歐美喜迎夏日解封潮!推疫苗護照,樂園、旅館準備復甦,還有哪些新變化?
歐美喜迎夏日解封潮!推疫苗護照,樂園、旅館準備復甦,還有哪些新變化?

當台灣正遭受新一波疫情侵襲時,歐美世界正逐步走向解封。歐盟預計7月將在27個成員國全面啟動數位疫苗護照制度,而美國也預估7月有望解封,重新回到自由、正常的生活。

歐盟疫苗護照上路,美國加速疫苗接種衝刺解封

由於歐盟新冠肺炎(COVID 19,俗稱武漢肺炎)確診正逐漸趨緩,數位疫苗護照已在6月1日率先於波蘭、希臘、捷克等7個國家啟用,並預估7月將全面拓展至所有歐盟國家。

只要符合確診後復原、72小時內檢測結果為陰性、已經完成疫苗接種三個條件之一的民眾,便可以不必接受檢測或隔離等措施,透過手機上的條碼或紙本在歐盟境內通行。同時歐盟也提議,來自低確診案例地區的民眾也可以不用受到檢疫措施限制。

歐盟執委會主席烏爾蘇拉.馮德萊恩(Ursula von der Leyen)表示,由於疫苗接種的進展,他們計畫透過數位疫苗護照逐步放寬旅行限制,「歐洲人應該擁有一個安全而自在的夏天。」

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美國總統拜登呼籲民眾盡快接種疫苗,為美國創造一個自由、能夠聚會的夏天。
圖/ 維基百科

而在歐盟制定好解封計畫之際,美國也傳出好消息。不僅紐約市長比爾.白思豪(Bill de Blasio)聲稱確診數創下去年10月以來新低,紐約有望在7月1日正式解封,美國總統拜登也宣稱目標在7月4日國慶前,讓70%美國人完成疫苗接種。

為了鼓勵民眾接種疫苗,美國政府也制定一系列的獎勵措施,包括帶薪休假、托兒服務、提供車馬費,甚至還與啤酒廠安海斯-布希合作,供應免費啤酒。

拜登表示,「美國即將迎接與去年截然不同的夏天,一個充滿自由、喜悅,能夠聚會、慶祝的夏天,一個這個國家應該具備、充滿美國風格的夏天。」

歐美逐步邁向解封,各個產業可能有何影響變化?

一旦歐美真正解封,無疑將振興仰賴人群的體育賽事、遊樂園等業務。目前已有少部份如美式足球聯盟選秀會開始轉往線下,以及部份球場逐步接受觀眾入場,為迎接解封生活開始了「復健」。

受到疫情沈重打擊的迪士尼,儘管位於各處的遊樂園正逐步恢復營運,但由於外出風險及樂園內的難以盡興的嚴格管制,人流不是非常理想,今年第一季樂園業務營收仍舊大跌44%。

不過,迪士尼看好當疫情漸漸緩解,造訪遊樂園的需求將恢復。迪士尼財務長克里斯丁.麥卡錫(Christine McCarthy)透露,「隨著確診下降及疫情數量增加,看好疫情緩解的預期性訂購非常強勁。」

旅遊業也是另一個在疫情下首當其衝的產業,因旅遊禁令大受打擊的線上旅宿預訂平台更已準備好迎接他們所謂「旅行重分配」的新時代,旅行時間將變得更長,旅行及生活的界線將變得更為模糊,因為遠端辦公的興起令人們無論在何處都能工作,並預計重心將逐漸從城市轉移向鄉村地區。

Airbnb Brian Chesky
Airbnb執行長切斯基已對未來的旅行型態做出預估,認為工作與旅行兼容的旅居生活將更為頻繁。

而與旅遊業息息相關的航空產業,諮詢公司麥肯錫也給出疫情後時代的幾點觀察。由於疫情下的累累虧損,預估未來一段時間機票價格會較以往更為高昂,經過一次疫情的天擇後,未來航空公司間的表現差距將進一步拉大。

