網路社群發展多年，如今已是人們生活中的一部分。今（2）日iKala發布《2022網紅行銷趨勢報告書》，拆解在過去一年社群產業的最新變化。
以全球趨勢來看，根據網紅行銷機構Influencer Marketing Hub的預估，在2022年全球網紅行銷市場規模將較去年成長約19%，達164億美元規模；同時也指出有9成企業相信網紅行銷效益。
「疫情驅使消費場景移轉線上、居家時間增加，網紅和社群內容成為民眾重要的紓壓與娛樂管道。」iKala共同創辦人暨執行長程世嘉表示。
聚焦到台灣市場，他觀察「美食類」、「遊戲類」以及由外籍創作者分享海外文化或台灣生活為主題的「跨文化內容」都在疫情期間取得顯著的成長。即便疫情趨緩，網紅發布「促購」相關貼文仍呈倍數成長，顯示網紅行銷已邁入新的里程，發展成銷售的一環。
在《2022網紅行銷趨勢報告書》中，iKala也指出了未來社群網紅在內容製作上、以及變現模式上的未來發展方向。
社群內容如何發展？iKala指出3大趨勢
在社群平台的內容經營方向上，iKala指出了未來發展的3大方向：多元小眾、短影音、直播導購。
首先，由於網紅經濟越來越蓬勃發展，也讓更多人想要投身這樣的產業，觸發許多「奈米網紅」的誕生。據KOL Radar統計，從2020年開始，粉絲數小於1萬的奈米網紅在3大社群（Facebook、Instagram、YouTube）的數量佔比皆已超過5成，且逐年增加。也觀察到更多元領域、身份的創作者投入使社群內容，明顯由「大型網紅主流內容」走向「多元小眾」。創作者只要建立內容特色並持續經營，每一種內容都有機會培養粉絲、累積影響力。
另外，短影音社群平台TikTok在2021年成為全球非遊戲類App下載榜首，面對來勢洶洶的新興社群模式，為了留住用戶，Facebook、Instagram、YouTube也開始推出類似功能。這也影響到台灣民眾的社群使用習慣。資策會產業情報研究所 (MIC) 2021 Q2針對台灣網友調查顯示，限時動態最吸引人，影片類內容其次，最受歡迎的內容長度為1分鐘內的影音。
KOL Radar的數據也發現，短影音相關貼文數量在去年一年內成長超過470%，發布平台以 YouTube 為主 (51.4%)，Instagram (26%) 和 Facebook (22.6%) 相仿。
直播導購趨勢仍蓬勃發展。KOL Radar進一步分析，發現有超過四成台灣KOL曾發布過至少一篇促購貼文,顯示網紅促購發展十分成熟,是值得品牌主投入的趨勢與商機。搭配影音熱潮，各大社群平台也在2021年積極推動直播導購相關功能與服務，包含 Instagram 推出LIVE ROOM、TikTok上架「即時問答」服務等，社群平台將直播導購視為重點商機。
YouTube也投入！NFT成為2021網紅變現熱門話題
當「網紅」逐漸成為一項正式的職業，該如何變現、創造營收？也成為產業關注的話題。而除了平台廣告分潤，以及與品牌主合作廣編、業配之外，在過去一年也看到了不同的新模式。
iKala觀察到，從2021年開始，陸續有台灣藝人、KOL發行NFT，並且創造優異的銷售成績，尤其是YouTube也在2022年1月宣布投入NFT市場，以此推動相關的內容創作，顯見NFT也有望成為網紅在IP、內容變現上的新熱門形式。像是知名KOL聖結石，就在2021年12月將影片「你的幣圈朋友都這樣嗎？」的38個片段截圖作為NFT拍賣，並在1小時內銷售一空。
據KOL Radar關鍵字爬梳NFT相關貼文統計，台灣跨三大平台相關貼文一年內增長超過44倍。NFT儼然成為台灣網紅社群領域討論的熱門話題。
責任編輯：侯品如
