創業成本高讓電動車新創後繼無力,Canoo風光一時,現卻面臨四面楚歌的困境
創業成本高讓電動車新創後繼無力,Canoo風光一時,現卻面臨四面楚歌的困境

新創公司Canoo在2019年風風火火的推出全球第一款只租不賣的電動車,在當時不僅驚艷了市場,連有意發展Apple Car的蘋果都與其進行收購談判,雖然最後談判未果,但Canoo早已被視為電動汽車界的明日之星。

不過,好花不常開,好景不常在。從Canoo公布的2022年第一季財報和近期種種負面新聞來看,Canoo在市場的熱度,似乎開始走下坡。

Canoo
圖/ Canoo

Canoo跌跌撞撞的五年發展史

Canoo的前身是EVelozcity,從2017年底成立至今,一路走來跌跌撞撞。初期不僅財務吃緊,還被三位共同創辦人的前東家「法拉第未來」,以竊取智慧財產權、收買員工謀取私利為由起訴。直到2019年,公司宣布重新將品牌命名為Canoo,並推出訂閱制、創新車體外觀設計、電池模組和車輛電子設備平台等,才獲得蘋果的親睞,進而聲名大噪。

不過,當時Canoo拒絕蘋果的收購,決定與現代汽車合作,雖然這項交易最後也宣告失敗,但Canoo透過特殊目的收購公司進行反向合併,最後成功於2020年12月在納斯達克掛牌上市。業界原先以為在Canoo順利公開上市,營運團隊也重新整建後,公司前景終將撥雲見日,但隔年4月卻傳出創辦人之一的Ulrich Kranz辭去在Canoo的職位,並在幾週內就遭蘋果挖角。

新創公司的共同創辦人選擇退出營運,而且還被未來的競爭對手成功挖角,不論是基於什麼樣的原因,都會讓公司元氣大傷。雖然Canoo在今年4月有幸被NASA相中,要替Artemis太空探索計劃建造地勤人員的運輸工具,但Canoo還有其他燙手山芋急待處理。

高層離職、財報不佳、現金不足、法律訴訟,Canoo正四面楚歌

canoo
圖/ Canoo

除了前面提及的聯合創始人辭去職位外,Canoo也出現資金不足的問題。2022年第一季淨虧損約1.254億美元,去年同期的淨損僅為1,520萬美元,等於本季沒有任何收入可挹注。Canoo的股價也在公布財報後,下跌17.5%,當年炙手可熱的電動汽車新創公司,現在卻人財兩失。

財報無法勾勒出對未來的美好想像,也導致Canoo不得不對外釋出需要大料資金的訊號。一份來自Canoo的監管文件內寫道:「我們如果無法獲得足夠的資金,我們就無法執行我們的商業計劃,並可能被要求終止或大幅縮減業務範疇,最終將使得公司的財務狀況、經營業績,受到重大影響。」

以NASA訂單為例,Canoo表示將在2023年6月以前交付多款訂製的電動車,但以目前的財務狀況,投資人和市場對公司能否順利交車的承諾產生疑慮。此外,Canoo現在也是訴訟纏身,例如:美國證交所對其與Hennessy Capital Acquisition Corp的合併調查、今年5月對主要投資者之一的DD Global Holdings興訴,指控該投資者試圖透過股權互換的交易方式,謀取6,100萬美元的利益。公司的營運危機可說是一波未平,一波又起。

多家電動車新創公司後繼無力,是產業落寞?還是醞釀下一次的產業再崛起?

Canoo在第一季的現金庫存約有1.05億美元,但根據公司的商業計劃,第二季預計需要支出約2億美元的費用,現任執行長Tony Aquila表示,他已規劃約3億美元的股權和高達3億美元的債務,總計約6億美元的融資,作為生產的車輛所需的資金,但目前還未有好消息傳出。

Canoo
圖/ Canoo

約莫五年前開始,電動汽車產業備受期待,電動車新創也遍地開花,但近幾年,除了Canoo外,美國不少電動車新創似乎也開始出現營運問題。例如:美國電動車製造商Rivian,在今年5月以每股26.88美元(約新台幣800元)的價格,被其大股東福特汽車(Ford Motors Company)大舉拋售。另外一家電動卡車新創公司Lordstown Motors,其股東之一的通用汽車(General Motors)也在今年3月初出清持股,而Lordstown Motors最後則以2.3億美元的價格,將位於俄亥俄州的組裝廠賣給鴻海公司。

這幾家電動車新創公司雖未如預期繳出漂亮的營收成績單,多數也面臨資金不足的窘境,但這不代表全球電動車產業的前景不明,充其量只能推論「電動汽車本來就是一個創業成本相當高的產品,銀彈要夠充足,也必須熬過初期資金容易不穩的時期」。而且,在全球主要國家陸續承諾在2030年達到淨零碳排後,各國也開始推出節能減碳、電動車產業的發展策略與目標,不少知名的傳統大車廠更紛紛加入開發電動車的行列,可見電動車產業仍備受看好。

參考資料:ca.stylethevergeengadgettechcrunchelectrekcanoocnyesfinance.technews

責任編輯:傅珮晴、吳秀樺

關鍵字: #電動車
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TWNIC歡慶25周年加碼挺新創 ,52168免費域名方案!從創業第一天開始就打造新創數位競爭力、強化數位資產
TWNIC歡慶25周年加碼挺新創 ,52168免費域名方案!從創業第一天開始就打造新創數位競爭力、強化數位資產

