不能決定發文時間、不能修圖、不能按讚，這對當代人來說，根本不是一個社群軟體該有的樣子。但是法國社群新創BeReal卻認為，這才是人們「真實生活」該有的模樣，它在今年第一季的用戶數暴增了315%，拿下法國、美國、英國地區下載量第四名，僅次於Instagram、Snapchat和Pinterest。
但是對已經習慣Instagram的人們來說，BeReal「反直覺」的設計，為什麼可以有這麼大的潛力？
三成的青少女因為IG感到更加自卑
現代青少年透過Instagram經營自己的形象，試圖展現出「完美」的一面給大眾觀賞。久而久之，人們之間產生出「比較心態」，互相對比自己與他人的身材、生活豐不豐富等內容，導致人們難以在Instagram上表達真實自我。
根據華爾街日報在2021年的報導，他們揭露Facebook 2020年的內部研究，發現約有三成的青少女在對自己的身材不滿意時，瀏覽Instagram會感覺更不舒服。同時，有13%的英國用戶及6%的美國用戶因為Instagram有了自殺的念頭。
有鑑於此，BeReal於2020年成立，這款應用程式沒有內建濾鏡，又不允許用戶上傳相簿裡的照片，反而每天在隨機的時間裡跳出通知，規定用戶在2分鐘內拍下無濾鏡的前後鏡頭照，讓IG上癮的「Z世代」以真實的姿態相互交流。
BeReal促進誠實，不允許你在社群平台上「潛水」
Bereal創辦人Alexis Barreyat過去曾擔任GoPro的影像製作，有許多與網紅工作的經驗。他看見人們在社群平台上塑造自己形象的過程，引起了他成立BeReal的動機。
用戶只要下載BeReal，輸入手機號碼自動新增好友後，就會在每天隨機的時間收到通知：「Time to BeReal」，從那一刻起的2分鐘內，用戶得拍下前後鏡頭的照片，也就是自己的自拍還有目前正在做的事情。
用戶將在完全無預警的情況下收到通知，沒有時間化妝、整理與修圖就必須拍自己當下的模樣。假如用戶超過了2分鐘或重複拍攝，後來發布的動態就會顯示用戶延遲了多久發文，以及拍了多少遍。而且用戶分享完照片後，才擁有瀏覽其他人動態的權限。
「如果你在BeReal上總是遲到，那麼就去Instagram，因為你仍然是假的。」有位用戶對此發表看法。比起Instagram可以決定自己何時發文，BeReal規定人們「不得不分享最平凡、真實的生活」，並不鼓勵在社群平台上「潛水」，因此透過限制時間、顯示拍攝次數等方式，鼓勵用戶誠實。
BeReal同時減少用戶與朋友相互比較Instagram版面而產生出的焦慮。過去瀏覽朋友的動態時，我們在Facebook上有表情符號可以按讚、表達喜怒哀樂，甚至爭相比較讚數。
在BeReal上沒有按讚功能，用戶藉由「RealMojis」，創建自己模仿表情符號的無濾鏡自拍，對朋友的動態發表心情或留言，還能利用「桌布小工具」（Widget）將朋友發表的心情自拍放在桌面。一位用戶Alan Phan對此表示，BeReal消除了社群媒體的「競爭」成分。
「我們的核心理念就是讓人們盡可能少花時間在手機上——包括BeReal，現實世界就在那裡，而不是線上。」BeReal公關Elisabeth Schuster說道。這同時成為BeReal的優勢，耶魯大學二年級學生Katie So說，她每天花兩三個小時瀏覽Instagram，但在BeReal上花不到一個小時。
成為法國十大社群媒體之一，累積超過百萬用戶
上線一年左右，BeReal就躍升為法國十大社群媒體之一。今年第一季度在法國、美國、英國的下載量排名第四，從年初至今，用戶更暴增315%，現擁有超過百萬用戶，分別在法國及美國社群軟體排行榜拿下第9名和第8名，並於2021年6月募資到3,000萬美元資金。
為了打進Z世代用戶，BeReal更籌辦校園大使計劃，邀請大學生一同舉辦校園推廣活動，吸引更多用戶。
目前，BeReal也正著手開發用戶不必將帳戶綁定電話號碼，以及用戶能選擇自己的動態被誰看見等功能。Elisabeth Schuster提到，這些功能讓周遭朋友不會透過電話號碼發現該用戶，同時希望人們不必為了營造形象而在網路上展現完美生活。
參考資料：The Wall Street Journal、Evening Standard、Protocol、Axios
本文授權轉載自：創業小聚
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責任編輯：傅珮晴
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