同時空運也將面臨供不應求的情況,過往不斷被航空公司裁撤的空運業務,在疫情下成為許多業者的救命稻草。疫情前空運平均只貢獻航空公司12%營收,然而去年這個比例卻成長了兩倍。儘管商務旅行恢復後,空運量會有所增加,但可預期幾內前仍不會恢復到疫情前的水準。

而對科技業來說,歐美解封可能將讓面板讓面板的需求受到影響。不只三星計畫將大尺寸LCD面板生產延長至2021年底,LG也暫緩去年底關閉LCD產線的計畫,持續投入生產當中,主要因素便是全球面板在封鎖下價格下,然而一旦歐美解封、對3C產品需求驟減,可能為前景帶來變數。

而解封也讓蘋果能夠更好地投入產品的設計與製造。蘋果執行長提姆.庫克(Tim Cook)本週才發布一封公司信,聲稱遠端工作雖然在疫情下為他們帶來了豐碩的成果,但這種工作方法仍有一些根本性的缺失。

庫克已要求員工自9月開始需要每週至少進公司三天,部份更仰賴面對面討論的團隊,則需要四至五天都進公司。iPhone 12的推出延宕,便被歸咎於遠端討論及會面導致進度不如預期,而一旦美國政府正式解封,蘋果就有望重回以往的工作模式。

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資料來源:Guardian麥肯錫Fast CompanyTelangana Today

責任編輯:錢玉紘

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9 成老闆沒發現的數位轉型盲點:缺少「自己專屬的域名」,等於把客戶拱手讓給平台!
9 成老闆沒發現的數位轉型盲點:缺少「自己專屬的域名」,等於把客戶拱手讓給平台!

台灣有 167.4 萬家中小企業,占全體企業 98%,近九成已投入數位轉型,從導入數位工具、社群行銷到進駐各大平台,努力跟上消費行為的變化。但縱然許多企業積極投入數位化,卻忽略了在數位世界「被找到、被信任」的關鍵門檻,而這正是企業專屬域名的重要性。

在 AI 時代,資訊大量生成,真假難辨已成消費者最大痛點。企業要被找到、被信任,第一步就是擁有專屬域名。根據 2025 年《Consumer Pulse Report》,有 74% 的消費者更信任與品牌名稱完全一致的域名。對中小企業而言,註冊 .tw 或 .台灣域名不只是在地品牌的數位門牌號碼,更是避免仿冒與釣魚風險的防護盾。專屬域名代表真實身份與長久信任,是數位轉型中最穩固的基石。沒有專屬域名,就等於在數位世界失去定位;擁有 .tw域名才能在資訊洪流中被正確看見、被消費者選擇。

各行業註冊「.tw/. 台灣」域名比例
各行業註冊「.tw/. 台灣」域名比例
圖/ 台灣網路資訊中心

從域名開始,建立企業的信任基礎

「沒有信任,就沒有轉型。」TWNIC 董事長黃勝雄語氣堅定地說。他指出,台灣過去 25 年成功建構了高速且普及的網路環境,但數位信任卻沒有同步建立,企業與消費者都在承擔隱形的風險成本。「數位轉型不只是上平台、買廣告,更要先確保顧客能找到真正的官方入口,並且放心與品牌互動。」他強調,註冊與品牌名稱一致的域名,是建立數位信任的第一步,也是企業與消費者之間最基本的約定。擁有明確的「門牌號碼」,不僅能向市場清楚宣告品牌身份,更能把流量與顧客資料導回自己,避免完全受制於第三方平台的演算法或規則。

黃勝雄指出,台灣需要建構自己的「數位信任體系」,以公開、透明、隱私保護為原則;同時,TWNIC透過國際合作建立「受信賴通報者」(Trusted Notifier)機制,由可信任通知機構通報並快速處理涉嫌惡意網路活動,進一步強化域名安全治理;他強調.tw 與 .台灣域名是這個信任機制很重要的基礎。相較於國際域名,.tw 與 .台灣域名受台灣法律保障,違法與詐騙案件比率僅 0.07%,是企業建立官方網站、守護品牌資產的最佳選擇。「唯有將信任融入制度、技術與文化,台灣的數位發展才能真正站穩。」

