美國年底購物季本周進入高峰期，儘管市場樂觀看待今年線下、線上需求，但供應鏈瓶頸讓零售商幾家歡樂幾家愁，提前補足庫存的業者預料將有更好表現，市占率也正在這次的消費旺季悄悄變化。
美國感恩節假期的第二天被稱為「黑色星期五」，是傳統年底購物旺季的開端，接著登場的是線上購物日「網路星期一」。
今年受到供應鏈問題影響，部分消費者已提前購物。Federated Hermes首席股票分析師Phil Orlando表示，去年至今年旺季都有不同的樣貌，聖誕節的消費旺季相較於過去已提前自10月開始。
根據美國商務部最新報告，美國10月零售銷售飆升。此外，Adobe周三發布電商趨勢報告，11月線上消費較去年成長20%，顯示消費旺季正在提前，目前銷售總額已達722億美元，預計感恩節當日將創下單日51億至59億美元的紀錄。
據Refinitiv和StyleSage數據，黑色星期五的平均促銷折扣比前幾年還優惠，且折扣店、家居和裝潢公司都預計將看到最強勁的同店銷售成長。Adobe預計，下周的網路星期一消費規模將達到113億美元，也將創下歷史新高，總計11月、12月銷售額將達2070億美元，年增10%。
Refinitiv表示，與去年同期相比，Crocs、家得寶與Lululemon和目標百貨本季財測更加樂觀，顯示產品實力和需求仍維持。
不過，一些零售商面臨較嚴重的供應問題，庫存水位可能是這些零售商購物季的最大隱憂，而非需求。
Gap周三表示，供給問題導致銷售流失6.5億美元，並下調全年財測，導致股價重挫23%。Nordstrom(JWN-US)則由於女裝、鞋類產品嚴重短缺，股價暴跌29%。
零售巨頭沃爾瑪上周上修其全年銷售額和獲利財測，但第三季獲利明顯遭全球供應鏈問題挫傷。
相比之下，AmericanEagleOutfitters(AEO-US)、梅西百貨和目標百貨已先行做好準備，透過承租貨輪、使用空運或提前叫貨，為年底購物季補足庫存。分析師表示，在需求強勁下，擁有更好庫存的零售商將能從中獲得更多銷售額與市占，因而更受市場青睞。
CFRAResearch分析師ZacharyWarring表示：「當業者超出預期並持續提高財測時，零售市場受市場青睞程度都將比以往更強。而GAP的情況則是恰恰相反，零售市場對於那些陷入瓶頸的零售商是非常殘酷的。」
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責任編輯：傅珮晴、錢玉紘
