Intel歐洲布局曝光,晶圓廠落址德國!還要再建研發中心、封測廠
Intel歐洲布局曝光,晶圓廠落址德國!還要再建研發中心、封測廠

看好車用半導體發展,有意重點投資歐洲的Intel,設廠布局在近期曝光,傳出將在德國設立新晶圓廠,另外還會分別在法國及義大利設立研發設計中心、封測廠。

人才、產業鏈齊全,Intel、台積電都有意在德設廠

Intel今年新上任的執行長基辛格(Pat Gelsinger),一直希望將被東亞把持的半導體製造,帶回歐美地區。根據《彭博社》報導,這次投資上看數百億美元,不過各國政府都拒絕對此傳言發表任何意見。

Intel僅在聲明中表示,「我們對支持歐盟數位議程及2030年半導體目標的眾多可能性,感到非常興奮。然而談判還在進行當中且必須保密,我們會盡快發布公告。」

早在今年4月底時,基辛格就投資設廠拜會了歐洲各國高層,並在與德國商報訪談中透露,他們認為德國是一個非常優秀的設廠候選地點,同時具有產業鏈、人才等優勢,但前提是需要約80億歐元的政府補助。

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Intel執行長先前就透露,德國是他認為非常優秀的設廠地點。
圖/ Wikipedia

基辛格認為,新設立的晶圓廠不僅可以生產Intel的晶片,也可以為歐洲半導體業者代工。德國不僅是車業重鎮,擁有戴姆勒、福斯等多家頂尖車廠,全球最大車用半導體廠商英飛凌也同樣位在德國。

今年9月舉辦的慕尼黑車展上,基辛格也宣佈年底前將透露兩座新晶圓廠落址何處,當時德國、法國便被認為是最有望獲得Intel芳心的候選者。另外,他還宣佈將在未來10年內於歐洲投資多達800億歐元(約900億美元)。

《彭博社》指出,雖然新晶圓廠的位址還未拍板定案,很可能會是德國薩克森自由邦,預估整體成本可能會在200億美元上下,這個數字超越Intel預計在歐洲總投資的5分之1。

值得一提的是,Intel被揭露新晶圓廠選址前,台積電也傳出有意在德國設廠。台積電歐亞業務資深副總經理何麗梅出席2021女科技人大會時透露,雙方目前正在進行初步接觸,評估客戶需求等各項因素,至於確切設廠地點、政府補助等都還沒有進行討論。

Intel新封測廠落址義大利,還要在法國成立研發中心

疫情下爆發的晶片短缺,世界各國覺醒必須將半導體製造國內的憂患意識,歐洲自然也不例外,從今年2月起就開始評估設立先進半導體製造設施的可能性,希望降低對亞洲的依賴,並陸續會面台積電、Intel及三星等半導體大廠。

近年來歐洲在半導體製造的占比緩步下滑,根據國際半導體協會的資料,歐洲的半導體產能占比從2015年的9.4%,在2020年下降至7.2%。為了逆轉節節降低的頹勢,歐盟先前也訂下在2030年前將半導體產能市占率提昇一倍的目標。

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歐盟曾立下要在2030年前將半導體製造產能翻倍的目標,今年也積極接觸各大業者協商設廠事宜。
圖/ shutterstock

除了在德國設立晶圓廠外,Intel還計畫於法國、義大利設立研發設計中心及封測廠廠。《彭博社》指出,Intel可能希望藉由分散投資的作法,讓更多歐盟國家都能在計畫中有所參與,減少歐盟中央編列補助預算的阻力。

《路透社》則引述兩位消息人士的說法,聲稱Intel正在與義大利政府協商建設先進封測廠的事宜,計畫為該廠投資多達80億歐元(約90億美元),占Intel 800億歐元投資的10%。

不過目前Intel與義大利政府仍在協商當中,討論著重在就業機會與能源成本上,塵埃落定後才會決定確切的設廠地點。研發設計中心則預計設於法國巴黎或格勒諾布爾,不過投入資金會較這兩間廠房要少得多。

Intel的封裝產能因疫情受到不少影響,執行長基辛格前陣子也為此遠赴東南亞視察,並宣佈將在馬來西亞投資約70億美元建設新的封測廠。

為了支持這龐大的布局,先前Intel宣佈旗下自駕技術公司Mobileye將在2022年上市,運用獲得的資金投入未來的半導體擴廠計劃。

資料來源:BloombergReutersSilicon Angle

關鍵字: #Intel #晶片
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降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!

2026年3月8日,WBC 台韓大戰,10局上突破僵局制,身披中華隊戰袍、同時也是 foodpanda 代言人的「小可愛」江坤宇輕輕一點,成功將台灣隊長陳傑憲送回本壘,拿下關鍵一分。10局下半,就在中華隊穩穩抓下最後一個出局數後,正式宣告:Team Taiwan,贏了!身處東京巨蛋、台灣的兩地球迷也在此刻同步,所有人歡聲雷動。

這股席捲全台的集體狂熱,不僅是體育界的盛事,更凸顯了台灣人對「情緒」和「共感」的重視。當一群人為了相同目標歡呼、落淚,產生的「參與感」、「歸屬感」,會讓大眾更心甘情願為這份「情緒價值」掏錢買單。

告別CP值,消費者更樂意為「感覺」買單

事實上,東方線上發布的「2026消費者型態市場趨勢」報告便指出,在內外環境不穩定的影響下,台灣消費者正呈現「靜默消費」的特質。也就是說,日常消費轉為務實、謹慎,卻更樂意將預算集中在演唱會、職棒賽事、IP 相關等能帶來心靈滿足的「情感連結」活動上。

