的科技,觸動並改善地球上每個人的生活。

在過去的一年中,這種潛在影響從未如此清晰。英特爾已經看到了前所未有的挑戰,包括全球性的疫情大流行,這場疫情帶來了許多的災難,包括生命和工作的損失、社會不公義和不平等現象的加劇,以及氣候變遷的持續影響。身為科技人,看到世人得以團結一致應對這些挑戰,我個人深受激勵,同時科技在其中也扮演了重要的角色,讓我們在創紀錄的短時間內開發出疫苗和新的治療方法,同時迅速部署線上教育和學習資源。

從我早期在英特爾工作到今天,我一直為英特爾在企業責任和永續方面的長期領導地位感到自豪。對於這些議題的關注使我們能夠有效地創造長期價值,並能積極回應我們的投資人、客戶、員工和其他利益相關者關於環境、社會和治理等這些日漸重要的議題。

2020年5月,英特爾提出2030 RISE策略和下一個十年的企業責任目標,以加速將責任、包容和永續的作為與創新方式整合到科技產業的營運和供應鏈中。而這一切都是透過我們的技術以及員工的熱情和專業知識才得以實現。

儘管我們為實現這些目標而開展的工作迄今僅有一年的時間,但我為今年企業責任報告中詳述的進展和成就感到自豪。其中最為顯著的成果包括:

在我們自己的營運和供應鏈中,我們已朝向原定2030年實現100%再生能源和淨正用水量的目標有所進展,將再生能源使用比率從71%增加到82%,並節省了71億加侖的用水量。英特爾連續第四年在與供應商合作擴大其氣候和水資訊揭露方面的工作獲得了CDP供應商參與度評鑑的「領導者」評等。

英特爾與業界合作發起全球包容性聯盟,這個新聯盟致力於在四個關鍵領域建立一套共享的多元性和包容性指標,分別是領導力代表、包容性語言、包容性產品開發以及弱勢社區的STEM準備程度。

為了獲得更大的全球影響力,我們透過英特爾的「Pandemic Response Technology Initiative(英特爾疫情因應科技計畫)」與全球超過170個客戶、合作夥伴、政府、學術界和非政府組織合作,展開230個專案,以加速在病患照護方面的技術取得並加快科學研究速度,確保學生能夠使用線上學習資源,並協助經濟復甦。

展望未來,我們將推動更多,並在2021年及未來達到更上一層樓的境界,其中包括:

促進全球員工團隊的多樣性、平等、可及性和包容性,倡導公共政策和法律,打擊影響我們員工和社區的歧視和不平等現象,並採取行動推進我們的2030年目標,包括讓女性和代表性不足的少數族裔擔任高階主管的人數增加一倍,以及將擔任技術職務的女性人數比例增加到40%。

加速整個產業的變革。與生態系統夥伴合作,透過負責任的礦產採購實務來顯著擴大全球影響力,並透過英特爾的Mobileye業務和責任敏感安全(RSS)模型來共同推動運輸安全轉型,並將其整合在標準制訂中。

將英特爾疫情因應科技計畫轉型為英特爾RISE科技計畫,以建立一個更廣泛的平台,進而在全球產生更大的影響。擴展後的計畫將提供一個紀律嚴明的架構,英特爾員工可以透過該架構與客戶和合作夥伴一起解決問題,經由將技術應用到健康和安全、包容性與可及性、以及氣候和永續性等領域的全球挑戰當中來推展我們的RISE策略,並朝著聯合國永續發展目標邁進。

英特爾將與客戶進行深入的技術合作,協助解決全球最為重要的挑戰,以創新和具領導地位的產品來協助促進產業轉型,並實現個別的企業責任目標。我們還將與客戶、合作夥伴、政府和非政府組織一起支持智慧政策,加速建立安全可靠的數位基礎建設,先進製程以及具有包容性和技能的未來勞動力。

我對英特爾公司和我們將共同創造的美好未來深具信心。英特爾員工的技術專業能力和對世界帶來正面影響的熱情,激發了我的信心,相信我們一定能夠實現下一個十年的目標。

Pat Gelsinger (基辛格)
英特爾公司執行長

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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