如果將微軟和蘋果擬人化，微軟大概會是打扮很接地氣的IT男，在時尚度怕是很難趕超蘋果。然而這個板上釘釘幾十年的「事實」，在這個7月被推翻了——微軟變酷了！
以前打開微軟的Instagram是這樣妥妥的科技風。
但7月中旬之後，頁面視覺完全變了樣。如果不了解緣由，還以為微軟被盜號了。
到底微軟做了什麼呢？
它做的這件事跟2018年的LV老闆做的事情很像——2018年，街頭服飾品牌Off-White的創辦人Virgil Abloh被請來當LV的藝術總監，從此LV換了一副年輕面孔，收穫了大批Z世代的消費群體。
微軟倒是沒換總監，不過請來了洛杉磯街頭服飾品牌Supervsn創辦人的Gavin Mathieu來聯名做服飾系列——Hardwear。
與Virgil有著相近膚色的Gavin，也是個全才。曾經做過平面設計師的Gavin，給微軟來個「買一贈一」——請他設計服裝，附贈整套視覺設計，這才有了微軟這次的煥新形象。
Gavin還親自當模特拍Lookbook，而且還帶上合作10-15年的厲害攝影師Mark Peaced。
在他本人當模特的攝影棚裡，Windows XP默認桌布——藍天綠草地被逼真還原出來了。Gavin還特地安排，在草地上加點「料」——撒上很多小白花。
拍攝同時，微軟還在這綠草地上採訪了Gavin，才發現這個膠囊系列真的太有「料」了。
01像「硬體」一樣充滿能量的衣服
Hardwear膠囊系列一共有9件單品，售價在45-150美元之間。這每一件單品上面，都印有用微軟的默認字體Times New Roman書寫的Hardwear。
Hardwear這個看起來有點眼熟，可是連詞典都查不到的詞彙，背後暗藏什麼玄機？它其實來源於微軟詞庫裡的高頻詞彙——Hardcover，是「硬體」的意思。Hardcover後面的cover本身有著覆蓋、包裹的意思，與衣服穿著的英文wear互換，便成了Hardwear。
像研發硬體一樣設計的服裝，會更關注個人內在，而非浮於表面的穿著打扮。從本質上，這與Gavin自己品牌Supervsn的定義很相似——「給大眾注入能量的100%能源公司」。
因此，Hardwear是個舒服自在到，不用再去思考怎麼打扮的系列。
這樣的風格就是Gavin認為的Normcore，被叫成「工作室的畫家圍裙」的款式，其實是一件超實用的寬鬆牛仔襯衫，前胸和兩側共有4個口袋，既可單穿還可以當成外套。男生穿上微寬鬆，女生套上就變成帥氣男友款。
在襯衫左胸口袋上的白色印字Inbox，其實來源於微軟專門收發郵件用的軟體Outlook。
打開Outlook，我們一般都會先點擊收件箱圖標，進去看一眼。收件箱圖片旁邊的英文Inbox，就長成口袋上那樣——喔，這不是口袋，這是我們的收件箱！
穿上之後都看不到的裡面，Gavin也要「做點文章」。
貼近後背的面料反面，印上了一段話——「這個世界是由我們來創造的。而這件衣服也是關於創造。但是力量在你體內，而不是浮於表面。所以在穿上這件衣服之前，請你記住這一點」。底下還不忘加上小小的系列簽名，與外套後背上的設計師落款相呼應。
網友也對這件就連細節也十分用心的外套很埋單，開售之後很快就搶光了。
另一件軍綠色夾克外套在艷橙色裡布上，也印上了同一段話。拍Lookbook的時候，Gavin還專門讓模特來一段炫技——露裡布的穿著方式。
這件外套看起來怪怪的，因為用了飛行員夾克的光澤面料，卻不好好做一件有針織領的飛行員夾克，而是變成牛仔外套「同款」。同樣，它也是一件男女同款的百搭外套。
跟夾克外套湊成同色套裝的這條工裝長褲，是系列裡面的「最貴單品」。
不過這貴也有貴的道理，因為只要將膝蓋上的拉鍊一拉開，長褲秒變及膝短褲。這等於花一件的錢，買到了兩件款式，價格對半後「最貴單品」立馬變成「最低價單品」（除了帽子）。
照片中的軍綠色短褲和長褲其實是同一款
當然，想要潮一點也可以一邊短褲，一邊長褲，走在街上回頭率百分百。
值得一提的是，這拉鍊工藝做的是真到位——凸起擋片的設計，無論是當成長褲還是短褲穿，都可以將拉鍊完美藏起來。
被藏進這條褲子裡的，還有夾克外套的艷橙色裡布——淘一淘口袋，這艷橙色口袋布就出來了。
