為了加速Podcast節目的商業化，Spotify宣布推出「Call-to-Action卡片」（簡稱 CTA卡片）。CTA卡片由串流插入廣告技術來支援，在播放音訊廣告的同時，Spotify的頁面或App畫面會同步出現廣告商要呈現的文字、圖片，甚至可加上超連結到引導聽眾至其他網頁進行購買，或其他希望達成目的的動作。
Spotify表示，雖然在插播音訊廣告的時候，聽眾的注意力主要還是在眼前的其他活動上，例如健身、做家事、開車等等，但是希望在推出CTA卡片之後，能讓聽眾在聽到廣告時，也能同時與卡片上的訊息互動，增加對廣告內容的印象，而且在聽到廣告之後的7天內，聽眾都還是能看到CTA卡片，而不會像音訊廣告過了就如船過無痕。
現在當串流插入廣告播出時，CTA 卡片就能以彈出式視窗的形式展示廣告內容，或是搭配音訊和卡片展現廣告創意，對於聽眾來說也不需要記著主持人口述的宣傳內容、連結、或優惠券代碼，而是藉由廣告內容化的操作同步優化了對廣告的體驗，也因為將廣告視為內容的一部分，因此即使是付費會員也會看到CTA卡片。
Spotify更強調，未來CTA卡片的格式發展，將不僅僅是引導聽眾到另一個頁面而已，隨著科技的進步還將能引導聽眾創造更多的可能性，同時，廣告商也能透過CTA卡片格式，對聽眾針對串流式插入音訊廣告的印象進行調研，以確認廣告的印象或有效性並在後續進行評量。
Spotify廣告業務與平台負責人Jay Richman（傑伊·里奇曼），這些CTA卡片將帶領廣告格式走向現代化發展的第一步，雖然目前CTA卡片僅限於加入導購按鈕、視訊、或其他互動功能，但格式還將隨著互聯網技術的發展而更加強大且創造更多可能性。
Spotify近來投入大量資金發展串流插入廣告技術，希望能為創作者帶來聽眾畫像（profile）、實時定位等資訊，作為節目內容規劃的參考。過去插入廣告是以開放的RSS格式傳送，因此不僅無法獲得聽眾資訊，對音訊播放器來說，也無法區分哪一部分的音訊是廣告或節目，讓聽眾難以與廣告產生互動，而難以加速節目的商業化及變現的進程。
過去兩年間，Spotify陸續收購Podcast託管和廣告公司Megaphone，以及Podcast技術公司Whooshkaa，不僅希望有更多的Podcast創作者能加入Spotify平台，更希望提快速提升Podcast格式及廣告的技術，讓創作者能加速內容商業化。
Spotify日前已與Ulta Beauty等部分廣告商展開CTA卡片的測試，Ulta Beauty內容、社交和整合營銷負責人克莉絲汀·懷特（Christine White）表示，測試活動中吸引約25萬名不重複Spotify聽眾，其中約一半的聽眾在聽到音訓廣告後至少看到一張CTA卡片，部分聽眾甚至與其CTA卡片進行互動。
除了提升廣告的互動性之外，Spotify也希望將內容從音訊擴大到影片內容，目前創作者可透過Spotify的Anchor平台讓創作者可將影片加到他們的Podcast節目中，或者增加添加圖形、圖表或幻燈片，但目前Anchor平台尚未對台灣市場開放。
資料來源：Spotify、Tech Crunch
責任編輯：錢玉紘
