蘋果iOS 14隱私政策讓廣告不準了？Facebook坦言：衝擊廣告成效、股價慘跌近4%|數位時代 BusinessNext

蘋果iOS 14隱私政策讓廣告不準了？Facebook坦言：衝擊廣告成效、股價慘跌近4%

Facebook 9月22日坦言蘋果iOS 14變更隱私權政策，衝擊其廣告成效且影響高於預期。受此影響，22日Facebook股價跳空重挫近4%。

社群網站龍頭Facebook為全球數位廣告市場一大霸主，但Facebook 9月22日坦言，蘋果（Apple）iOS 14變更隱私權政策，衝擊其廣告成效，且影響高於預期。受此利空影響，22日Facebook股價跳空重挫近4%。

Business Insider、MarketWatch等外媒報導，Facebook產品行銷副總裁Graham Mudd 22日發表部落格文章，說明蘋果隱私權政策變化如何影響其廣告業務。Facebook先前在第二季財報已警告，預計到第三季，廣告投放業務將受到更大影響。

Mudd在文章中坦承，Facebook揭露的iOS網站轉換率（Web conversion rate）約有15%的誤差，確切的百分比在不同廣告商之間可能存在很大差異。但Mudd表示，實際轉換率，例如銷售和應用程式安裝等，也可能比廣告商在Facebook分析工具上看到的要高。

在2020年6月的WWDC全球開發者大會上，蘋果宣佈更新iOS 14的隱私政策，使用者下載應用程式後，系統均會詢問是否同意授予權限，讓應用程式使用iOS裝置的廣告識別碼（IDFA），來追蹤使用者在其他應用程式和網站的行為，用於投放客製化廣告。

在此之前，蘋果IDFA功能為預設開啟，使用者必須自行在系統設定中關閉這項功能。

Facebook警告，升級到iOS 14後，使用Facebook行動廣告聯播網的廣告主，投放客製化廣告的精準度將大幅下降，部分使用者可能會看不到來自Facebook行動廣告聯播網的廣告，大幅縮減廣告主的廣告投放效益。

MoneyDJ XQ全球贏家系統報價顯示，Facebook（FB.US）23日股價大跌3.99%、收343.21美元，但今年以來仍上揚25.64%。

本文授權轉載自：MoneyDJ理財網

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責任編輯：傅珮晴、蕭閔云

生成式AI正掀起一波全球創新浪潮，新創企業正以驚人速度重塑產業生態。AWS與《數位時代》聯手製作的節目《科技潮什麼》，回顧了AWS日前舉辦的「AWS 台灣雲端高峰會 - AI 創新賦能日」論壇，帶聽眾掌握AI獨角獸與台灣新創的第一線觀察。

這場AWS舉辦的盛會，集結了全球專家對新金融、新經濟型態的全方位觀察。節目整理了論壇中提到的案例，從數據巨頭Palantir，到一年內達成獨角獸估值的日本Sakana AI，再到台灣的犀牛盾與完美移動，串起一場精彩的AI創業實戰課。

Palantir資深顧問Shawn Manasco 分享了自家「神秘數據公司」的成長故事。他提及：「過往美國軍隊很大，常常問一個問題，要等2-3周才有答覆，而且回答還是錯的。」Palantir在短短12天內，協助美國陸軍整合上百個資料庫，讓美軍即時掌握戰略資源。Palantir不僅展現AI與資料整合的威力，也揭示新創要成功必須解決真實痛點，而非「創造需求」，並能將技術轉化為實際商業價值。

日本的新創Sakana AI則在1年內就躍升為AI獨角獸。Sakana AI專注於用AI解決日本勞動力短缺與產業永續問題，在強調「速度」與「專注」的同時，也堅守安全規範，並在深耕技術的過程中，找到能真正影響社會的應用場景。Sakana AI提及：「這一切也要感謝AWS的協助，因為AWS提供很強大的資源。」

回到台灣，也有兩個亮眼的新創案例。首先是犀牛盾，面對全球市場中13,000張圖款與上百位創作者的內容管理挑戰，他們導入多模態模型CLIP，讓AI自動理解圖片與文字關聯，大幅提升策展效率；第二是完美移動，他們在開發技術時，找到了B2C轉型為B2B、API的商業模式，將原本針對消費者的AI虛擬試妝技術，轉化為API服務，成功打造可規模化的SaaS商業模式。兩家企業的共同點在於，不是一味追求最炫的技術，而是用AI解決實際問題。

要打造出好的AI服務，就必須有穩定、安全又可擴展的基礎架構。AWS正是許多新創背後的關鍵力量，全世界有80%的獨角獸企業都是AWS的客戶，而在專注於人工智慧與機器學習的獨角獸中，比例更高達96%。AWS不僅提供雲端運算資源，更是協助企業從概念驗證、技術開發到全球營運的堅實後盾，讓創新能夠真正落地。

AI時代的浪潮不斷向前，AWS也將持續推動產業創新，並於11月18日高雄舉辦「2025亞馬遜港都創新日」，邀請政府領袖、產業代表與國際專家齊聚，分享前瞻觀點與實戰經驗，打造百工百業共創的科技展區，呈現更多雲端應用的真實場景。同時若想了解更多AI創新趨勢與台灣新創的成長故事，立即收聽本集《AWS科技潮什麼》，掌握這波AI轉型的關鍵契機。