可惜的是，這條多種穿法的工裝褲並沒有女生尺碼，拍攝宣傳照的時候，女生只能穿上普通牛仔褲來搭配。
男女同款的灰色大學T套裝，也是系列中的情侶裝首選。面料使用了100%棉成分的法國毛圈布，吸水性和保暖性都很優秀，而且靠近皮膚一面觸感柔軟舒適。
如果覺得大學T搭配衛褲太過休閒，不妨跟Gavin學一下搭配——裡面穿件白色T恤，在大學T下擺露出一小截，下身再搭配系列裡面的工裝長褲，再戴上一頂深色鴨舌帽。
雖然Gavin頭上這頂帽子是FearofGod和NewEra去年推出的聯名款，但是系列裡有一頂款式相近的帽子——在海軍藍的斜紋棉布上用白色繡上Hardcover以及設計師落款。
此外，還有3款短袖T恤，售價60美元。
最受歡迎的是背面印有微軟經典桌面圖案——藍天綠草地的T恤，有芥末黃和黑色兩種配色，現在已經處於售罄狀態。
有意思的是，桌面圖案框框外面，印了放大了好幾倍的鼠標光標——平日被局限在螢幕之內的它，現在也要跳出框框了。
這是對跳出框框的點頭致敬。
——GavinMathieu
另一款T恤正面看起來與藍天綠草地T恤一模一樣，背面卻印了巨無霸版本的畫圖軟體圖標，下面寫上「永遠不要停止創造」（NeverNotCreating）。為了凸顯圖標上鮮豔的紅黃藍紫色，面料顏色也走了高級灰路線，提供灰藍和灰綠兩種配色。
另外還有印有「It's In You, Not On You」的黑白兩色T恤，是系列裡的百搭單品。
而這些款式都有一個共同的部分——印有超大字號S、M、L和XL的螢光綠色尺碼水洗標，是Gavin從自己品牌Supervsn那裡「偷」過來的。不過Supervsn尺碼表背後都很有「文章」，真想翻開Hardwear系列的尺碼水洗標，看看後面有沒有藏著驚喜。
這個系列真就是每天早上隨便穿上身都不會出錯，穿一天都不會有任何緊繃不適感，還有看起來很酷的細節的「完美基本款」，而且還是在微軟才能買到的限量版。
02.暴露年齡的靈感來源
時尚是一個輪迴。這個系列厲害的是，Gavin恰好踩在當下這個輪迴的起始點上。
拍攝當天，Gavin將這些靈感來源也請進了攝影棚——裝著Windows98系統的舊式電腦，螢幕裡的是那個時代的Word文檔、Excel表格、Powerpoint幻燈片、畫圖軟體頁面，以及老式遊戲SpaceCode。
這些從90年代的找尋而來的靈感，在85後和90後看來滿滿的「童年殺」，可在95後和00後這代年輕人眼裡，幾乎是沒見過的新鮮事物。
今年35歲的Gavin，自己就是85後的一員。作為一名自學成才的設計師，他第一次做設計是用爸爸電腦裡的微軟系統自帶的畫圖軟體MsPaint。
在Hardwear的設計過程中，他首先想到的是畫圖軟體在Windows95版本的圖標——淡黃色的筆筒裡面插著三支畫筆。上面寫著的數字85，是因為畫圖軟體的出生年份就在1985年。
這個圖標短暫存在於1995年至2001年，隨著Windows在2001年的退役而消失。但那是Gavin的8歲到14歲的珍貴童年時光，繪圖軟體是他踏足設計初期的重要友伴。
因為在15歲的時候，他就已經在用Adobe的Photoshop和Illustrator了，當時他還用Photozhop設計了自己的商店。快進到2013年，Gavin在費爾法克斯開設了第一家自己的商店——YOUth，成為當地年輕創意人士的展示平台。
這家商店成為Gavin的重要轉折點，他在那個時候意識到——「噢，我幾乎可以設計任何東西。我可以設計我的時間。我可以做舞台，我可以做工作室，我可以做任何我想做的事情，我可以設計一個社區」。
自此他走上了「永遠不停止創造」（Never Not Creating）的道路，與說唱歌手YG成立品牌4Hunnid，還有孕育出自己的小孩——街頭服飾品牌Supervsn。
「永遠不停止創造」這句話不僅出現在Hardwear系列裡，還印在Gavin自己品牌Supervsn的衣服後背上，不過用的是加粗的無襯線字體，下面還放上聲明版權的©️。
這句標語還變成標籤，出現在Gavin設計的保鮮盒包裝上。這個裡面裝上腦子的保鮮盒，被印到白色T恤上，上面再寫上一句標語「財富在腦子裡，而不是口袋裡。保護好它。」——以此推出2019年的「財富系列」。這可以理解成，有腦子才是真有錢。
