根據台灣數位媒體應用暨行銷協會發布的《2020台灣數位廣告量統計報告》，台灣數位廣告市場規模從2019年的458.4億元上升到2020年的482.6億元，年成長率為5.3%。其中，又以 程序化廣告購買市場的成長動力最為驚人，從 2019年的 145.8億元激增到 2020年的 193億元，年成長率達 32.4%，市場占比也從 2019年的 31.8%躍居為 40.0%，顯見台灣市場對程序化廣告購買的接受度出現質與量的改變。
程序化購買需求夯，成長力道將從RTB轉向PMP
在眾多程序化廣告購買方案中，又以可以兼顧優質版位與精準受眾的私有市場廣告交易（Private Marketplace；PMP）的成長力道最為強勁，根據國外研究機構釋出的最新報告，2020年，美國PMP市場規模正式超過在公開市場進行的即時競標（Real-Time Bidding；RTB），雖然台灣的進展稍緩，但是，趨勢一致。
值得特別注意的是，雖然RTB的運作原理是以效率與價格進行搓合交易，但是，隨著消費者行為的改變，更加破碎與多元，程序化廣告不僅僅是要競標買到便宜的價格。同時，凸顯四個品牌經營問題：首先，RTB講求的是自由競價，無法事先規劃，也沒辦法挑選優質媒體版位；其次，無法預期廣告投放版位，意味著無法控制品牌安全風險，品牌價值很可能因為廣告被投放在災難、悲劇、爭議政治與假新聞等版位而受損；再者，RTB廣告格式有限，無法進行更有感且高互動的品牌溝通；最後，同時也是最重要的，無法精準挑選品牌受眾。
相較於RTB面臨的四大挑戰，PMP不僅可以讓品牌主精準地將不同訴求的廣告投放給不同受眾，還可以依照心中的優先順序採購優質媒體的廣告版位。
果實夥伴（OneAD）執行長李素真面帶微笑地解釋：「PMP是Invitation Only。 PMP具備三大特點：將優選的充沛流量、創新的廣告格式、有獨特價值的受眾數據優先提供給選擇性買主！不僅解決RTB引發的廣告投放與品質問題，還能夠進一步協助品牌主、行銷人員強化品牌建設。」OneAD作為原生廣告科技公司，不僅擁有優質媒體版位與流量、豐富受眾數據資料，還有許多專利創意影音廣告格式，例如，OneAD研發的第一個跨網影音圖文同步展演的Mobile In-Read Transformer 行動影音格式，偵測進入可視範圍才會展開廣告，創造領先同類版位的高可視率表現；吸睛的抓住消費者全部目光，傳遞更有感的品牌溝通訊息。「為滿足品牌主對PMP的需求，OneAD早在2019年就開始布局，計畫在今（2021）年底前推出SuperDSP平台，更好的提供PMP服務。」
OneAD積極布局PMP服務，將重建品牌價值衡量指標以極大化PMP成效
「RTB適合成效型廣告應用，可以CPM、CPA量測成效，但是，PMP的重點是發揮品牌型廣告成效，需要新的指標衡量品牌價值。」李素真表示，為了極大化PMP在品牌建設的成效，OneAD目前正透過試驗專案（Pilot Project）找出可以用來量測品牌價值的指標，以及可以系統化提取、累積這些數據的方式，以利後續分析、改善與優化。「目前，我們正在嘗試從品牌聲量與品牌好感（互動）度兩個維度研擬衡量指標，在取得指標客戶的認同後，才會正式推出SuperDSP。」
OneAD自成立的第一天起，便致力於透過科技成就品牌建設，即將推出的SuperDSP更是一個可以將數位廣告轉換為品牌建設的最佳平台，因此，OneAD除持續不斷優化品牌價值衡量指標，還會進一步偕同跨業夥伴參與其中，創造消費者、品牌主、媒體/內容平台業者與OneAD的多贏局面，建立未來品牌行銷的新典範。
任何品牌建設需求，歡迎與我們聯繫：Hello@onead.com.tw
