隨著美國疫苗接種漸漸普及，各地逐步解除封鎖，美國最大連鎖電影院AMC上週宣布了一項耗資2,500萬美元（約新台幣6.99億元）的計畫——邀請好萊塢女星妮可基嫚（Nicole Kidman）拍攝電影院的宣傳廣告，以吸引觀眾重返影院。
這是一個相當罕見的舉動，過去連鎖電影院通常不會在院外為自己打廣告，相反的，他們會依賴製片廠宣傳其新上映的電影，從而吸引觀眾。據AMC的說法，這是該公司101年的歷史以來首次推出這樣的廣告企劃，也可能是美國電影史上的第一次。
打破舊有傳統，電影院自己拍廣告宣傳
在這支名為「我們讓電影變得更好」（We Make Movies Better.）的廣告中，妮可基嫚走進AMC電影院，並說道：「我們來到AMC劇院是為了歡笑、哭泣、關心，而且我們所有人需要這些。」以此說服觀眾，電影院大螢幕、音效帶給觀眾的臨場感，遠比躺在沙發好太多。
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這段廣告預計將在全美600家AMC影院播放，同時也會投放至全球多個串流平台，特別是美國的網路電視。AMC董事長兼執行長Adam Aron在聲明中說道：「時代隨時都在變遷，經歷了繁榮與絕望，電影院在世界各地仍是社會文化結構重要的一部分。」
傳統上，電影院大多依靠製片廠來宣傳電影並吸引觀眾前往當地影院，對此Adam Aron表示，該公司將不再依賴「過去有效的方法」，並稱新冠肺炎疫情已將整個產業推向「未知領域」。
今年以來，AMC已籌集約18億美元現金，透過這些資金挹注，AMC正在爭取更多購物中心及百貨公司的電影院租賃權，並投資於比特幣等新興支付方式，同時在內容方面則尋求多樣性，包括體育賽事轉播及預錄音樂會等。Adam Aron指出，AMC目前很強大，「現在正是AMC再次進攻的時候了。」
百年品牌固守舊商業模式，一度瀕臨破產
1920年成立的AMC，去年在疫情及債務的紛擾下，於創立100週年之際面臨破產危機。
外媒分析，AMC百年基業淪落至破產邊緣不只是受新冠肺炎疫情影響，還與其死守過去商業模式有關。早在疫情爆發前，每週進電影院看電影的人數便已逐年下滑，但面對觀眾流失，AMC除了堅持提高票價外，還試圖透過抵制製片商來威脅觀眾，這些都是造成消費者不再買單的原因之一。
此外，在疫情爆發前，AMC正好為電影院進行豪華座椅升級，以及收購Carmike和Odeon等劇院，累積了高達50億美元的債務，因此這一波疫情對於AMC來說，完全是雪上加霜。
去年8月，美國大部分的電影院重新開放，AMC為了讓消費者回歸，以每張 15 美分（約新台幣5元）的票價，以及影城食物5美元的優惠價格，試圖吸引消費者重新擁抱電影院，可惜成效不彰，無法讓票房恢復以往水準。
2020年底，就在大家以為這個百年戲院即將殞落之時，AMC透過歐洲信貸、債務融資以及股權融資方式，於今年1月底獲得9.17億美元的融資，成功緩解資金短缺的燃眉之急，免於破產命運。
策略轉向、搭上迷因股熱潮，AMC起死回升
事實上，AMC自從電影院關閉而失去所有收入來源後，已逐漸意識到轉型的必要性。原本院線片擁有70天到90天的獨家播放權，但去年7月，AMC與環球影業談成協定，將獨家播放權縮短至17天，今年7月則與華納兄弟協議45天的獨家播放權。顯示AMC終於放下堅持，願意與片廠共享串流媒體商機。
而AMC股價之所以能節節高升，則主要受惠於今年初的迷因股熱潮。在大批散戶的追捧下，包含AMC在內的一系列迷因股今年以來股價暴漲，1月27日，AMC從一股4.96美元直線拉升至19.9美元，單日漲幅創歷史新高；6月2日，AMC股票交易爆量，終場飆漲95%，每股收在歷史新高62.55美元，今年以來股價漲幅超過2000％。
除此之外，AMC也盡力將電影院的效益最大化，除了播放電影，也開始轉播體育賽事。根據美國體育與娛樂經紀龍頭公司Endeavor報告指出，該公司收入的43%來自現場賽事，其中20%的收入來自體育產業。
今年7月10日，AMC與UFC（終極格鬥冠軍賽）合作，在美國95家AMC劇院的大螢幕上播放格鬥比賽，進電影院觀賞賽事的票價只要25美元，較民眾自行在家以串流媒體訂閱的75美元來得便宜，而轉播的票房收入將由AMC與UFC共享。外媒普遍認為這場合作無論是對電影院或MMA品牌來說都是雙贏的，目前雖然只合作一場比賽，但Adam Aron稱未來不排除更多的合作。
此外，在經歷了一年多來的隔離後，電影院人潮也逐漸回溫。根據CNBC報導，9月2日至9月5日期間，有超過200萬人進入美國電影院觀看電影，也是自疫情爆發以來，電影院週末出席人數首次超越2019年同期。
Adam Aron表示，這與漫威近期出品的新英雄電影《尚氣與十環傳奇》（Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings）有關。《尚氣與十環傳奇》上映2週持續穩坐北美票房冠軍寶座，至少進帳3,580萬美元，是繼漫威電影《黑寡婦》(Black Widow)後第2部高開電影。「觀眾人數激增說明了隨著好萊塢上映電影，美國人迫切希望再次重返電影院。」Adam Aron說道。
百年企業依舊需要改革
AMC僅用半年的時間，將瀕臨破產的公司重新扳回一城。無論是在籌備資金、銷售策略、合作對象上，AMC逐漸丟棄過往對於價格、播映權等堅持，同時自行拍攝廣告行銷，將觸手延伸至更廣的市場。
即便是百年企業，在疫情困境下，若沒有進行改變，依舊會面臨破產一途。其他擁有百年歷史的精品，像是LV、Burberry、Dior......等，也都是歷經多次改革，才能在競爭激烈的市場下繼續經營。
本文經授權轉載自：未來商務
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責任編輯：吳佩臻、蕭閔云
