一條隱私規範,讓社群4大天王損失近百億美元!為何推特、Google只傷到皮毛?
一條隱私規範,讓社群4大天王損失近百億美元!為何推特、Google只傷到皮毛?

隨著各大社群巨頭相繼公布財報,蘋果在iOS 14.5推出的新隱私政策,又再次成為廣告界的熱門話題。廣告技術公司Lotame就宣稱,他們估計該隱私規範將在2021下半年令Facebook、Snap、推特及YouTube損失近100億美元收入。

蘋果新隱私政策要求,App在追蹤用戶數據前,必須先取得用戶同意,可想而知大部分用戶並不會按下同意,缺少用戶數據的結果就是影響廣告投放的精確度、轉換率。

數位廣告不再精準,Facebook、Snap廣告業務受重創

以Snap為起點,各大社群平台紛紛繳出不盡人意的第三季財報,且多位社群巨頭不約而同在財報會議上提到,蘋果的新隱私政策對營收表現造成一定幅度的影響。

根據《金融時報》報導,Lotame估計,Facebook、Snap、推特及YouTube這四家仰賴廣告收入的網路平台,將因為蘋果的新隱私政策,在下半年損失98.5億美元,而Snap因為行動平台占比較大,下跌幅度最為嚴重,Facebook則因為身為數位廣告領域領導者,損失的營收數字最高。

1200px-Mark_Zuckerberg_F8_2019_Keynote_(4685778971
Facebook廣告營收因蘋果新隱私政策大受影響,預估適應新規範的演算法得超過一年才能辦法推出。

Snap聲稱,他們低估了該隱私政策的影響程度,配套解決方案並沒有如預想的普及開來,使得廣告合作夥伴很難管理iOS廣告活動,進而影響營收。財報公布後,Snap股價一夕崩盤大跌約30%,蒸發超過300億美元市值。Lotame預期Snap下半年廣告營收將減少13.2%。

而Facebook也聲稱,新隱私規範使得廣告的準確度下降,增加了投放成本,並坦承若要調整演算法符合新規範,至少得花上數年時間。Facebook財務長大衛.維納(David Wehner)指出,蘋果的變動比他們所預期破壞力更強。在Lotame預測中,Facebook下半年廣告營收將與Snap相同下滑13.2%,超過80億美元。

Lotame營運長麥克.伍斯里(Mike Woosley)舉了一個男用內衣品牌為例, 過往品牌向1,000人投放5美元的廣告就能獲得一位客戶,但新隱私政策上線後,因為難以確定用戶性別,可能得向2,000人投放廣告,才能獲得一位新客戶,「你的獲客成本增加一倍,損失50%收益。」

推特、Google「受傷」較小,為什麼?

相較之下,推特則聲稱,蘋果新隱私政策的影響比預期來得低,預計第四季影響不會太過嚴重。推特近日公布的財報中,廣告營收成長41%,因為其廣告 主要是以品牌及場景行銷為中心,並不重度倚賴消費者的行動數據 。在Lotame的預測中,推特是4大業者中營收下滑比率最低的,僅減損7.4%廣告收入。

而Google表示,該政策對YouTube的影響不大,他們本身就一直非常關注隱私。外界普遍認為,Google擁有Android平台使他們握有更多第一方數據,從而減少受蘋果新隱私政策的衝擊,也更能意識到該政策的影響,及時做出應對。Lotame預計YouTube下半年營收僅下滑7.7%。

且在iOS投放效率不佳的情況下,廣告主可能轉為在Android上投放廣告,這同樣降低了對YouTube廣告營收的衝擊。

廣告禁用androidn google shutterstock 446010922.jpg.crd
Google擁有Android作業系統,掌握大量第一方數據及廣告入口,是得以降低蘋果新隱私政策衝擊力的最大原因。
圖/ ShutterStock

不過,行動廣告分析公司Kochava執行長查爾斯.曼寧(Charles Manning)指出,廣告支出不會因此減少,而是會流向更有效率的地方,「行銷人員只會在看得到回報的地方花錢。」

蘋果「漁翁得利」?廣告營收3年內將成長至200億美元

蘋果就在各大社群平台哀鴻遍野的情況下,廣告業務便快速壯大。最近公布的財報中,包含廣告業務在內的服務營收也達到183億美元,超過外界預期。研究公司Evercore ISI更看好,蘋果廣告營收能在3年內從50億美元成長至200億美元。

不過蘋果財務長.盧卡.馬艾斯特里(Luca Maestri)表示,廣告營收的上升是正常成長,和其他所有業務一樣。執行長庫克也在財報會議上強調,他們推出新隱私政策是為了維護用戶的基本人權,絕對沒有其他用心。

【熱門焦點】
日鐵對汽車龍頭豐田提告,原因為何?揭開日本難解的供應鏈失衡困境

樂天銀行董事長簡明仁辭世,從傳統銀行到純網銀,見證台灣40多年金融史

資料來源:金融時報CNBC

責任編輯:林美欣

往下滑看下一篇文章
屹立43 年專注標準電源,明緯企業如何以自身優勢並結合創新戰略,實現百年標竿企業的願景
屹立43 年專注標準電源,明緯企業如何以自身優勢並結合創新戰略,實現百年標竿企業的願景

