iOS隱私新規大考來臨，網路廣告巨頭表現如何？|數位時代 BusinessNext

【IEO專欄】iOS隱私新規大考來臨，網路廣告巨頭表現如何？

蘋果iOS14後發布的隱私政策衝擊各廣告業主，日前Sanp、Alphabet與Facebook都發表2021年Q3財報，這些美國社群巨頭們表現如何？

iOS隱私新規衝擊小，Google壓力來自政府與開發者

Google母公司Alphabet發布第3季財報，營收年增41％達651億美元，是史上最大增幅，EPS（每股稅後純益）27.99美元也高於市場預期。其中YouTube廣告收入年增43％到72億美元，Google Cloud年增45％至49.9億美元，雙雙低於市場預期。

Alphabet警告，由於監管與App開發商壓力，Google Play應用商店抽成由30％調降至15％，將影響他們未來營收。但如果看營收和獲利占比，其實搜尋廣告才是重中之重。提到蘋果iOS隱私新規，財務長Ruth Porat認為對YouTube收入影響不大，YouTube影響力逐漸拓展到有線電視，是成長最快之處。

雖然Alphabet希望多角化投資未來，但目前除了Google Cloud取得雲端服務市場6％市占（AWS 41％、微軟20％），其他投資皆難以看出規模化營收、有意義的獲利，公司則預測第4季營收的成長將來自於新發布的Pixel 6手機、Fitbit，以及YouTube訂閱。

社群龍頭的下一步：留住年輕用戶

Facebook第3季營收年增33％、達290億美元，低於預期295億美元，但EPS 3.22美元高出預期3.19美元，DAU（日活躍用戶數）19.3億人，每用戶平均收入（ ARPU）10美元。公司說要再回購500億美元股票。

2019年以來，FB年輕用戶下降2％，預計未來兩年會繼續下降4％，年輕人分享與發送訊息的頻率也在降低。電話會議上，執行長祖克柏宣示將做出重大變革，更專注投資在對標TikTok的Reels功能，以提振對年輕人的吸引力。他認為Reels未來的重要性會和News Feed與Storie一樣重要。

談到元宇宙，改名Meta後，從第4季財報開始將拆出FB Reality Labs部門獨立報告，這個部門就是VR、AR等硬體的收入。公司預估在VR軟硬體投資，會讓2021年營業利潤減少100億美元，祖克柏說目標是讓元宇宙在未來10年普及到10億人。

FB預計第4季營收為315～340億美元，比分析師預測348億美元還低，公司解釋第4季的不確定性來自iOS隱私新規，還有疫情導致的不利因素。財務長David Wehner表示，iOS隱私新規損害了FB追蹤定位用戶的能力，轉換率隨之降低；營運長Sheryl Sandberg補充，將會重建並優化系統，而這個過程會需要數年完成。

她也透露，FB電商增速已明顯放緩，加上供應鏈與人力短缺的問題，廣告商需求也縮小了。Sandberg認為，雖然市場逆風很多，但FB跟同業比起來還是最佳廣告投放平台。

提到前員工洩露文件風暴，祖克柏認為善意批評會幫助他們，但現在大部分斷章取義的報導扭曲了事實。美國的社會極端化在他出生前就開始變糟，FB在平衡不同的社會價值觀遭遇極大困難，他呼籲政府明確監管，讓標準不必交由科技公司權衡。

總結來看，由於行動廣告是大勢所趨，因此將賭注都押在行動平台上的公司，也把自己命運牽連平台政策，當平台隱私改變時，會需要更多時間來適應這個變化。廣告主這個時候因為歸因不明、成效變差而不敢放大投放，但愈大的平台愈應該要有掌握自己數據、精準投放的能力，只是過去那個能肆無忌憚在各處搜集數據、追蹤精準投放的時代已經過去，在成效普遍變差的同時，能出奇制勝、抓住用戶就是王道。

責任編輯：吳佩臻、張庭銉

在科技重塑萬物的時代，飲食與農業的創新也正悄然發酵。台灣唯一專注於食農科技創業輔導的「好食好事加速器」，將於10月30日舉辦第八屆Demo Day。活動將邀請13 家入選新創登台發表，聚焦食農科技、AI供應鏈和飲食創新三大面向，分享他們如何以科技、創意和永續理念，改寫食農產業的未來。現場亦同步規劃「未來食農展演區」，集結本屆共17 家新創團隊，展示最前沿的產品與服務，從飲食創新到食農產業的智慧應用，讓與會者一次看見未來食農的全景樣貌。

化身食農新創關鍵推手，創整體存活率95%佳蹟

好食好事加速器營運總監張正瑜指出，好食好事加速器自2018年啟動以來，至今已輔導 78 家食農新創團隊、累積總資本額達新台幣22.6億元，整體成長率達 114%，整體存活率達 92%。

這些成果不僅展現了台灣食農新創的韌性與潛力，更凸顯好食好事加速器在背後扮演的關鍵推手角色，透過系統化輔導、跨域資源鏈結與市場驗證，讓食農創業者能夠以更快的速度、更穩的步伐邁向成功。而因應食農產業的轉型趨勢與全球永續浪潮，今年加速器特別聚焦在以下兩大重點，一是運用科技和創新推動食農產業升級，二是加速飲食創新發展。

