剛投入電動車就可能被禁止生產?Toyota被日本製鐵告上法院、求償200億日圓
剛投入電動車就可能被禁止生產?Toyota被日本製鐵告上法院、求償200億日圓

今年好不容易參戰電動車領域的Toyota,現在卻遇上麻煩了。身為全球第三大鋼鐵公司的日本製鐵,近日對Toyota及其供應商中國寶山鋼鐵提起專利侵權訴訟,要求暫停Toyota在日本製造及銷售電動車,並向兩間公司各索賠200億日圓的賠償金。

日本製鐵在14日向東京地方裁判所提起訴訟,控告Toyota及寶山鋼鐵侵犯了該公司的「電磁鋼板」專利。電磁鋼板是用於電動車馬達的材料技術,透過調整鋼板的成份及厚度,可以讓馬達更有效率的運轉,被認為在電動車時代將大有發展空間。

國際能源署預估,以現有政策考量的話2030年時全球電動車銷量將成長至2,500萬輛以上,足足是當前約310萬銷售的7倍以上,最樂觀的情況下甚至可達到超過4,500萬輛。為了應對可能到來的高昂需求,日本製鐵已為擴大電磁鋼板產能投資逾1,000億日圓。

私下協商破局,日本製鐵控告Toyota、寶山鋼鐵侵犯專利

日本製鐵聲稱,寶山鋼鐵向Toyota供應了違反該公司智財權的產品,這項還運用在了Toyota的電動車上,為此日本製鐵曾私下找來兩間公司進行談判,最後卻協商破裂。於是這間鋼鐵巨頭遂提起訴訟,對兩間公司求償各200億日圓,並要求法院暫停Toyota在日本製造及銷售電動車。「我們正採取法律行動保護遭到濫用的智慧財產權。」該公司表示。

目前尚不清楚日本製鐵指的電動車是哪一款,倘若Toyota無法順利解決這項訴訟,其進軍電動車的腳步很可能將大受打擊。今年Toyota才發表了首款電動SUV bZ4X,並許下承諾要在2030年前,將包含混合動力車在內的電動車銷量提昇至800萬輛。

Toyota bZ4X
Toyota今年才發表第一款電動SUV bZ4X,並宣佈將在2030年將電動車銷量提昇至800萬輛,便遇上馬達材料的專利訴訟難題。
圖/ Toyota

電磁鋼板一直是日本製鐵的關鍵技術,加上他們與寶山鋼鐵之間其實早有嫌隙。2012年,日本製鐵曾經起訴韓國鋼鐵大廠浦項鋼鐵竊取他們的電磁鋼板技術,當時這項技術被浦項鋼鐵不當出售給寶山鋼鐵。

不過,2012年訴訟中的電磁鋼板與這次事件的類型不同,且日本製鐵最後也與浦項鋼鐵和解。但對於面臨中韓競爭的日本製鐵,依舊喚醒他們維護智慧財產權的危機意識。

日本製鐵為何告上Toyota,汽車巨頭可能怎麼做?

值得一提的是,日本企業鮮少因專利侵權問題對簿公堂,日本2017全年的專利訴訟案只有170件,約只有美國的20分之1,更只有中國的百分之1。日本企業牽涉到專利權的事件大多都會私下和解,然而這次日本製鐵大動作提告,甚至連作為寶山大客戶的Toyota都一併告上了。

「我們認為這次事件應該由材料廠商間進行協議,敝公司對於成為訴訟對象感到非常遺憾。」對於成為被告,Toyota執行董事長田准這麼回應,並聲稱在與寶山鋼鐵簽約前,就已經確認過該電磁鋼板沒有侵權的疑慮。

日本製鐵不惜撕破臉控告Toyota的原因,《日本經濟新聞》評論,一是想藉由一併告上同是寶山重要客戶的Toyota,迫使寶山鋼鐵出來面對,二是由於該專利只在日本申請,加上中國並不承認日本的判決結果,也不會執行判決,因此必須拉上Toyota,以賠償金、電動車禁令等作法來達到效果。

日本製鐵
日本製鐵拉上Toyota,被認為是為了迫使寶山鋼鐵正面面對訴訟,且增加法院執行的效力。
圖/ 日本製鐵

面對這次訴訟,Toyota可能會設法與寶山鋼鐵提出專利無效的主張,強調該技術缺乏創新性,又或者就當初與寶山鋼鐵立約保證沒有侵權,向該公司請求賠償,將損失轉嫁到寶山鋼鐵身上。實際Toyota究竟會如何應對,也格外受到外界關注。

這次事件可能短時間不會落幕,專家預估關於暫停Toyota暫停與銷售的命令,最快也要半年至一年時間,確認有侵權問題後才有可能執行。日本企業往往不願輕易訴諸法院,這次事件顯示出在電動車崛起勢在必然的情況下,企業對相關專利的重視也達到不同的高度。

資料來源:日經NHK讀賣新聞

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責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #TOYOTA
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用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
2025.10.29 |

近年來,台灣零售、金融、服務等 B2C 產業,正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和,品牌間競爭日益激烈;二來會員結構逐漸高齡化,而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況,企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場,擴大營運版圖;或是吸引外國觀光客增加消費,創造跨境商機;又或者,精準洞察會員需求與偏好,重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路,數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據(Vpon)執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機,提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景,善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗,協助品牌描繪顧客行為軌跡,從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略,同時亦能協助企業掌握跨境商機,加速日本品牌深耕台灣市場,也讓更多台灣企業能以數據為翼,飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力:多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景,背後靠的不只是理想,更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制,而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為, Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據, Vpon 亦以電子發票數據為基礎,並結合政府開放數據,擴大數據收集的維度,使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析,為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案,協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略,並精準觸及目標客群,提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家,考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求, Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據,數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據,除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證,從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

Vpon 威朋
威朋大數據(Vpon)執行長 篠原好孝
圖/ 數位時代

以數據助攻國家戰略:從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力, Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用,包括日本政府觀光局(JNTO)、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等,皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略,在政策推進過程中,適逢 Vpon 進軍日本市場,與日本觀光局合作進行大數據分析,藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據,不僅吸引更多海外旅客造訪日本,也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來,日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告,推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊,促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗,讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫,此計畫的兩個重點,一是吸引外國觀光客來台旅遊,二是支援海外企業佈局台灣市場,持續以數據為核心,打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出,若日本品牌要在台灣舖設實體通路,可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈,進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策,到開幕後的廣告行銷與宣傳活動,都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是,這套數據應用機制不僅能「順向操作」,協助日本品牌登台拓點,也能「逆向操作」,協助台灣企業前進日本市場,同時提升入境(inbound)和境外(outbound)的收入。像佳音英語在佈局日本市場時,便借助 Vpon 的廣告與數據專業,在日本主要城市的戶外看板投放廣告,成功建立品牌知名度。另外,桃園觀光局也與 Vpon 合作,於日本實體展會進行宣傳與曝光,吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方: Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場, Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台(Composable CDP;CCDP),推動企業「回到自身」,善用自有數據資產,打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示, Vpon CCDP 以 Google Analytics 4(GA4)技術為核心,協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據,並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來,企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡,據此進行更精準的分眾分群,進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者,皆已導入 Vpon CCDP 解決方案,在符合法規與隱私保護要求的前提下,有效整合分散的數據資產,並透過 AI 模型進行預測與建模,找出轉換率最高的潛在客群,或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等,實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來, Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景,深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局,並計畫於東京上市,以取得更多資源推動全球化發展,例如:拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場,打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。

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