社群網站龍頭Facebook為全球數位廣告市場一大霸主,但Facebook 9月22日坦言,蘋果(Apple)iOS 14變更隱私權政策,衝擊其廣告成效,且影響高於預期。受此利空影響,22日Facebook股價跳空重挫近4%。
Business Insider、MarketWatch等外媒報導,Facebook產品行銷副總裁Graham Mudd 22日發表部落格文章,說明蘋果隱私權政策變化如何影響其廣告業務。Facebook先前在第二季財報已警告,預計到第三季,廣告投放業務將受到更大影響。
Mudd在文章中坦承,Facebook揭露的iOS網站轉換率(Web conversion rate)約有15%的誤差,確切的百分比在不同廣告商之間可能存在很大差異。但Mudd表示,實際轉換率,例如銷售和應用程式安裝等,也可能比廣告商在Facebook分析工具上看到的要高。
在2020年6月的WWDC全球開發者大會上,蘋果宣佈更新iOS 14的隱私政策,使用者下載應用程式後,系統均會詢問是否同意授予權限,讓應用程式使用iOS裝置的廣告識別碼(IDFA),來追蹤使用者在其他應用程式和網站的行為,用於投放客製化廣告。
在此之前,蘋果IDFA功能為預設開啟,使用者必須自行在系統設定中關閉這項功能。
Facebook警告,升級到iOS 14後,使用Facebook行動廣告聯播網的廣告主,投放客製化廣告的精準度將大幅下降,部分使用者可能會看不到來自Facebook行動廣告聯播網的廣告,大幅縮減廣告主的廣告投放效益。
MoneyDJ XQ全球贏家系統報價顯示,Facebook(FB.US)23日股價大跌3.99%、收343.21美元,但今年以來仍上揚25.64%。
本文授權轉載自:MoneyDJ理財網
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責任編輯:傅珮晴、蕭閔云