「LINE NEXT」公司成立！一次看懂LINE的NFT布局|數位時代 BusinessNext

「LINE NEXT」公司成立！一次看懂LINE的NFT布局

日本通訊軟體LINE宣布，將在2022年推出LINE NFT平台，LINE用戶可以互相傳送NFT，同時在次級市場販賣時，原創作者也能獲得分潤。

推出LINE NFT，好友可以互相傳NFT

組織架構上，LINE宣布任命LINE App Products與LINE Fintech Company產品長高永受，擔任LINE NEXT執行長；LINE Tech Plus執行長金佑奭則被任命為業務總監。

高永受表示：「NFT的技術架構將顛覆既有的數位版圖，包括從內容、遊戲、社群到商務面向，全面創新用戶體驗。作為一個技術創新者，LINE已證明自身擁有10年成功經驗，並在亞洲成為最受歡迎的科技公司之一，現在我們將攜手全球夥伴，以同樣的專注力投注在令人興奮、全新的NFT領域，而韓國據點將專注在全球NFT平台策略，美國據點則聚焦在NFT業務。」

NFT（非同質化代幣）是一種獨一無二的數位資產，透過區塊鏈技術來追蹤所有權。事實上，LINE本來就有NFT的服務，是一個叫做「LINE Blockchain NFT Market Beta」的平台，日本市場的用戶，可以在LINE旗下的加密貨幣交易所 BITMAX，使用平台幣LINK購買 NFT，目前已經吸引在IP、內容、遊戲等多元領域的區塊鏈夥伴，在LINE區塊鏈上發行超過130萬個NFTs。

從目前掌握的資訊來看，LINE NFT將會是一個開放的平台，創作者可以在上面製作、販售NFT，在次級市場販賣時，原創作者可以獲得分潤。此外，用戶只要有LINE帳號，以及旗下的錢包BITMAX Wallet，就可以互相傳送NFT，也能在沒有私鑰的情況下，管理加密貨幣及NFT資產，方便與彈性都大幅增加。

從錢包到NFT，一次看懂LINE布局

能順利推出LINE NFT，是因為LINE在區塊鏈領域、基礎建設方面已經布局許久。早在2018年時，就推出數位貨幣交易所BITBOX、發表區塊鏈網路LINK Chain和數位代幣LINK，也在LINE的平台上開放去中心化應用程式（DApps）。

2020年八月，則是推出數位資產管理服務BITMAX Wallet，讓用戶管理在LINE私有區塊鏈網LINE Blockchain上發行的數位資產，例如：加密貨幣、NFT（非同質化代幣）等等。LINE區塊鏈金融平台總監李烘圭，也曾表達他對於加密貨幣的看法，他認為：「長遠來看，LINE認為現金終將被數位貨幣取代。」

至於NFT領域，2021年六月，日本LINE在官方部落格預告，要進攻近期火熱的NFT領域，且已經著手開發中，並表示可以讓用戶交易LINE Blockchain上的NFT作品，當時指的應該就是這次宣布的LINE NFT平台。

2021年九月，便發行以「LINE FRIENDS」為主題的NFT系列，在當時，只要成功完成LINE de Oubo平台問答活動的用戶，就可以獲得一個NFT。LINE子公司LVC Corporation的執行役員米山裕介（Yusuke Yoneyama）透露，公司一共送出超過17萬個LINE FRIENDS NFT給日本用戶，當中有超過八成，之前未曾持有區塊鏈資產。

LINE曾表示，發展區塊鏈的目標，是希望能提供用戶在日常生活中，能夠使用的區塊鏈服務和技術，「目標是將用戶的生活，跟LINE區塊鏈結合在一起。」

責任編輯：侯品如

近年來，台灣零售、金融、服務等 B2C 產業，正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和，品牌間競爭日益激烈；二來會員結構逐漸高齡化，而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況，企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場，擴大營運版圖；或是吸引外國觀光客增加消費，創造跨境商機；又或者，精準洞察會員需求與偏好，重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路，數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據（Vpon）執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機，提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景，善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗，協助品牌描繪顧客行為軌跡，從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略，同時亦能協助企業掌握跨境商機，加速日本品牌深耕台灣市場，也讓更多台灣企業能以數據為翼，飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力：多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景，背後靠的不只是理想，更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制，而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為， Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據， Vpon 亦以電子發票數據為基礎，並結合政府開放數據，擴大數據收集的維度，使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析，為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案，協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略，並精準觸及目標客群，提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家，考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求， Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據，數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據，除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證，從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

以數據助攻國家戰略：從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力， Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用，包括日本政府觀光局（JNTO）、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等，皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略，在政策推進過程中，適逢 Vpon 進軍日本市場，與日本觀光局合作進行大數據分析，藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據，不僅吸引更多海外旅客造訪日本，也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來，日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告，推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊，促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗，讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫，此計畫的兩個重點，一是吸引外國觀光客來台旅遊，二是支援海外企業佈局台灣市場，持續以數據為核心，打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出，若日本品牌要在台灣舖設實體通路，可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈，進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策，到開幕後的廣告行銷與宣傳活動，都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是，這套數據應用機制不僅能「順向操作」，協助日本品牌登台拓點，也能「逆向操作」，協助台灣企業前進日本市場，同時提升入境（inbound）和境外（outbound）的收入。像佳音英語在佈局日本市場時，便借助 Vpon 的廣告與數據專業，在日本主要城市的戶外看板投放廣告，成功建立品牌知名度。另外，桃園觀光局也與 Vpon 合作，於日本實體展會進行宣傳與曝光，吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方： Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場， Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台（Composable CDP；CCDP），推動企業「回到自身」，善用自有數據資產，打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示， Vpon CCDP 以 Google Analytics 4（GA4）技術為核心，協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據，並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來，企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡，據此進行更精準的分眾分群，進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者，皆已導入 Vpon CCDP 解決方案，在符合法規與隱私保護要求的前提下，有效整合分散的數據資產，並透過 AI 模型進行預測與建模，找出轉換率最高的潛在客群，或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等，實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來， Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景，深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局，並計畫於東京上市，以取得更多資源推動全球化發展，例如：拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場，打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。