台灣變了，台灣人也變了。先從幾個統計調查的數據，看看台灣的改變。
根據入出境管理局的資料顯示，去年台灣人出國仍維持在719萬人次左右，總數並未隨著景氣下滑；不過資料也顯示，台灣人出國觀光的比率逐年降低，從民國83年的72％降到民國89年的55％，反而商務出國的比率逐漸上升，從民國83年的14％上升到民國89年的28％。
民國90年，民眾從事國內旅遊的比例為86.1％，出國旅遊的比例為22.6％，顯示國內觀光旅遊越來越興盛，原因不外乎經濟不景氣，國內旅遊比出國觀光省錢，美國911事件及近日的恐怖攻擊，也讓民眾擔心出國旅遊的安全性。
**台灣人變愛玩
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再從人次來看，去年一整年台灣有1億多人次，在島內從事旅遊休閒活動，也就是說，平均每人1年至少出遊5趟！莫刻出版社總編輯吳素馨觀察到，大量旅客在國內從事休閒旅遊活動的風氣，是這幾年才出現的。週休二日改變了工作者的休息週期，確實帶動了國內旅遊的風潮，不過，觀光局及各地方政府大力推廣本土觀光，讓台灣變得好玩了，是另一個鼓動台灣人走出家門的動力。
然而，除了週休二日或官方推廣，還可以從哪些現象發現台灣人的轉變？旅行網站易遊網總經理游金章，進入旅遊業20多年，這兩年來他發現，「年輕人不急著買房子，多出來的閒置資金，就成了旅遊基金。」年輕族群十分捨得花錢在旅行休閒上，對他們來說，休閒旅遊是生活的必需品而非奢侈品。
有消費能力的年輕上班族，將旅遊當成休息或是充電；沒有收入的學生，則將旅遊視為生活中的例行公事，邀三五好友到九份、鹿港吃小吃，即使只有幾個鐘頭，都是旅行。每逢假期年輕人出門玩，銀髮族也不落人後，一群社區媽媽說，辛苦工作一輩子，年紀大了，有一筆積蓄，趁著能跑能動時，多出去走走看看，才不會跟不上時代。休閒旅遊現在不只代表「玩」，也可以說，愛玩的人想的事情more than that！
旅行變得容易，是台灣人變愛玩的基本條件。回想十幾二十年前，在旅遊還是奢侈品的年代，許多人會在旅行前一天，準備一套新衣服擺在床頭，等著明天體面出門。這樣的畫面成了歷史鏡頭，因為旅行不用再跟團、坐遊覽車，自己開車或利用大眾運輸工具，都能輕易到達目的地。
**一台車凸全台灣
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是什麼讓旅行變得容易？吳念真廣告裡那句「一台車凸全台灣」形容得最貼切，說的就是自己規劃行程和交通工具，改變旅遊方式的最佳寫照。
媒體資訊流通，讓行程規劃變得簡單。統計顯示，有88％出遊的人是自行規劃旅遊行程。在報紙只有3大張的年代，偶爾在報紙版面裡看到一則短短的旅遊介紹，都要剪下珍藏在剪貼簿裡。而今，走進便利商店，架子上有各種國內、外旅遊叢書多不勝數。各種企畫主題的旅遊不管是溫泉泡湯之旅、小鎮懷舊之旅、還是自然體驗之旅，從行程規劃、交通動線、住宿安排，甚至是預算估計，上頭都寫得清清楚楚。除此之外，調查也顯示，上網搜尋旅遊資訊做旅遊行程規劃的人也愈來愈多，雖只佔9.9％，但成長幅度最大。
成人自己找旅遊資訊，現在的小孩子也因為教育制度的影響，每個人從小就必須做個小小旅行家。小學生的暑假作業裡，幾乎都多了一項「知性之旅」的項目，國小教師紀吉如班上同學的暑假作業一打開，不是全家到南部出遊，家長至少也帶著孩子到台北近郊走走。教育系統的鼓勵，讓小朋友從小就把旅行，視為跟吃飯、喝水一樣平常。
