AMD首位女性執行長蘇姿丰靠「找出DNA」轉虧為盈,為何說決策最難在捨而非取?
AMD首位女性執行長蘇姿丰靠「找出DNA」轉虧為盈,為何說決策最難在捨而非取?

美聯社與專門分析高階管理薪資的機構Equila日前公布了2019年標普500企業中收入最高的CEO,冠軍由台裔的超微(AMD)執行長蘇姿丰拿下,去年的總薪資高達5850萬美元(約新台幣17.5億)。比起第二名、Discovery執行長薩斯拉夫(David Zaslav)還要多了近1300萬美元,更是該調查自2011年以來,第一次由女性CEO獲得榜首。

和2018年相比,蘇姿丰的年收入增加了1340萬美元,主要歸功於豐厚的績效和股票獎勵。在2019年,蘇姿丰的底薪有100萬美元,績效獎金則有120萬美元、股票選擇權300萬美元,股票獎勵的部分則讓她有5300萬美元入袋。

值得注意的是,這份研究統計的時間為2019年,還未發生新冠肺炎的衝擊,目前在疫情肆虐全球的情況下,有許多CEO都自願放棄薪水,與員工共進退。

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蘇姿丰出生在台南,父母都是台南人,在2014年上任AMD的執行長,是該公司第一位女性執行長。
圖/ 賀大新攝影

當上AMD首位女性執行長,一上任就面對危機

蘇姿丰出生在台南,父母都是台南人,在2014年上任AMD的執行長,是該公司第一位女性執行長,也是首位成為美國半導體大廠CEO的華人女性,在以男性為主導的半導體產業中,實屬不易。

AMD成立於1969年,專門設計、製造各種創新的微處理器、快閃記憶體和低功率處理器,致力改善晶片設計和製造流程,已經算是老牌公司,過去擅長做的是個人電腦微處理器,但後來卻被英特爾(Intel)窮追猛打,營收衰退、股價不斷下跌,蘇姿丰接手時,公司為了降低成本已經逐步退出一些業務,像是將半導體製造工廠拆分出去。

任內股價飆升1300%,最難的決策是「捨棄」

根據《CNN》報導,蘇姿丰就是喜歡挑戰。雖然很多決策無法在短期之內看見成效,但她決定放手一搏、大膽嘗試。首要任務就是釐清那些業務應該捨棄。

蘇姿丰的哲學是找出公司真正的「DNA」,認清自己最擅長的事物,並且專注在這些產品上。「一定要當最好的,不是第一名就是第二名。」在這個過程中,最大的挑戰不是「取」,而是「捨」,為了專注在公司的核心,她必須判斷AMD未來可能無法主導某些市場,而決定捨棄,比如不再做手機或是物聯網相關感測器的技術研發,即便它看起來有不錯的發展潛力。

她將賭注押在「高速運算」,為雲端運算、遊戲機電腦、人工智慧、數據中心等提供強大的處理器和圖形運算晶片,帶領著公司由虧轉盈,也讓AMD能夠在下一代的關鍵技術中站穩腳步。

事實證明,當初她的賭注是對的,目前AMD數據中心所使用的最新晶片中擁有高達400億個電晶體,還計畫與美國政府合作打造新一代的超級電腦,持續朝這些方向發展。從2020年回頭來看,這些技術已佔有主導地位,帶著AMD快速起飛,從2014年10月蘇姿丰上任以來,股價已成長1300%,2019年AMD的股價就漲了156%,也是2019年標普500指數的企業中表現最好的。

AMD五年走勢
蘇姿丰掌兵符5年,推升AMD股價大漲11倍。
圖/ 數位時代製作

她在採訪中回憶,「當時(2014年)對我們而言,最重要的事情就是選擇正確的科技市場,重點並不在於現在,而是未來年復一年的產業走向,哪些事情才是幾年後大家會注意的,值得賭一把。」

目前全球的企業都受到疫情影響,不過半導體產業的衝擊相對比較小,因為生產的過程大部分都已經自動化,而且因為疫情,購買的筆電或是遊戲機顧客增加了這些產品正是AMD科技支援的核心,反而可讓公司獲益。

蘇姿丰提到,未來AMD仍然有很大的發展的空間,雖然面臨很多高風險決策,但回報也相對很高,公司的目標就是不斷地做出最正確的賭注,「我對我們過去5年的成績感到非常驕傲,但我也相信,未來的5年會更加競爭,因此我們要不停地賭一把,這就是我們每天在做的事情」。

資料來源 / CNNBusiness Insider

本文經授權轉載自:經理人月刊

【延伸閱讀】
1.台積電赴美設廠!半導體分析師:恐有 3 個挑戰、隱憂
2.入榜《彭博》年度 50 大影響力人物!出生台南的半導體界黑馬,超微 CEO 蘇姿丰

責任編輯:吳佩臻、侯品如

關鍵字: #AMD
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用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
2025.10.29 |

近年來,台灣零售、金融、服務等 B2C 產業,正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和,品牌間競爭日益激烈;二來會員結構逐漸高齡化,而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況,企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場,擴大營運版圖;或是吸引外國觀光客增加消費,創造跨境商機;又或者,精準洞察會員需求與偏好,重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路,數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據(Vpon)執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機,提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景,善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗,協助品牌描繪顧客行為軌跡,從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略,同時亦能協助企業掌握跨境商機,加速日本品牌深耕台灣市場,也讓更多台灣企業能以數據為翼,飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力:多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景,背後靠的不只是理想,更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制,而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為, Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據, Vpon 亦以電子發票數據為基礎,並結合政府開放數據,擴大數據收集的維度,使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析,為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案,協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略,並精準觸及目標客群,提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家,考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求, Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據,數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據,除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證,從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

Vpon 威朋
威朋大數據(Vpon)執行長 篠原好孝
圖/ 數位時代

以數據助攻國家戰略:從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力, Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用,包括日本政府觀光局(JNTO)、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等,皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略,在政策推進過程中,適逢 Vpon 進軍日本市場,與日本觀光局合作進行大數據分析,藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據,不僅吸引更多海外旅客造訪日本,也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來,日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告,推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊,促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗,讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫,此計畫的兩個重點,一是吸引外國觀光客來台旅遊,二是支援海外企業佈局台灣市場,持續以數據為核心,打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出,若日本品牌要在台灣舖設實體通路,可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈,進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策,到開幕後的廣告行銷與宣傳活動,都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是,這套數據應用機制不僅能「順向操作」,協助日本品牌登台拓點,也能「逆向操作」,協助台灣企業前進日本市場,同時提升入境(inbound)和境外(outbound)的收入。像佳音英語在佈局日本市場時,便借助 Vpon 的廣告與數據專業,在日本主要城市的戶外看板投放廣告,成功建立品牌知名度。另外,桃園觀光局也與 Vpon 合作,於日本實體展會進行宣傳與曝光,吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方: Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場, Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台(Composable CDP;CCDP),推動企業「回到自身」,善用自有數據資產,打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示, Vpon CCDP 以 Google Analytics 4(GA4)技術為核心,協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據,並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來,企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡,據此進行更精準的分眾分群,進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者,皆已導入 Vpon CCDP 解決方案,在符合法規與隱私保護要求的前提下,有效整合分散的數據資產,並透過 AI 模型進行預測與建模,找出轉換率最高的潛在客群,或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等,實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來, Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景,深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局,並計畫於東京上市,以取得更多資源推動全球化發展,例如:拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場,打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。

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