這就是為什麼,如今品牌若想贏得消費者的心,就得絞盡腦汁創造能激發大眾共鳴的體驗。像是 WBC 期間,萬事達卡便提供指定卡友優先購票權,並和企業、量販通路合作,祭出滿額贈票和抽獎活動;各大連鎖便利商店則相繼推出應援聯名企劃,將門市打造成熱血的看球補給站。

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#1 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監 彭冠瑋
圖/ 數位時代

為了解決成長趨緩的課題,團隊開始重新檢視過往的行銷策略。彭冠瑋發現,如果品牌只是一廂情願想做到最細緻的行銷,往往會落入盲點。平台原先將客群切分得極細,試圖為每個人提供專屬優惠,但這種做法,反而讓沒拿到最優折扣的消費者,產生相對剝奪感,覺得自己彷彿「被懲罰了」;也因為每個人看到的活動都不同,根本無法在網路上引發共鳴和聲量。

在此情形下,去年,foodpanda 先是大膽捨棄了「千人千面」、人人 APP 畫面都長不一樣的精準行銷,轉而推出單一、所有人都能參與的「天天65折」活動,沒想到意外在社群創造聲量,並帶來新客成長。這讓團隊重新調整行銷重心,不再只是苦等消費者打開 APP、下單,而是主動出擊,替大家找出在特定情境下,叫外送的完美理由。

接著,在9月的粉紅祭中,foodpanda 又放棄傳統「必須加入會員才能享有優惠」的硬性條件,請來芒果醬、美秀集團等樂團,營造一個年輕人真正喜愛的音樂場域;在年底的耶誕節,團隊則將台中審計新村打造成「粉紅耶誕村」,創造打卡熱點,「品牌不能自顧自告訴消費者該買什麼,我們應該在每一個重要時刻,化身陪伴者,提供消費者真正想要的情境和體驗。」

#4 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 在台中審計新村打造粉紅耶誕村
圖/ foodpanda

抓緊球迷情緒最高點,「應援行銷」神來一筆

延續「創造情緒記憶」的成功經驗,今年,foodpanda 再將目光鎖定在全台矚目的 WBC。

但為什麼是棒球?彭冠瑋分析,棒球本來就是國球,台灣人對棒球有一定熱忱;加上棒球比賽的時間「夠長」,消費者在長達三小時的觀賽過程中,會有飲食需求,也有足夠時間等待外送。

而 foodpanda 做的,不只是在線上推出優惠碼、與 CT AMAZE 啦啦隊推出聯名周邊,團隊還配合市府舉辦的線下直播派對,捨棄下載 APP、加入會員等行銷手段,直接在現場發放免費加油棒,「我們只想與萬千球迷站在一起。」

日本人曾以「棒球是沒有劇本的舞台戲」,形容棒球的多變;這場「情緒行銷戰」同樣充滿無法預期的驚喜,而品牌能做的,就是時刻緊盯戰局,和球迷的情緒同頻共振。後來的結果,大家都知道了,應援中最精彩的「畫龍點睛」之筆,就是江坤宇在台韓大戰中的神來一「點」。

團隊抓準社群網路話題發酵,以及大眾情緒沸騰的時機,立刻推出「坤宇點得到」的專屬優惠券,成功讓使用率、兌換速度雙雙創下近期新高。彭冠瑋強調,當品牌能精準捕捉並承接大眾的「情緒最高點」時,隨之而來的轉換率、行動力,會遠遠超過任何常規折扣,「因為消費者那時的下單,已經不只是為了解決生理上的飢餓,還包含為了慶祝、為了成為這場國家盛事一員的意義。」

#3 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda WBC 比賽直播現場,免費發送加油棒與民眾一同為中華隊加油
圖/ foodpanda

突破年後外送淡季,成功和消費者建立情感羈絆

每年農曆年後,通常是外送產業的傳統淡季,但這回因為 WBC 賽事的企劃,foodpanda 在比賽期間的訂單量急速增長,活躍用戶數、付費會員訂閱數更大幅提升。令人意外的,還有熱情響應的合作商家。

過去平台推出折扣活動時,店家難免抱持觀望態度;但這次的 WBC 企劃,卻創下紀錄,吸引平台上高達四分之一的店家參與,代表活動不僅為消費者創造樂趣,店家同樣看好棒球和消費者間的情感連結。有趣的是,WBC 才剛結束,已經有餐飲品牌迫不及待詢問:「下次還有什麼企劃?我們可以有更深的合作嗎?」

彭冠瑋認為,和體育賽事、文化節慶活動串聯合作,勢必會成為企業、品牌的常態,「而我們的目標,是打造出即使消費者當下不想吃東西,也會為了參與活動而點開 APP,創造真正跨越外送功能的『情感羈絆』。」

#0 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
「接住情緒,才是最強的轉換力。」 彭冠瑋強調,當消費者是為了「參與感」而買單,那種想跟國家盛事站在一起的心情,是任何折扣都比不上的。
圖/ 數位時代

畢竟,如同 WBC 台韓大戰中,江坤宇點下那顆致勝球的瞬間、陳傑憲跑回本壘的那刻,都將全台灣人的心緊緊相連。未來,能在這種無可取代的熱血時刻,巧妙且溫暖陪伴在消費者身邊的品牌,才有機會在激烈的市場競爭中,贏得消費者的心。

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