3月25日下午，知名藝人林心如、陳孝萱、王俐人等人身穿Christian Dior新裝出現在台北凱悅飯店的ZigaZaga餐廳中。這回，她們不是要為新戲宣傳，也不是替CD走秀，而是替三星電子新發表的手機「站台」。會場上不但擠滿前來採訪的娛樂線及產業線記者，連台灣電店總經理嚴宏圖、神腦國際董事長林保雍等通路商，也齊聚一堂，目睹三星手機上市發表會。
到底是哪一款手機，能引起眾多注目？「三星再次為了女性打造一款新手機，」台灣三星電子總經理高裕燦在T508手機發表會上表示。
這款僅重80克，造型發想來自洛可可時期的華麗珠寶盒，紅色小巧外殼，有著32顆水鑽圍住來電顯示螢幕，打開手機，內部螢幕還能變成一面鏡子，隨時讓女性補妝用，手機也特別添加計算卡路里等功能，提醒女性隨時注意飲食。
**年輕女性是主力消費群
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「這款手機訴求對象是：25歲到34歲，高收入且喜好時尚精品的女性，她們是一群聰明有主見的人，」台灣三星電子主任洪宏明說。
另外，這款手機亞洲女人獨享，只有中國、台灣及東南亞才有她的蹤影。三星電子電信網絡總括無線事業部次長河尚佑開玩笑地說，因為亞洲女人比歐美女人有錢，隨即正色表示，亞洲女性把手機視為服裝配件的一部份，而西方女性還是比較著重手機功能，所以這款由韓國設計中心發想的手機，只在亞洲販售。而每次針對女性的手機一推出，三星都會找來化妝品牌做搭售的贈品，在化妝品專櫃展示該款手機，有別以往的行銷模式。
為什麼大多數手機業者，還是把手機視為「中性」產品，三星電子卻敢大聲喊出：這是專為女人設計的手機？
**手機具備時尚感深獲女性歡迎
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「世界上女人佔了一半，」三星電子電信網絡總括無線事業部次長河尚佑說，同業產品大多不分男女，但是女性社會活動力大於以往，該有產品為她們特製，河尚佑強調，三星手機時尚系列就有60%的產品為女性設計。上星期才發表一款內建數位相機新手機的諾基亞，雖然沒有將手機貼上「專為女性」標籤，但是鎖定對象還是女性。台灣諾基亞行動電話事業部總經理黃思齊說，諾基亞時尚系列產品，銷售量有6成是由女性消費者貢獻，因為出色的外型設計吸引大多數女性眼光。
對於手機廠商而言，女性無疑是眾多產品線之一，而且絕對屬於金字塔頂端的產品。那麼，眾家公司如何在複雜冰冷的印刷電路板與鍵盤間，創造出讓女性消費者眼睛為之一亮的手機？
**反覆研究只為抓住女性喜好
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「諾基亞在英國倫敦有一組研究團隊，他們密集到亞洲觀察消費者使用手機行為。」台灣諾基亞行動電話事業部總經理黃思齊說，從按鍵大小鈴聲編曲到手機顏色，都是研究重點，然後再交由工業設計團隊進行後續設計工作。
而國內手機大廠明基電通，則是從巴黎米蘭請來時尚大師傳授今年流行趨勢，希望手機設計能更具備流行感。「大師把流行趨勢說得很玄，我只記得今年會流行藍色和灰色，」明基電通無線通信事業本部行銷四部副理梁昆得笑著說。
或是像三星電子，除了公司旗下設計團隊自行研究外，也把消費者建議納入手機設計概念。「三星網頁中，有一個VOC（Voice of customer）社群，消費者能表達各種意見，」河尚佑舉例，像是手機螢幕上的燈，就是接受消費者建議而來。
「手機既然是服裝配件之一，就要有時尚感，」摩托羅拉台灣區個人通訊事業部市場行銷部總經理黃玉瑩一語道破。
時尚感來自手機材質、外型跟顏色。「像紅色，在亞洲很能代表女性，」河尚佑說，紅色代表吉利，也是女性愛用的顏色，再加上烤漆光亮感，就能讓手機變得很有造型。
「趕快買一支，」高裕燦用略為流暢的中文說。
原本只被拿來講電話的手機，現在變成鞋子皮包等配件一環，愈形獨立的女性，可也要有愈高的經濟能力才行！
