俄烏戰爭影響全球，讓全世界都面臨通膨壓力問題，這波通貨膨脹就連蘋果也感受到了，蘋果執行長庫克（Tim Cook）先前接受美國媒體採訪時就表示，「每個人都看到了通膨壓力。」所以這波通膨連蘋果都逃不了。
通膨讓一般人生活備感壓力，然而，上回蘋果遇到類似的通膨場景已經是上世紀1980年代蘋果還在Apple II個人電腦的時代，然而，卻沒有人可以預想得到，在總體經濟經過一波又一波的循環之後，通貨膨脹又再度發生了。
一個公司的競爭對手越少，它訂價的能力就越強。一個強大的品牌，如果顧客有特殊感受或忠誠度，亦可帶來更大的訂價能力，例如醫藥公司、軟體系統商、奢侈品牌等，其產品和服務往往有別於競爭對手，並不斷創新和更新，不斷得強化客戶的需求或渴望，賦予了這些公司訂價權，以及在通膨或經濟成長減速下也能保持一定的利潤率。
在這波通膨威脅下，先前蘋果並未提高在美國 iPhone 的價格，但會根據匯率波動定期調整全球訂價。
美元升日圓貶，讓蘋果都吞不下匯損
根據《路透社》報導指出，受到日圓與美元匯率不斷下跌，7月1日蘋果在日本調升售價約20%，從今年年初起日圓兌美元大貶18%，為了反應貶值與通膨做出這樣的調整。
漲價後iPhone 13售價從原本的99,800日圓（約新台幣21956元）來到117,800日圓（約新台幣25916元），幾年來，這波通膨改變了蘋果公司向來只有在秋季新品上市時，才會改變了其新設備系列的產品定價結構的遊戲規則。
過去即使各國貨幣波動，但蘋果仍會吸收，由蘋果承擔一定的成本，雖然會影響利潤率，但如此的穩定的價格卻可以避免買氣與需求下滑。
但這樣的規則卻出現大幅改變，今年五月美國年通膨率為8.6%，創1981年以來最高的水準，蘋果在全球其他市場也出現甚至更嚴重的通貨膨脹。
物流成本增加，工資上漲，重創蘋果毛利
目前蘋果面臨全球物流成本增加以及工資上漲，另外加上消費者購買力下降導致蘋果遲遲未有iPhone升級的計畫。
蘋果執行長Cook提到通膨正影響公司的資產負債表的「毛利」與「營運費用」。蘋果Q2毛利率為43.7%，高於分析師預期，但與前一季相比稍微下滑，營運費用為 125.8 億美元，年增近19%。
蘋果發布上季財報時，CFO Luca Maestri 預期本季毛利率將進一步下滑，預估介於 42%至43%，營運費用估較上季增長至128 億美元左右，運費即為主因之一。
另外，成本攀升也和中國上半年實施封城，以及 Google、Amazon等大型科技企業上演搶人才大戰有關。
蘋果消費者對通膨敏感度低
就傳統經濟學觀點而言，當消費者購買力隨著經濟下調下滑，消費者會延後購買耐久財的時間，包含電子產品，亦即消費者可能會選擇觀望，等待經濟狀況改善後才會升級iPhone或 iPad 等設備。
Bernstein 分析師 Toni Sacconaghi 表示蘋果具有很強的生態系統，用戶忠誠度高，但蘋果的主要收入來自產品銷售，這方面多半是由忠實客群所推動，一旦陷入經濟衰退，用戶可能會延遲購買或升級設備，因此這種收入來源並非常態性，它主要是交互性的。
相較於以價格導向作為購機考量的Android用戶，蘋果用戶往往擁有更多的可支配收入，這樣的條件下，蘋果也可能不必承擔更高的成本。
Counterpoint數據顯示，今年第一季在售價上千美元的超高階智慧手機市場中，蘋果出貨市占高達 66%，研究人員指出，隨著全球通膨升溫，入門款和中低階手機較可能受到更大衝擊。
另外，摩根士丹利 6 月調查顯示，受通膨影響，七成的美國消費者計劃在未來 6 個月內削減支出，收入超過 15 萬美元的家庭則對自身財務狀況更樂觀，而他們多半是蘋果的客戶。
責任編輯：吳秀樺
