家樂福併購JASONS超市後,經過一年多的準備,即將有新面貌與消費者見面,不僅換了新名字,未來還會持續展店、以進駐商場為主,家樂福開發暨資產總監徐良彬表示,今年營運重心將放在JASONS超市,至於台灣家樂福出售案則不影響展店計畫。
JASONS品牌授權將到期,5月換新名亮相
JASONS以頂級超市為定位,多進駐在百貨商場,空間為200至500坪之間,販售大量進口食品,滿足外籍人士的需求。由於JASONS超市之前為香港怡和集團牛奶國際控股有限公司(Dairy Farm)所有,但2020年6月家樂福收購牛奶國際集團在台灣的惠康百貨全部股份,交易包含 224 間超市分店(199 間頂好超市及 25 間JASONS超市),自同年12月公平會審查通過併購案後,家樂福率先著手185間頂好超市改名為家樂福超市,改裝後業績都有雙位數成長。
今年家樂福將把重心放在JASONS超市,由於JASONS品牌授權至今年12月到期,家樂福團隊正如火如荼著手調整計畫,包含改名、商品調整、包裝優化,並導入代客烹飪服務,預計今年11月底前完成。
對於JASONS的調整,家樂福與原有JASONS團隊共同討論,更委託顧問公司進行8個月的意見調查,了解JASONS消費者對改名的想法,將從30個名字中選出最適合的。
在商品部分,JASONS以進口食品為主,未來還可加入法國、義大利、西班牙等更多歐洲品牌商品,以及家樂福長期耕耘的小農商品,接下來都有望導入JASONS。
未來希望塑造成為「顧客的廚房」,還會販售輕食、提供代客料理等服務,並把外包裝優化、提升質感。
JASONS年開2間,進駐商場為主
目前全台共有25間JASONS超市,徐良彬透露, 今年會在中北部新開1家JASONS超市,接下來以每年平均開2間店的速度前進 。換言之,家樂福將有2種不同定位的超市通路,一種是深入六都社區的家樂福超市,另一種是開在百貨商場的頂級超市JASONS,家樂福看好未來五年(2022至2026年),全台將有24座商場陸續完工落成,這些都是JASONS的機會。
針對家樂福展店規劃,今年超市計劃開15~20間店,量販店則瞄準基隆、新竹、澎湖等縣市中尚未有家樂福的區域展店。談起台灣家樂福出售統一集團的傳聞,徐良彬強調,併購案不影響家樂福的展店計畫,仍會按照既定腳步前進。
家樂福以32億元收購台灣惠康百貨所有股份後,更加強化量販、超市兩種不同零售業態;去年連鎖超市龍頭全聯也以115億元併購大潤發,添加了量販版圖。為何零售業如此積極布局全通路?
徐良彬觀察,現在消費者行為多元,從線上消費、實體通路,甚至到無人商店購買,透過全通路可以對消費者有更深入了解,但目前業界投入全通路都還在起步階段,他看好未來零售業發展「誰能擁有數據,就擁有世界」。
責任編輯:錢玉紘