Google宣布將針對Android的廣告隱私控制權限推出全新廣告解決方案，在Android平台上打造隱私沙箱，進一步提升對用戶的隱私保護。蘋果在去年釋出iOS 14時，也更新了廣告追蹤規範，直接導致Facebook廣告營收下跌，因此市場認為Google跟進調整廣告追蹤權限，無疑是雪上加霜。
Google打造Android隱私沙箱將能更有效的保護使用者隱私，同時又能讓用戶繼續獲取免費內容和服務。在逐步淘汰Android裝置中的廣告ID，未來將以新的定位技術替代，提升對用戶隱私的保護。Google自去年起開始針對廣告ID加強隱私保護，允許用戶從系統中刪除識別碼，並可選擇不被廣告跟蹤等等，但未來Google更新的廣告追蹤規範，將不允許開發者以其他系統來挖掘用戶偏好的相關數據。
Android安全和隱私團隊產品管理副總安東尼·查韋斯（Anthony Chavez）表示，新的解決方案將限制開發者與第三方分享用戶數據，並取消跨應用識別碼，減少蒐集用戶隱私數據的機會，讓App與廣告SDK更加安全。Google未來兩年將陸續釋出新的廣告解決方案，因此目前還未公佈具體技術細節，但Google也強調將會與開發者合作找出最佳的方案。
雖然Google Android與蘋果 iOS平台對用戶隱私的更新目標大略一致，作法則完全不同，蘋果的做法是將隱私數據的使用權交給用戶自己決定，所以當用戶下載新的App時，首先會有一個跳出式對話框的隱私權設定，讓用戶選擇是否將自己的數據分享給該App，但Google是直接限制開發者透過隱私沙箱限制對於用戶數據的獲取。
Meta去年底曾抗議蘋果的廣告隱私政策，但對於Google此次的更新卻表示支持。Facebook 產品營銷、廣告和業務副總格雷厄姆·穆德（Graham Mudd）透過Twitter表示支持Google的全新廣告解決方案，未來希望與Google合作，整合行業的能力來強化隱私保護的技術。
蘋果釋出iOS 14.5中的App Tracking Transparency的隱私更新後，對於以廣告作為營收的公司產生衝擊，包括Facebook、YouTube、Snapchat都受到巨大影響。Google母公司Alphabet在美國及歐盟都面臨反壟斷訴訟，因此Google也藉更新廣告解決方案之時強調，Google廣告產品或網站及Android相關App並不會享有特殊待遇，同時Google也將持續與英國競爭及市場管理局（Competition and Markets Authority）等機構合作，維持其中立超然的立場。
責任編輯：錢玉紘