這件「財富系列」T恤的發貨時候，還被裝進了真實的保鮮盒裡，透過透明保鮮膜看到T恤上的腦子。
這之後Gavin還設計過很多擁有標語的熱門款衣服，但所有這些標語都與內在創造力相關。Gavin想用這些衣服去提醒我們，要更加註重我們的內在，時時用能量給我們的精神油箱加油。
Think Different標語T恤是Supervsn反饋很好的產品，屢次補貨。
而推出這件衣服，是Gavin對當年社交媒體頻頻出現Repost（轉發）現象的不滿，於是用推出這個膠囊系列來發言——有點自己的想法好不好，別就知道跟風！
我們都看過Tupac、Nipsey、史蒂夫·賈伯斯等人的採訪。我們轉發、轉發……
創造不僅僅是告訴別人「思考不同」，而是要在你的行動中，真正去思考不同的自己，以及如何應用我們所學的知識。真正表明某人啟發了你的唯一方法是通過你的行動，而不僅僅是轉發。行動從轉變你的心態開始。
——Supervsn
再回到這次與微軟聯名的Hardwear系列，Gavin為T恤構想的新標語「It's In You, Not On You」就變得容易理解了——創造力活在我們內在，而不是僅僅是看起來的樣子。
正如Gavin在這次的採訪中所說的：「我們內心都有一塊創造性的骨頭」。
03.走進「街頭服飾聊天室」的微軟
微軟的聯名系列發布後，推特上有業內人士來了一句熱門評論。
微軟已經進入街頭服飾聊天室。他們與Supervsn的設計師GavinMathieu合作創建了Normcore風格的系列產品。一個做得很好的案例。
——ClaytonChambers（品牌營銷顧問）
用「聊天室」來形容微軟和Gavin之間的聯名合作再合適不過了，因為只有他們合作才能做出這個新系列——微軟的實用主義與Gavin的街頭風格，最後碰撞出受年輕群體認可的「酷」，而且非常好穿。
還沒有找來Gavin的微軟也賣過衣服——被網友直呼「醜毛衣」的Windows95、WindowsXP和繪圖軟體主題假日毛衣。
沒有對比沒有傷害，這下能感覺到Hardwear系列裡面有會繪圖軟體圖標那件衣服，還是很酷的。
好在，這些醜毛衣還沒將魔爪伸向那張藍天綠草地桌面桌布。
這張桌布有個正式的作品名稱——Bliss，是微軟在2001年推出Windows
XP系統時的默認桌面，據說有10億人看過這張照片。
這張作品是美國攝影師Charles O'Rear拍攝的。那一天他沿著121號高速公路行駛，打算去找他當時的女友（現在的妻子），路過索諾馬
縣南部時用MamiyaRZ67相機拍攝了這張照片。
因為用了顏色鮮豔的富士膠片，原圖顏色就非常驚艷。他將圖片上傳到網站Corbis的幾年後收到了微軟要天價收購的好消息。
因為這次交易有保密協議，具體售價到今天都沒有公開，Artsy在2017年稱這是在世攝影師單張照片獲得的第二高酬勞。
這張經典得不能再經典的照片，在當下被網友演繹出更多有趣的版本。
或許是因為當過平面設計師，Gavin設計服裝有點像在衣服外形的畫布上做平面設計，衣服版型都簡單實穿，但是圖案卻鮮明有個性，可能是一張圖像，也可能是一句標語。
這也是Supervsn的爆款打造秘訣。以致於在VOGUE的一份黑人主導品牌名單中，對這個品牌用了一句話介紹——「SupervsnStudio位於洛杉磯，銷售帶有圖案的連帽衫、運動衫和T恤」。
這恰恰是微軟想要的。微軟推出的服飾系列，不需要多複雜的服裝款型和多高深的搭配技巧，而是能夠將微軟多年積攢的文化展示出來，具體在服裝上就是用圖案去體現。
微軟在這麼多年歷史中積攢了太多好東西了，好像守著一個大金庫，如果不能將這些東西轉化成大眾都能用上的商品，那麼這座金庫也只能變成一座博物館了。時間久了，這些原本很棒的好東西也會被大眾遺忘，漸漸失去原有的價值。
這次與Gavin聯名推出服飾系列Hardwear雖然只有9款，卻是一次成功的試水。用微軟的話來總結——「每件衣服都有獨特的用心，而Hardwear系列裡面的每個款式背後都有深意」。
本文授權轉載自：愛范兒 ifanr
責任編輯：傅珮晴