每年在台灣約有超過8萬家新設公司商號的誕生,然而根據台灣網路資訊中心(TWNIC)內部統計數據顯示,真正完成網站架設、踏上數位轉型起點的新設立公司卻不到一成。這意味著絕大多數的新創團隊或微型企業,雖然正式登記成立,卻仍缺乏最基本的「數位門牌」,也就是企業的專屬域名名稱。

TWNIC 執行長余若凡指出,這看似是台灣新創團隊在數位轉型上的一個缺口,實際上卻是關鍵成長與強化自身數位資產的關鍵。「域名其實是數位轉型的起點,如果沒有自己的域名,基本上就還沒真正開始。」她強調,數位轉型已經不只是上雲端或導入 IT 設備,更進一步的是「建立數位信任」;但眼下許多新創連第一步都還沒跨出。

三大現實痛點突顯,域名是新創跨出數位轉型第一步的關鍵

余若凡觀察,許多新創公司之所以未能及早佈局域名與數位資產,主要來自三個現實因素。首先是資金有限。對於初創立的新創團隊來說,創業初期事務繁雜、資金有限,許多團隊會優先把錢投入營運,對域名或網站架設常抱持「之後再說」的心態。其次,則是缺乏整體數位策略的構想。余若凡表示,許多新設企業或新創團隊少有在成立之初就規劃品牌的數位溝通路徑,更遑論導入數位品牌策略。

最後是對「數位信任」的認知不足。余若凡提到,許多企業直到品牌被仿冒、消費者受詐騙波及時,才意識到域名的重要性。「你等到有名氣後再來搶域名就太晚了。」她特別提醒。一旦品牌名稱被他人搶先註冊,甚至被詐騙集團利用,損失往往難以挽回。

而看在余若凡的眼裏,域名對於新創企業其實有三重意義。第一,它是企業的「數位門牌」。清楚、好記的域名能讓消費者快速找到企業,也代表著品牌在網路上的官方身分。第二,它是品牌行銷的起點。她指出,你必須要有自己的家,然後再去連結各種社群平台與通路。擁有域名,可以將社群經營、搜尋流量與品牌曝光整合在一起,累積成企業的長期數位資產。第三,它也是防禦性的工具。許多企業認為「不架網站就不需要域名」,但實際上,單純註冊域名就能防止他人搶註或利用相似網址詐騙,成本只要幾百元,卻能省下未來更多麻煩。

台灣網路資訊中心 余若凡執行長
圖/ 數位時代

從「免費申請」到「快速架站」,52168為新創打造快速數位起步

為協助更多新創企業補上這一塊關鍵拼圖,TWNIC 為歡慶25周年,今年特別規劃「52168 Go! 免費域名註冊方案」,更首度針對自112年起的新設公司與商號,加碼免費提供含「com.tw 或 .tw」及「.台灣」等兩筆域名的註冊。這不僅讓新設公司能以0元自選擁有自己的域名,及低成本建置國際品牌識別,中文域名更能讓以在地化為優先的新設公司、新創團隊或是擁有創意諧音名稱的店家,直接使用最具代表性的中文作為數位門牌。

「我們希望透過免費的方式,讓企業更容易跨出第一步,養成擁有自己數位門牌的習慣,無論是用來建品牌、做轉址,或先作為防禦性註冊,都可以開始累積數位資產。」余若凡表示。今年TWNIC方案不僅延長了申請對象的年限,也在免費之餘特別簡化申請流程,讓新創團隊輕鬆完成。余若凡說,企業只要備妥公司或商號設立證明,線上填寫資料、選好想要的域名並上傳文件,最快一個工作天內即可生效。

「我們希望讓這件事情的流程簡化到創業家們用幾分鐘就能完成申請,」余若凡笑說。不僅如此,TWNIC 也希望讓這項服務的效益極大化,不只是積極推動域名的申請,更同步規劃了後續的配套措施。申請完成後,企業可以透過「轉址教學」將域名直接連結至現有的社群媒體等平台,不需額外調整營運模式,就能立即擁有屬於自己的專屬門牌;同時,TWNIC也提供大型雲服務供應商的免費空間作為範例,提供清楚的「架站」教學,協助企業快速打造基本網站。這樣的設計,讓資源有限的新創企業不僅能輕鬆取得域名,還能在最短時間內建立屬於自己的數位家園,為品牌發展打下穩固基礎。

從「數位門牌」出發,為新創奠下品牌與信任的起跑線

對於許多初創企業而言,品牌的第一張名片,可能不是實體名片,而是域名名稱。余若凡強調,數位轉型的時代已經不是「要不要做」的問題,而是「非做不可」的基本條件。

「我們希望 52168 能成為新創的堅強後盾,從最簡單、最基本的地方,幫助他們在數位化的道路上打好地基。當企業開始累積數位資產,品牌信任也會逐步建立,整體產業生態才能變得更安全、更有韌性。」余若凡說。透過52168方案,TWNIC 不僅提供免費資源,更試圖翻轉企業對「數位門牌」的認知。對於正處於創業起跑線上的新創來說,這或許是一個最簡單,也最值得立即行動的關鍵步驟。

請上「52168 Go! 新設立公司/商號免費域名註冊」活動網站 https://52168.tw/

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