受到通膨、利率調升與市場對於經濟衰退的擔憂，社交媒體平台包括Meta、Pinterest、推特都難逃這波景氣修正壓力。
由於受到經濟衰退連帶影響廣告投放需求疲軟，在數位廣告業務不佳的情況下導致Meta和Snap第二季財報不理想，但亞馬遜線上廣告業務營收成長卻逆勢超車Google與Facebook。
亞馬遜的主要業務一直是電商與雲端計算，但其數位廣告部門，讓品牌商可以在網站來推廣自家產品。截至去年年底，全美廣告業務營收占比，Google為26.4%、Facebook為24.1%，緊追在後的是亞馬遜的14%。
2022年第二季，亞馬遜的成長幅度也打敗同行，在廣告收入相比同期增長18%至87.6億美元，超出市場預期，更凸顯廣告部門的崛起與對品牌的重要性漸增。臉書的廣告業務則首次出現萎縮，公司更預期本季營收將持續下滑。
數位廣告商的營收成長率：
| 公司 | 增長率 |
|---|---|
| 亞馬遜 | 18% |
| Snap | 13% |
| 12% | |
| 9% | |
| 推特 | 2% |
| 臉書 | -1.5% |
亞馬遜在廣告逆風中起飛
並非只有社交媒體遇到大環境的挑戰，串流媒體六科匯流（Roku）也發布了失望的第二季財報，並在股東信中提到，目前廣告市場類似COVID-19疫情爆發時，廣告行銷人員迅速減少廣告支出來因應前景不明的市場。
蘋果2021年調整的用戶隱私政策，更讓廣告商難以追蹤用戶，給臉書和Snap產生嚴重的影響；亞馬遜好比一座孤島，廣告就在自家系統中，充分展現平台優勢。
亞馬遜對於第三季的財務預測，保證營收增長13%至17%的指引，給投資市場一定程度的保證。Insider Intelligence分析師利普斯曼（Andrew Lipsman）表示，對於廣告部門來說是好事，因為廣告業務會隨著電商本業的發展而同步增長。亞馬遜正積極拓展為廣告商巨頭，並成為營收動能。
利普斯曼補充，擔心經濟衰退的廣告買家，看到在亞馬遜帶來的投資報酬，更加碼將預算下給亞馬遜。
Pinterest則是透過廣告帶動銷售的策略，公司大力發展電子商務，最近任命前Google商業主管Bill Ready擔任執行長。KeyBanc Capital Markets分析師帕特森（Justin Patterson）指出，Pinterest在電商領域大有進步，並協助用戶在平台尋找商品的演算也持續改進。
Pinterest的營收低於市場預期，公司還發布失望的財測，但在對沖基金Elliott Management入股成為最大股東，並揭露Pinterest在廣告和電商購物佔據獨特地位後，Pinterest股價上揚。
經濟衰退時時，廣告行銷更加重要
儘管廣告市場的前景黯淡，媒體公關公司群邑（GroupM）的全球商業情報總監史考特道金斯（Kate Scott-Dawkins）認為應保持樂觀，她指出Meta仍帶來大量現金流，雖然社交媒體平台沒有因疫情而蓬勃發展，但仍受到許多廣告商的關注。
史考特道金斯提到，無論經濟環境如何，品牌形象與行銷對於消費品行業或其他產業都很重要。先前在些消費品品牌商聽到，在經濟衰退時更重視廣告行銷，為了確保消費者會繼續選擇自家的產品。
目前最大的疑慮仍是消費者是否會減少支出，對於公司的廣告預算會是最嚴重的影響，但是亞馬遜未來仍有機會搶下更多的市場佔有率。
資料來源：CNBC
責任編輯：吳秀樺
