近日廣告商聯盟Post-IDFA Alliance公佈調查數據顯示,只有36.5%的iOS 14.5用戶選擇接受廣告追蹤,這導致廣告商紛紛轉向Android平台。
程式追蹤透明化(App Tracking Transparency,簡稱ATT)是iOS 14.5新引入的功能,允許用戶拒絕跨應用程式和網路廣告追蹤。這個有爭議的功能禁用了使用最廣泛的廣告識別技術之一IDFA(廣告識別碼)。
Post-IDFA Alliance收集了其成員公司的廣告數據,以比較程式追蹤透明化功能推出前後市場發生了怎樣的變化。這個聯盟成員包括Liftoff、AdColony、Fyber、ChartBoost、InMobi、Vunger以及Single等。
調查顯示,這些公司在Android平台上的廣告支出從8.3%增加到21%。與此同時,他們在iOS上的廣告支出普遍下降,但降幅較小,僅為3%左右。 Vungle是唯一在這兩個平台上都增加支出的公司,在Android和iOS上的支出分別增加了21%和3.3%。
該公司表示,在觀察該產業的趨勢時,這種支出變化只是實驗性的。從總體上看,從iOS到Android的這些轉變,最終的結果可能是整個產業的整體廣告支出增加。
在iOS 14.5發表後的兩週內,Post-IDFA Alliance表示,用戶採用率在11.5%到14.92%之間,並稱這是「相對於過去iOS更新而言較低的採用率」。隨著市場的增長,廣告行業將更深入地了解此次更新的真正影響。
根據AdColony的數據,在更新到iOS 14.5的用戶中,約有36.5%的用戶選擇了接受追蹤。不過Post-IDFA Alliance成員Single表示,只有16.8%的用戶選擇了接受廣告追蹤,大約18.9%的用戶完全關閉了設置中的「允許應用程式請求追蹤」,而64.28%的用戶拒絕追蹤。
Post-IDFA Alliance每個成員給出的採用率各不相同,但在36.5%的高點和16.8%的低點之間,這兩個數字都不代表該行業的最壞情況。
與此同時,IOS 14.5上的廣告展現成本也下降了,每千次曝光成本(CPM)下降了2.4%(Liftoff)到8.73%(AdColony)。廣告行業領袖預計最初會出現下降,但這可能只是暫時的。 Post-IDFA Alliance預測,隨著越來越多的用戶採用iOS 14.5,行銷人對廣告表現更有信心,CPM將隨著時間的推移穩步成長。
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責任編輯:蕭閔云