讓網紅3個月就能推新品牌!美而快拚年營收百億,一張圖看懂如何快速複製成功模式
讓網紅3個月就能推新品牌!美而快拚年營收百億,一張圖看懂如何快速複製成功模式
2021.09.16 | 新零售

11月11日更新:

美而快在今天公布2021年第三季財報,單季合併營收7.0億元,較去年同期成長22.9%,營業利益0.67億元。歸屬母公司稅後淨利0.39億元,單季獲利表現接近上半年獲利。每股稅後盈餘(EPS)1.11元,合併營收及EPS均創單季歷史新高。累計前三季,合併營收則達20.25億元,較去年同期成長32.6%,歸屬母公司稅後淨利0.78億元,EPS為2.23元。

其中,前三季電商事業體與PCB事業體營收比重分別為74%與26%,其中高毛利的網紅品牌在電商事業體的占比也提高,帶動前三季毛利率35.2%,相較去年同期增加達9.1%。

另一方面,美而快也發布重訊,宣布在2020年9月離開美而快,轉而投入循環紡織領域的王志仁,重新回到美而快擔任總經理一職。他在2019年加入美而快之前,曾任港商雅虎資訊股份有限公司台灣分公司電子商務事業群副總裁、東森得易購股份有限公司全球電子商務事業總部執行長等要務,在電商產業擁有豐富資歷。

9月16日報導:

台灣印刷電路板(PCB)業者友銓電子,在2017年開始,陸續收購旗下擁有PAZZO、MEIER. Q等知名女裝電商品牌的美而快股權,在成為唯一股東之後,如今電商事業營收佔比70%,公司更進一步更名為美而快國際公司。

回顧今年上半年,美而快營收達13.25億元,成長38.40%,並順利轉虧為盈,歸屬母公司稅後淨利0.39億元,EPS達1.12元,營收、獲利及EPS均創歷年同期新高。

以一張圖拆解美而快上半年營運成績:

美而快2021上半年營運拆解

打造品牌孵化SOP,網紅品牌快速成長中

「美而快經過10多年的累積,我們已經摸索出一套可以成功不斷複製、變現的方程式,」美而快董事長廖承豪在15日的法說會上這樣說。美而快旗下合作了超過92間代工廠商,並自有研發中心、物流中心,一直到最終銷售的平台系統、大數據分析技術。「我們從產品、打造品牌到自有通路銷售,是一條龍式的商業模組。」

在過去3年以來,美而快不斷媒合有影響力、市場變現潛力的網紅與各類產品,持續開創新的網紅品牌。目前已經依照此模式成功培育出超過30個網紅品牌,而且這些品牌當中,有85%在第一年的淨利率就達到25%。也總計累積了280萬會員,年齡層橫跨16~45歲,其中有95%以上都是女性消費者。

也正因有此可複製的品牌孵化方程式,美而快僅需3個月時間就可以創造出一個全新的網紅品牌。

細看過去3年的營收細節,會發現來自電子零組件的營收大約持平,但來自電商品牌的營收持續成長。目前,來自商業品牌(不以網紅為主的電商品牌如Pazzo、MEIER. Q等)與網紅品牌(如漢娜妞自創品牌Mercci22、Miyuki select等)的營收不相上下,而生活品牌(美妝保養、保健食品等品類)營收則逐漸擴大中。

「美而快就是一個孵化品牌的平台,我們尋找標的的方向不會停止。」廖承豪這樣說明商業模式定位。在未來,品牌數也將持續擴大,還要將這樣的商業模式複製到東南亞市場,為更多的當地網紅打造自有品牌。預期將帶動美而快營收以每年30%~50%的速度持續成長,並且認為整體營收破百億指日可待。

圖說1:美而快董事長廖承豪指出,品牌孵化平台及網紅流量變現效益發酵,帶動集團業績進入高速成長期。.j
廖承豪指出,品牌孵化平台及網紅流量變現效益發酵,帶動集團業績進入高速成長期。
圖/ 美而快
美而快商業模式.jpg
美而快打造網紅品牌快速孵化SOP。
圖/ 美而快
美而快宜蘭物流中心.jpg
美而快投入超過10億元,在宜蘭自建物流中心、研發中心。
圖/ 美而快

美而快提升MIT製造比例,疫情下逆勢成長

回顧過去兩年,由於疫情影響人們減少出門頻率,也間接重擊服飾產業。但是今年上半,台灣本土疫情最嚴重的時候,美而快依然每個月維持在23%以上的成長幅度。

廖承豪分析服飾產業概況,「因為疫情讓運輸、原物料、製造端都有些問題,但我們從去年第一次疫情來,就有做調整,所以今年會比同業順暢許多,營收沒有受到影響。」

在去年,美而快選定宜蘭自建物流中心與研發中心。會選擇宜蘭,除了是因為土地成本較低之外,也是因為這裡有成衣製造聚落。他說,「台灣很多優秀的製造商,願意加入我們的體系。」也因為疫情之後,他從去年開始拉高台灣本地的製造比例。在疫情前,台灣製造約佔比20%左右,如今已提升到將近36%。

【熱門焦點】

全球IC設計營收前十強,3台廠入榜!TrendForce:下半年成長動能放緩

《時代》2021百大人物出爐!NVIDIA創辦人黃仁勳、SpaceX馬斯克上榜

最新9月號雜誌《2021年台灣網紅生態全解析》馬上購:傳送門
「電子雜誌」輕鬆讀:傳送門

責任編輯:錢玉紘

本網站內容未經允許,不得轉載。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
台日半導體新局 全解讀
© 2024 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