食農科技+AI供應鏈，以數位創新驅動食農產業升級

根據張正瑜的觀察，多數人對食農產業的想像皆停留在農作物生產階段，但這其實太過狹隘，「食農產業的真正範圍很廣，從『產地到餐桌』乃至『再循環』的整條供應鏈，都應該被納入其中，」張正瑜說，這當中包含生產、批發零售、物流、用餐場域、包裝材質的選用，甚至或廚餘與農業廢棄物的循環再利用等議題，這些都屬於食農產業的一環。

為了提升食農產業價值，今年入選團隊中，有許多聚焦於 AI、數位科技、永續再生等領域的新創，透過創新的解決方案去優化供應鏈各個節點，讓創新不只發生在農田，而能延伸至整個產業鏈。舉凡食農科技、AI 供應鏈等議題，其目的都是運用科技與創新思維推動食農產業升級。

其中，食農科技指的是，運用創新技術或數位科技改變傳統農作物的生長模式與管理方式，本屆入選團隊好食Agri Optech，便是以室內植物工廠為核心，自主開發高效植物照明技術與模組化系統，不僅大幅節省能源與水的耗用量，更能降低疏菜耗損量，與國際植物工廠解決方案相比，好食Agri Optech無論在價格或營運效能上都極具競爭力，如今更透過好食好事加速器的輔導與媒合，成功對接至連鎖早餐品牌，擴大產品通路與市場觸角。

而AI供應鏈，則是運用人工智慧讓供應鏈更透明、暢通與高效。例如本次入選團隊——團薦科技開發出的AI零售選址平台，可以透過數據與 AI 模型分析人流熱點、預測未來3個月內的營收表現與展店成功率，協助企業找出最具潛力的展店地點。這項技術不僅提升選址決策的速度和精準度，也大幅優化展店流程與整體效率，同時在加速期間，透過業師牽線順利取得與大型連鎖手搖飲品牌合作的機會。

整合大拙匠人資源，加速推動飲食創新

至於本屆加速器的第二個特色——飲食創新，好食好事攜手新興食品品牌「大拙匠人」推出FMCG（快速消費品）加速項目，將具備台灣特色和在地風味的食品，結合新食材、新技術或新包裝，轉化成可在主流通路販售的商品，進一步走向更廣泛的國際市場。

舉例來說，本次入選團隊阿勇家餐飲，是一家擁有 60 年經驗的辦桌團隊，透過與大拙匠人合作開發新產品，使傳統的辦桌料理得以用全新的形式進入零售通路，從節慶餐桌延伸至日常家庭，甚至邁向海外市場，讓全球都能感受台灣獨有的辦桌文化。

另一家入選團隊日日好食，雖然與大拙匠人同樣主打麵類商品，但其強調高蛋白、低碳水化合物的健康取向，與大拙匠人的主要產品鵝油拌麵，各具不同特色、形成互補，雙方在加速期間不僅共同探索合作開發新商品的可能性，大拙匠人更分享自身進軍大型通路的實戰經驗，協助新創掌握通路策略與進入國際市場的運作節奏。

不只如此，日日好食也透過好食好事加速器的引薦，接受曾任直銷企業高階主管的業師輔導，進一步優化經營策略、提升銷售表現，並對接大型食品公司洽談合作機會，同時也與海外加速器建立連結，為進軍北美市場做好準備。

「我們想做的不只是產品創新，更是『台灣味』的文化傳承與品牌輸出。」張正瑜強調，把餐飲料理轉化成標準化商品，不僅能擴大銷售通路和市場，更能縮短備菜的人力和時間，成為解決餐飲業人力短缺的有效途徑。

從在地出發，鏈結全球：好食好事推動食農新創國際化

張正瑜認為，台灣食農技術和食品產業都具有很強大的市場競爭力，新創團隊應該更具企圖心，在創業的第一天就放眼海外市場。正因如此，好食好事加速器不僅致力於培育在地新創，更積極推動國際鏈結，透過海外社群串聯日本、新加坡、印尼、北美等地的食農科技與創業生態圈，希望將台灣的新創力量推向全球舞台。

今年 5 月，加速器便帶領校友團隊前往日本參加 SusHi Tech Tokyo 2025（Susai Tech）展會，與日本當地的食農科技團隊與投資人交流；預計 11 月前往新加坡和印尼，透過新加坡知名的食農科技加速器 Innovate 360，接觸具潛力的投資與合作夥伴，並對接由印尼最大食品集團三林集團（Salim Group）成立的加速器 Innovation Factory，進一步串聯當地的大型零售與食品企業，為台灣食農新創開啟跨國合作與市場落地的新契機。

從在地創新到國際鏈結，好食好事加速器持續為台灣食農新創打造更廣闊的舞台。現在就報名 10 月 30 日第八屆 Demo Day，一同見證台灣食農創新的新篇章。