三星擠下蘋果奪回市佔冠軍！全球手機市場卻陷淡季，出貨量下滑11%|數位時代 BusinessNext

三星擠下蘋果奪回市佔冠軍！全球手機市場卻陷淡季，出貨量下滑11%

研調機構Canalys發布報告指出，2022 首季市場受到戰爭、通膨等因素影響，手機需求大降11%，三星及蘋果兩強之爭，則由三星勝出，奪回王座。

三星多機種帶動銷量，蘋果中低階失利

排名第一的三星，市占從上一季的19%上升到24%，再次擠下蘋果奪回寶座。Canalys分析師Sanyam Chaurasia進一步表示，三星增加中低階手機Galaxy A系列產量，本季還發表了旗艦機Galaxy S22系列，因而帶動銷量成長。

第二名的蘋果，市占率從去年第四季的22%降到18%，主要銷量動能仍以iPhone 13系列為主，今年3月推出iPhone SE 3搶攻中低階市場，銷量似乎不如預期。 天風國際知名分析師郭明錤曾發文指出，今年iPhone SE 3出貨量最多將下修2千萬台，比原先預估數字少了1千萬，日經亞洲也於報導中指出，因俄烏戰爭影響，蘋果將於第二季減少20% iPhone SE的產量，恐影響蘋果今年市占表現。

排名第三的小米因紅米Redmi Note系列銷售成績，市佔率從12%小幅提升到13%；OPPO和vivo則以10%、8%市占率分居第四、第五名。

疫情、戰爭、通膨威脅，消費性電子產品需求降

根據Counterpoint報告，全球手機銷量在去年成長超過24%，創下歷史最高紀錄，卻在今年第一季就因各種市場狀況引發銷量下滑。變種病毒導致疫情加劇、中國大規模封城、烏俄戰爭以及通貨膨脹的壓力，讓本就是傳統淡季的Q1情況更差，年減11%。

其中，研調機構TrendForce認為，已持續將近兩個月的俄烏戰對全球智慧型手機市場影響較大，主要來自兩大面向：

一、品牌因抵制造成銷量銳減；

俄烏兩國手機銷售市占約占全球3%~4%，其中以俄羅斯又占了85%。俄羅斯市場中，手機品牌前三依序為三星、小米及蘋果，但蘋果三星兩家皆響應抵制，暫停對俄出口，市占將轉由小米、OPPO等中國品牌皆下，預估對全年智慧型手機市場影響約落在2千萬支。

二、全球通膨加劇影響需求：

能源和糧食等民生需求價格上漲，由歐洲快速向全球蔓延，個人的「可支配所得」緊縮，造成手機換機週期延長、購買預算下滑，可能造成出貨量大幅下修。

Canalys手機業務副總裁Nicole Peng指出，唯一的好消息是，讓各大品牌頭痛的零組件短缺問題，可能比預期中更快有所改善，可望幫助品牌緩解成本壓力，。

責任編輯：錢玉紘

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受到貿易戰、地緣政治與在地製造等因素影響，全球供應鏈調整持續進行中，從半導體、印刷電路板、網通設備、筆電、伺服器到系統組裝廠皆加速東南亞與歐美的擴廠腳步。為協助台商更好布局海外市場、智取未來，自由系統憑藉著在託管服務跟資安管理等領域的豐富經驗，早在數年前就開始布局泰國市場，今（2025）年，更進一步展開新加坡與日本業務，目標是協助台商打造「快速落地」且可「因地制宜」的海外營運架構。

自由系統業務副總經理陳委承表示，台商在海外建廠的速度越來越快，IT建置反而成為落後關鍵，為改變這個局勢，自由系統將以豐富的資訊託管服務經驗，為台商規劃、打造與維運最佳資訊系統環境。他說：「供應鏈重組是一場長期的布局競賽，為確保生產據點可以如期完工，並因應市場變化進行彈性調整，越來越多台商以委外取代自建，確保資訊營運韌性與優化資安管理。」

不僅克服語言與文化挑戰，更關鍵的是打造高效、穩定且可複製的資訊營運架構

深耕泰國、新加坡與日本等海外市場後，自由系統發現，資訊系統架構之所以跟不上建廠或擴點速度，除與語言跟文化因素有關，更核心的挑戰是，海外人才難尋且不易培養、當地供應商的服務品質不穩，以及產品價格不透明等。

為解決上述挑戰，自由系統不僅在當地設立專職團隊、與在地經銷通路商建立緊密合作關係，更將在台灣淬鍊近20年的經驗複製到海外，讓台灣在海外市場也可以「像在台灣一樣」快速取得品質一致、隨時都可按需啟用的一站式託管服務。

自由系統區域經理潘子維以泰國市場為例解釋：「過去，台商到泰國設廠時，通常是找熟悉的台灣系統整合商或是電信商提供IT服務，輕忽夥伴在泰國缺乏營運據點、經營團隊，以及未能打進當地經銷通路所帶來的影響：產品價格被層層加價，且交期難以掌握。為解決這些痛點，自由系統不僅在泰國建立業務與技術團隊，也深入當地經銷通路生態體系，讓台商以合理價格取得設備與服務，並在最短時間建置與總部規格一致的資訊系統架構。」

負責日本市場的自由系統區域經理陳冠儒則表示，日本因為高齡化與少子化議題，企業對自動化與託管服務的採用意願明顯提升；同時，九州半導體聚落正快速成形，吸引許多台灣大型製造商與中小企業在當地設點。「為讓這些中小型台商能將資源專注在市場開拓，自由系統以一站式託管服務協助其迅速啟動與維運資訊環境，降低初期投入的複雜度與風險。」

至於新加坡市場，自由系統區域經理邵宗佑指出：「因應新加坡政府對AI與半導體產業的持續挹注，吸引全球AI、雲端服務、半導體與周邊產業進駐投資，台商也不例外。在此過程中，台商對設備租賃、自主（助）服務與裝置控管的需求相對提升，同時，為了符合新加坡政府對於資訊安全管理的高標準，裝置監控與資安委外管理等需求也隨之攀升，這正是團隊努力耕耘的方向。」

無論是在泰國、新加坡還是日本，自由系統都將以「在海外也能像在台灣一樣運作」為目標，讓台商可以合理價格、最短交期、合規安全的方式取得託管服務，專注市場拓展，同時降低 IT 建置與維運風險。

不僅服務台商，亦積極深耕在地客群

值得特別注意的是，除了台商，當地企業客戶也是自由系統的重點經營對象。陳冠儒表示：「目前台商客戶佔比70%，其餘則是來自本地市場，包括大型不動產業者、保險經紀公司與區域型醫療機構等。接下來，我們將積極建置示範指標案例，帶動各區市場開發，同步深耕在地合作夥伴生態系，創造客戶、夥伴與自由系統的共好。」

新加坡在地企業客戶開發進度相對較快，接下來，除持續協助資產管理、零售與生技等企業優化資訊營運系統架構外，團隊還將進一步擴展至馬來西亞、越南等東南亞市場，並布局美國市場。「面對大有可為的海外市場商機，我們除了拓展營運據點，也將透過購併或投資等方式進行水平擴展、提升服務能量，極大化營運綜效。」關於自由系統的未來發展佈局，陳委承如是總結。