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台灣網路資訊中心 黃勝雄董事長
圖/ 台灣網路資訊中心

讓數位轉型不只是上雲端,域名更是品牌管理的起手式

長期關注台灣企業數位化進程的臺灣數位企業總會執行長王怡雯觀察,許多中小企業還停留「數位優化」階段,「只是把流程上雲,商業模式卻沒有真正改變。」她指出,有些傳產甚至仍用傳真接單,南北數位落差明顯,顯示轉型仍有很長的路要走。

臺灣數位企業總會 王怡雯執行長
臺灣數位企業總會 王怡雯執行長
圖/ 數位時代

她提醒,AI 正在改變流量分配的規則,能不能被看見將決定企業能否抓住下一波商機。若能擁有自己的域名並建置專屬網站,不僅能強化搜尋引擎與 AI 的索引效果,還能在下一波流量紅利來臨時把握曝光機會,提升行銷能見度。「很多老闆覺得品牌名稱和域名不同也無妨,甚至只用社群平台開店。」王怡雯說,這樣雖然短期見效,卻埋下長期風險:「一旦平台演算法改變,流量與顧客資料都不再掌握在自己手裡。」

她形容域名就像數位世界的門牌號碼;與品牌同名的專屬域名不只讓消費者和搜尋引擎能找到企業,在 AI 時代更能提升被引用的機會,形成可持續的網路流量。「如果沒有把這個門牌號碼訂下來,就等於放棄了下一波數位紅利。」王怡雯最後提醒,數位轉型的最終目標是找到新的商業模式,「從域名、官網開始把品牌內容整理好,才能把轉型真正轉成企業成長動能。」

建立數位店面,讓域名成為企業的關鍵投資

企業對域名的重要性認知仍然不足,TWNIC 執行長余若凡強調,第一步就是先把品牌的「門牌號碼」建立起來。「域名就是數位世界的門牌。沒有門牌,顧客和搜尋引擎都找不到你。」她提醒,許多企業把生意放在社群媒體上,就像租在別人的房子裡,「房東」一旦改規則,流量和顧客資料可能瞬間消失。

她指出,擁有自己的 .tw 或 .台灣域名並不困難,每年僅需數百元即可完成註冊,再用受理註冊機構的一站式服務,就能建好一個簡單官網,讓所有行銷活動有個長期的「官方落點」。這不只是集結被平台收走的流量,更能累積品牌的自然曝光,確保消費者每一次搜尋都能找到真正的官方網站。

余若凡補充,2024 年已有 2,219 筆 .tw 域名完成 DNSSEC 部署,超過六成域名啟用 HTTPS,顯示企業對資安防護需求持續上升。「DNSSEC 透過數位簽章驗證 DNS 回應,確保資料不被竄改,讓使用者安全到達正確網站,同時強化網路信任基礎。」她說TWNIC亦推出綠色域名認證服務,如同社群媒體平台上的「藍勾勾」身份認證標示,能核驗註冊人身份並協助使用者辨識何者為真正企業提供的網站;域名安全鎖(Registry Lock)則以多重驗證機制,防止域名被未經過授權的人士竄改或轉移,甚或刪除。

台灣網路資訊中心 余若凡執行長
台灣網路資訊中心 余若凡執行長
圖/ 數位時代

現在,就是中小企業重建數位信任的時刻

「數位信任不是口號,而是企業能不能把顧客留住的關鍵。」余若凡強調,現在正是中小企業重建數位信任的最佳時機,從擁有一個 .tw 或 .台灣 的專屬域名開始,把流量、顧客資料和品牌主控權重新抓回自己手中。「我們希望讓每一家企業都能用最低的成本,建立一個安全、可信任、被 AI 看得見的數位門牌。數位轉型不應只停留在上平台或投遞廣告,而是要先立起屬於自己的品牌門牌。『Trust in Every Click! 點點都信任』不只是一個口號,更是幫助企業從每一次點擊開始,與顧客建立真正的信任關係,讓台灣品牌在全球市場被看見。」

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