環境部長彭啓明愛蔡依林20年!學她努力成為「地才」:沒人鼓掌的路,也必須走完
環境部長彭啓明愛蔡依林20年!學她努力成為「地才」:沒人鼓掌的路,也必須走完

成功的背後,往往藏著不為人知的驅動力,台北101董事長賈永婕、環境部長彭啓明、秀泰影城董事長廖偉銘,分別擁有各自鍾情的偶像與信仰。他們將對偶像的崇拜轉為人生的養分,化作在商場、政壇與影視界突圍的引擎!

環境部長愛蔡依林20年,靠努力成為「地才」!

蔡依林晚上9點半準時就寢,彭啓明則是10點半,然後早上5點起床。一個是站在萬人舞台中央的流行天后,一個是每天穿梭於政策攻防與危機處理的環境部長。2人乍看之下毫無交集,卻共享同種生活節奏──高度自律、極度準備、不允許失誤。也正是這樣的共通點,讓彭啓明成了蔡依林的忠實粉絲。

當年剛出道的「少男殺手」蔡依林,並沒有引起彭啓明的注意,直到2003年,蔡依林在合約糾紛與事業不確定性之中,以《看我72變》專輯破繭而出,昔日甜美偶像,轉為高強度唱跳的表演型歌手,彭啓明才開始關注她。

到了2006年,蔡依林推出《舞孃》專輯,以高難度體操彩帶舞掀起熱潮,不僅拿下台灣年度唱片銷量第1名,更憑藉此專輯獲得第18屆金曲獎最佳國語女歌手,奠定華語流行天后地位。

這2張專輯,帶給彭啓明強烈的聽覺與視覺震撼,也開啟了他的追星之路。這一追,竟超過20年。

前線工作者的共鳴 想當「地才」不容易

「那時候我就在想,她怎麼會願意冒這麼大的險?」彭啓明回憶初次聽見這2張專輯的感受。從曲風的轉變、旋律的進化,到肢體語言的全面展現,他看見的是蔡依林一次又一次把自己打掉重練,並告訴粉絲,自己並非天才,而是靠著反覆苦練,成為「地才」。蔡依林能在高強度舞蹈動作之中堅持真唱,且唱跳時氣息穩定,讓彭啓明驚訝直呼:「能做到那個水準,是真的非常厲害。」

彭啓明的欣賞,並非只是單純的粉絲濾鏡,而是帶著專業視角。在擔任環境部長前,彭啓明更廣為人知的身分是科學家與創業家,他長期投入氣候變遷研究,參與超過10次聯合國氣候變遷會議,並創立台灣首家民間氣象公司,改變過去由政府全面主導的氣象預報生態。

長年站在第一線工作,無論是簡報、演講或政策說明,他非常清楚,每一個看似自然流暢的呈現,背後都是大量排練與準備的結果。也因此,當他坐在演唱會現場,看著蔡依林連續3個多小時撐住舞台,身為粉絲,內心最先浮現的不是對舞台上絢麗明星的傾心,而是對一個高度專業工作者的敬意。

彭啓明第一次走進蔡依林演唱會現場,是2023年的「Ugly Beauty世界巡迴演唱會」,另一次則是去年跨年場的「Pleasure世界巡迴演唱會」。

回憶起第一次觀賞蔡依林演唱會,他雙眼發亮,彷彿每一首歌曲的表演依舊歷歷在目,沉浸其中的彭啓明就像其他粉絲一樣,揮舞手中的應援手燈,為蔡依林喝采。

「那已經是奧運等級的水準了!」他細數去年跨年當晚的節目,忍不住讚嘆。蔡依林駕馭30公尺巨蟒穿梭全場、與巨石像愜意共舞;慢歌段落中,則化身金沙女伶,從巨大的翻頁真相魔法之書中走到舞台。他認為,整場演出華麗之外,表演水平媲美國際水準,演出結構嚴謹流暢,完成度百分百。