學校規定的暑假作業，讓許多家庭規劃起一趟趟的知性之旅。到台北的龍山寺看看，每逢假日必能遇見家長帶著小孩拿著筆記，記下龍山寺的點點滴滴；如果上陽明山，則會看見揹著望遠鏡、拿著放大鏡的家庭，仔細觀察自然界的一草一物。
再看一次吳念真的廣告詞，現代人將家庭房車換成RV休旅車，強調的不僅是冰箱、視聽設備，甚至簡易露營設備等功能，休旅車更強調全家一起出遊的樂趣。
**個人化、懷舊與民宿風
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促成個人化旅遊的風氣，具體呈現在電視節目的製作方向上，諸如「草地狀元」、「台灣探險隊」以及「鳳中奇緣」這類本土深度旅遊、美食節目，讓很多人跟著電視報導，到此一遊。你一定看過各個景點或美食店家，將與電視節目主持人合照掛在顯眼的地方，當做某種「品質認證」一樣。游金章說，電視媒體的傳播，既個人化旅遊的具體呈現，也有推波助瀾的功效。
過去，日月潭、阿里山是國內旅遊必去的朝聖之地，後來，具有復古風的特色懷舊小鎮，也加入了人們的旅遊書籤。九份、淡水、鹿港、美濃等等，是最早被人注意的懷舊小鎮，這一、兩年，諸如新竹北埔因客家文化被注意、湖口和大溪因為保有台灣傳統市街聚落風格而受歡迎；東港和白河分別因為鮪魚和蓮花等農特產品而吸引人。以往被視為走入黃昏的落寞小鎮，因為一股懷舊風，吸引了大量的遊客，也算是一種老鎮新生。
跟著地方特色以及懷舊風興盛的，還有民宿。以往飯店是出遊住宿的唯一選擇，現今許多人是衝著民宿去旅行的。好比有人選擇到九份住民宿，就是為了等著看日出，有人選擇夏天到台南白河住民宿，不只是看蓮花，還要享受當地的生態之旅。
民宿吸引人的原因，在於每個民宿都有主人的個性，遇上有藝術家性格的民宿主人，就有一趟藝術之旅，選到農場住民宿則有一種田園樂趣。在公家機關上班的米亞向來習慣出國旅遊，然而最近她也考慮尋找好一點的主題民宿，利用週休二日去渡個假。
**住高級飯店的精緻旅遊
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吳素馨說，台灣的小朋友越來越厲害，不管我們雜誌社的同事到哪個偏遠國家採訪，都能碰上台灣學生，背著背包三兩個結伴自助旅行。她驚嘆地說著，「有一回到西藏採訪，居然見到兩個十多歲的孩子，以徒步方式在西藏人煙罕至的地區自助旅行。」
在吳素馨看來，台灣人是勇於嘗試的旅行者，不像喜歡自助旅行的日本人要確定旅行安全無虞之後，才會行動。台灣人會因為旅遊地點新奇有趣，就在毫無準備的情況下出發。她說，「以勇於冒險卻不知道危險，來形容台灣人也滿貼切的。」
從小加入旅行的行列，讓台灣人的視野開了，對於旅遊品質的要求，同時也帶動精緻的旅行型態出現。以前就有人出國旅遊的方式，是選擇一家五星級飯店，只待在飯店裡購物、游泳、享受各種販店內的設施。現在，不用出國，在台灣照樣可以這樣玩。開在日月潭旁邊，住一晚要花5萬元的涵碧樓渡假飯店，鎖定的就是金字塔頂端，沒時間出國渡假的族群，讓他們純粹享受飯店設施的定點式精緻旅遊。
台灣人變了，台灣的生活地圖也變了。台灣人擺脫以往趕集式的走馬看花的旅行型態，走向深度的知性之旅，因此而新興的旅遊景點，如九份、淡水、宜蘭、東港等，就在你家或我家的旁邊；它們跟阿里山、日月潭這些傳統名勝景點，同樣佔有一席之地。旅遊，變成生活；旅行地圖，跟原本的生活地圖劃上了等號。
