市場震盪靈活布局,升息壓力無礙大中華、生技醫療、波灣債亮眼表現
市場震盪靈活布局,升息壓力無礙大中華、生技醫療、波灣債亮眼表現

在美國通膨持續攀升下,聯準會為對抗通膨而一舉在六月升息三碼,並預告七月可能會再升息三碼,而歐洲央行也預計將於七月開始升息,在主要央行維持鷹派下,拖累全球股債同步走跌。

總計6月以來台灣金管會證期局核備的995檔境外基金(股、債均含)平均下跌3.29%,其中,713檔股票型基金平均下跌3.8%,265檔債券型基金平均下跌2.21%。

富蘭克林證券投顧表示,展望七月及第三季,不確定性仍是金融市場的情況,商品價格、通膨何時觸頂、經濟放緩或衰退、央行緊縮路徑四大變數將相互牽絆,金融市場將隨之擺盪,而隨央行緊縮政策對經濟的影響顯現,經濟衰退擔憂可能凌駕於通膨擔憂之上,引導資金從股票回流債券資產尋找機會,但如果經濟能避開衰退維持溫和成長、通膨逐漸放緩,股市有望醞釀震盪築底。

富蘭克林證券投顧認為,現階段建議採取靈活配置策略的美國價值平衡型基金為核心,避免追高殺低。考量景氣有下行壓力,建議採取買黑不買紅、分批加碼及定期定額策略介入,迎向與病毒、通膨和升息共存的新常態,看好基礎建設、公用事業等產業及美國價值型股票基金震盪後仍有表現空間,積極型投資人可搭配區間操作天然資源產業。

國內核備之主要產業型基金績效暨全球氣候變遷指數表現總覽
國內核備之主要產業型基金績效暨全球氣候變遷指數表現總覽
圖/ 富蘭克林證券投顧

此外,隨債券殖利率彈升後評價面改善,可留意波灣債和美國非投資等級債券型基金的布局機會,科技和生技產業基金仍須留意技術面反壓,維持定期定額策略。主要股票暨產業型基金:主要央行加速緊縮之際,大中華、生技、醫療保健領域表現佳

富蘭克林證券投顧表示,過去一個月在市場氣氛相對低迷之際,中國成了避風港,因隨著中國經濟數據改善、貨幣政策維持寬鬆,再加上中國國家主席習近平宣稱將加大宏觀政策調節和努力實現全年經濟發展目標,帶動投資人對中國市場的信心修復,大中華股票基金近月上漲6.72%。生技、醫療保健類股則是另兩個避風港,分別上漲7.72%、1.33%,生技業受惠於下半年迎來多場醫學年會與展覽、併購活動回溫,正蘊藏轉機題材,而醫療保健產業則與景氣連動度低,具防禦色彩。而全球高通膨問題則仍持續困擾各國,美國、英國、瑞士的央行已相繼升息,歐洲央行也即將升息,但央行加速升息反而提高了經濟放緩的預期,拖累近月美股和歐股基金下跌3.32%、5.89%。

國內核備之股票型基金績效總覽
國內核備之股票型基金績效總覽
圖/ 富蘭克林證券投顧

由於經濟放緩擔憂也打擊了需求預期,衝擊天然資源基金、能源基金表現,分別下跌12.64%、12.91%,而以大宗商品為主要出口商品的拉美市場也受拖累,拉美基金近月下滑14.25%,表現居末。

富蘭克林證券投顧表示,在市場仍因主要央行鷹派緊縮下,短期內難免持續震盪的格局,但與此同時,中國在歷經嚴格封控後,近期已逐步解封,再搭配官方維持寬鬆政策,中國經濟最壞情勢可能已過並將邁向復甦,經濟數據也確實出現改善,中國市場的中長期投資機會正逐漸浮現,投資人可多加留意。

另一方面,儘管近期油價、大宗商品價格出現回落,但每桶100美元以上的石油仍是相對偏高的價位,此將有助能源企業持續提升獲利動能和自由現金流量,進而可用來發放股利、買回庫藏股,因此油價維持高檔仍有利能源、天然資源類股。

美盛基礎建設價值基金經理人尼克.蘭利表示,總體經濟面臨眾多不確定性,基礎建設產業的獲利、股利和現金流量的可預測性較高,預期將持續展現防禦優勢。

富蘭克林證券投顧指出,放眼中長期,為達到2050年淨零碳排放目標,預期全球未來25-30年期間必須投入數十兆美元的資本投資,大幅興建或翻修現有的基礎建設,將為基礎建設產業帶來長期順風。

富蘭克林坦伯頓大中華基金經理人黎邁祺表示,政策監管環境的改善(鬆綁)有助各產業平衡發展。就利率水準而言,中國的利率正在下降,美國的利率則在上升,這有利於利率敏感度較高的長期高成長導向企業,目前中國科技股相對美國科技股的高度折價是不可持續的,在美國有很多利空可能還未完全反應,但在中國股價卻是已反應諸多利空,隨著相關利空逐漸淡化,中國科網股股價有明顯的反彈機會。

富蘭克林坦伯頓科技基金經理人強納森.柯堤斯表示,市場擔憂通膨壓縮利潤、央行升息推高資金成本,輔以經濟衰退擔憂增溫,拖累科技股評價降至疫情前的水準,然而,疫情帶動的數位轉型並不是曇花一現,現階段仍處於數位轉型早期階段的論點仍完好無損。

就科技支出來看,消費科技支出隨經濟重啟加上比較基期高相對承壓,然而,企業科技支出仍維持穩健,其中,軟體支出尤其強勁,許多優質的數位轉型受惠股被錯殺,持續汰弱留強、放眼長線作布局。

由於全球主要央行陸續步上升息之路,債市整體表現相對疲弱,但伊斯蘭債和波灣債仍維持穩健,前者近月逆勢上漲1.2%,後者僅小幅下跌0.31%,主要仍是受惠於高油價提高波灣國家財政收入,也使債信品質獲得保障,進而受到資金青睞。值得留意的是,央行們加速升息也加劇了經濟放緩擔憂,市場認為一旦經濟放緩甚至步入衰退,則可能提高企業違約的機率,拖累債信評等較低的美國、環球、歐洲非投資級債券表現,近月分別下跌3.11%、3.36%、4.6%。

富蘭克林坦伯頓穩定月收益基金經理人愛德華.波克表示,現階段債券的機會比股票更值得關注,因為在全球經濟成長減緩下,已攀升的債券殖利率展現其投資吸引力,包括投資級公司債利差已升至過去十年均值水準,未來就算公債殖利率再攀升,預期投資級債所受到的影響將相對有限,更可彰顯在投資組合中的多元分散、減緩波動功能。

富蘭克林坦伯頓波灣富裕債券基金經理人莫海迪.柯弗表示,全球各類固定收益市場今年已歷經嚴峻的修正,其中,波灣債市再次展現其抗跌特性,波灣國家持續受惠於俄烏戰爭的間接效應,除了高油價,波灣地區石油產量也將增加,對於提升波灣政府財政盈餘有很大貢獻,趁著波灣債市殖利率彈升機會,策略上已回復存續期間的曝險以防禦當前諸多危機加劇的風險。

團隊策略上也以投資級債券的配置為多,以因應全球景氣走弱以及地緣政治風險嚴峻的環境,而債券攀高的殖利率已具投資吸引力,現在是時候可以增加債券的配置。

責任編輯:吳秀樺

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

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電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

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電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
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因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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