然而,震撼畫面如跑馬燈般時,那隻巨型「金豬」伴隨著《Bloody Mary》音樂響起,卻意外地將他的思緒拉回現實。腦海中浮現過去一年,自己馬不停蹄,幾乎無法放慢腳步的一段時間。

馬太鞍溪、非洲豬瘟,考驗接踵而來

去年夏天天災頻傳,彭啓明的考驗接踵而來。風災後大量光電板廢棄物湧現;緊接著是花蓮馬太鞍溪事件;尚未喘息,非洲豬瘟的壓力測試緊隨而來。事情一件接一件,都必須立刻提出解決方案,尤其在豬瘟期間,廚餘能否餵豬、該如何去化,牽動的不只是防疫考量,還必須考慮對整個產業的影響。

「往左有人不高興,往右也有人不高興。」彭啓明回憶。白豬吃飼料、黑豬吃廚餘,在禁止與放行間的政策調整,無論做什麼決定,都會引發不同群體反彈。

那段時間,電話一通接一通,跨部會會議一場接一場,與農業部長陳駿季天天熱線,溝通逾百次,與同仁的討論更是難以計數。外界看到的,只是一項「理所當然」的政策結果,卻不知道每一個環節,都是反覆討論、權衡下的選擇。

沒人鼓掌的路,也必須走完

坐在觀眾席上,看著蔡依林在舞台上精準完成每一個動作,他心裡清楚,那些流暢與穩定,就像政策一樣,困難的永遠不在最後拍板,而是在此之前,無數次看不見的討論與準備。

彭啓明也自詡能像蔡依林一樣,靠反覆練習與長期承受壓力的累積,成為環境政策領域的「地才」。彭啓明接掌環境部後發現,簡單、共識高的事情幾乎都已完成,待推動的政策幾乎都在「深水區」,無一不充滿挑戰與爭議。

今年環境部最重要的任務之一,是解決長年營建剩餘土石方的問題。為此,彭啓明與內政部、法務部跨部會合作,調和出「雞尾酒式」的多重政策工具,同時盤點協調出約1.5億噸的土石方去化量能,一步步解決問題。

另一個艱難的任務,是垃圾山治理,目前全台裸露在外的垃圾還有40萬噸之多,雖較上任時減少一半,但要根治,關鍵仍在源頭減量與循環再利用。

彭啓明坦言,進入環境部是人生的「意外」之旅,但本來就沒有人能靠單一領域做一輩子。他認為,要進階為「地才」,關鍵在於「保持虛心學習」,即使過去已累積相當的經驗與能力,換到新的領域時,仍必須重新從「地才」做起。

接掌環境部後,當然有不少彭啓明過去不熟悉的新議題,但他謙虛以待,與同仁充分討論,掌握核心要旨,讓決策不失準。就像當初投入氣象領域,研究空氣汙染議題時,哪怕一開始並非專家,但透過「地才式」累積學習,把陌生知識逐步整合,最終慢慢變成專家。

蔡依林舞台上的表現,有如一面鏡子,在彭啓明心中映照出一股力量──一股能夠承擔各種沉重考驗的力量。「任何事情只要改變,就一定會被罵。」彭啓明說,蔡依林出道以來沒少挨罵,通往華流天后的路上,無法討好所有人,掌舵政策方向的公務員也一樣,政策未必能讓所有人滿意,但只要方向正確,就必須往前走。公部門做事有如修行,也必須思考如何在衝突發生時,將損害降到最低,「這是一條沒有人會鼓掌的路,卻必須有人走完」。

如同蔡依林《看我72變》歌詞所寫:「別氣餒,舊觀念拋到一邊,現在就開始改變,麻雀也能飛上青天。」彭啓明期許自己和蔡依林一樣無懼質疑、做正確的事,把台灣帶向更好的境界。

本文授權轉載自今周刊

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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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