明緯企業(MEAN WELL)成立於1982年,總部位於台灣新北產業園區,是全球少數專注於標準電源供應器的品牌製造商,產品功率含括0.5W~30000W,符合國際安規,被廣泛應用於工控、醫療、資通訊等多種產業;歷經43年的努力,明緯企業不僅在全球各地設立18個銷售辦公室,更設置3個研發中心、5個生產據點、8個物流倉儲、9個技術支援中心,同時,串連全球超過260家經銷夥伴,以「快速交付、安全可靠、隨時可得」的品牌承諾累積服務超過上萬家企業客戶數,穩居全球標準電源市場領導地位。

以客戶需求為核心,明緯企業3策略形塑差異化競爭力

2025年4月,市場研究機構Micro Technology Consultant公布全球電源供應器製造商排名,明緯企業名列第五,與前四名倚賴OEM/ODM模式的電源廠不同,明緯企業是榜上唯一以自有品牌–MEAN WELL–在市場上脫穎而出的企業,背後的三大關鍵策略是:

第一:持續優化標準化產品。明緯企業技服中心課長謝正堂表示:「我們不僅與時俱進的提供多元產品選擇,更專注於精進產品功能與取得最多國際認證,例如今年推出的XDR系列導軌型電源供應器的功率密度便較前一代提升80%以上,目標是讓客戶可以快速取得高性價比的即用型產品。」也因如此,明緯企業不僅提供AC/DC 電源供應器、DC/DC 轉換器、LED 驅動電源、導軌型與基板型電源、電池充電器與逆變器、UPS與電源管理模組、特殊應用電源與周邊配件等標準化產品,更因應工業控制、LED照明、醫療、交通與綠能等跨產業需求取得相應的國際認證,同時,以自動化生產機制進行規模量產以確保成本競爭力。

明緯企業技服中心課長謝正堂
明緯企業技服中心課長謝正堂
圖/ 明緯企業

第二:完善全球經銷網絡與提供在地化支援服務。明緯企業除在全球9個國家設立分公司與辦事處,更與歐、美、亞超過260家經銷商締結深厚的合作關係,由其提供產品銷售、維修與服務,讓企業客戶快速取得所需產品,放心且安心的應用在各個領域。

明緯
明緯企業集團分佈圖
圖/ 明緯

第三:透過虛實整合服務快速回應市場需求。明緯企業除透過官方網站提供完整的產品資訊,如產品型錄與規格書、技術文件、安裝手冊、認證與檢驗資訊,以及產品壽命與相容性資訊等,更於2020年8月推出線上展覽館,讓客戶可以從三大產品範疇、12個展覽館快速找到產品資訊,此外,還可透過線上產品諮詢,大幅提升選購體驗並縮短採購流程,讓企業客戶可以快速因應市場需求變化。

明緯
線上展覽館
圖/ 明緯

「透過可接受少量多樣的標準化產品、全球經銷網絡,以及虛實整合的服務能量,我們不僅形塑品牌信譽,也墊高了同業競爭者的進入門檻,成功以差異化產品服務引領市場發展。」謝正堂如是總結。

不僅提供標準化產品,更協助經銷商轉型為智慧解決方案供應商、滿足客戶創新需求

值得特別注意的是,明緯企業除提供適用於各產業的標準化電源產品,更因應市場需求、攜手經銷商夥伴提供產業所需的解決方案。謝正堂進一步解釋,隨著智慧化產業發展,企業不僅需要標準品,更期望明緯企業與經銷夥伴可以提供完整的解決方案,因此,明緯企業除在廠內實作綠能、儲能系統與智慧燈控等場域,今(2025)年,更進一步協助經銷商夥伴轉型,以協作機器人、智慧自動化工廠、智慧家居、智慧商辦、智慧燈控,以及移動式儲能系統電源等解決方案滿足市場需求。「今年,我們的經銷商–耀毅企業、永鉅電機與中和碁電–將前進2025台灣機器人與智慧自動化展,展示自動化、綠能科技與其他智慧解決方案,協助更多企業智贏未來。」

除透過參展等方式讓全球客戶了解明緯企業與經銷夥伴可以提供智慧解決方案,明緯企業亦積極透過線上展覽館等方式展示以機架式電源(Rack Power)、模組式電源(Modular Power)、系統電源(System Power)三大產品線搭配其他產品,如控制器、智慧管理設備與介面配件等,以「3+N」的概念讓智慧解決方案可以依造客戶需求整合電源模組、控制器、監控與智慧通信等功能。

明緯擁有超過一萬種標準電源機型與全球當地專業技術服務團隊,透過相關技術諮詢服務,可依客戶應用需求提供產品與組合式系統解決方案。

3+N產品涵蓋模組電源、機架式電源、機櫃系統電源等產品,結合數位智能控制器或搭配超過一萬種標準電源機型組合應用,提供多產業應用。

展望未來,明緯企業將持續攜手全球經銷夥伴,以安全可靠、即取即用的高品質電源方案,引領全球標準電源市場潮流,打造共創、共榮、共贏的永續生態系。

了解更多MEAN WELL合作夥伴
立即看線上展覽館

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
蘋果能再次偉大?
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