超過 8 成企業有「網紅行銷」預算,2022 你不可不知的《網紅行銷手冊》
超過 8 成企業有「網紅行銷」預算,2022 你不可不知的《網紅行銷手冊》

根據 2022 年 Influencer Marketing Hub 最新調查指出,在所有廣告渠道中,高達 9 成企業相信「網紅行銷」具備強大效益、8 成企業每年編列網紅行銷相關預算。在這巨大商機的浪潮裏,大至制訂策略、挑選網紅,小至網紅合作、內容溝通,皆是品牌主與行銷人每天要面對的課題。亞洲最大網紅行銷平台 Partipost,彙整 5 國團隊、超過 3,000 檔網紅行銷執行經驗,不藏私地分享其中的成功關鍵給讀者們!

明明都是「網紅」,他們到底有何不同?

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圖/ Partipost

從網紅行銷成為主流廣告顯學之後,「網紅」二字定義一直眾說紛紜,許多專家各持己見。Partipost 認為,品牌主從「行銷目的」去分辨其中差異,市場上不同網紅分別負責不同階段的行銷節點,大致上可以分成「五類、三區」:

1. 明星、大型網紅: 公信力強、話題性高,適合用來協助品牌主力項目的曝光與宣傳。
2. 微型網紅、奈米網紅: 屬性定位明確,適合分眾溝通,由於內容真實、親近粉絲,推薦用來助攻提升品牌的消費者好感度。
3. KOC 關鍵意見消費者: 你、我身邊的朋友,適合分享具創意的微型廣告內容。透過 KOC 宣傳,能解決現今消費者對贊助廣告疲乏的困境,能有效匯聚話題,創造討論度。

現今 18 至 35 歲的新世代族群,因自媒體發達,對資料來源的信賴已從傳統新聞媒體,轉移至社群口碑與親友推薦。有些網紅經營的自媒體,也早已超越品牌官方的社群媒體。如 Tesla 特斯拉品牌執行長 Elon Musk 的追蹤數已超越 Tesla 特斯拉近 10 倍,可見網紅口碑對年輕人的傳播,已展現巨大影響力。

行銷資源勻稱分配,「頭、胸、腰、足」缺一不可

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Partipost 形容網紅行銷就像一個人,大型網紅為身體的頭部;微型網紅為胸部;奈米網紅為腰部,而最多的關鍵意見消費者(KOC)是支撐整體行銷聲量,最重要的足部。過往許多品牌將所有資源與預算投放在大型網紅上,這種策略高機率會出現頭重腳輕的狀態,使得整體行銷體驗失衡。Partipost 建議,品牌可透過「網紅混搭」方式達到最佳的口碑宣傳,進而提高網紅合作的整體效益。精確內容與真實使用感受,能深入不同類型的同溫層引起話題,掌握網紅行銷的平衡,最終達到數萬筆的社群討論熱度。(延伸閱讀:[2022 年《網紅行銷手冊》]

跟網紅合作怕踩雷? 掌握「網紅 GPS」三大合作新指標

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許多品牌諮詢 Partipost 時會詢問:跟什麼類型的網紅合作成效最好?、推薦使用哪一個渠道?遵循「網紅 GPS」— 確認目的(Goal)、平台(Platform)與風格(Style)制定網紅行銷策略,是打造成功行銷的黃金公式。許多品牌在執行網紅行銷的第一步,只會鎖定粉絲數與互動數,但 Partipost 認為,現在的行銷環境已無法透過單一的指標確認,須以整體規劃與目標進行搭配,達到最有效益的組合。一昧的追求高流量,並非唯一解方,反而該著重於如何引起消費者共鳴,並刺激心中的歸屬感,更能幫助品牌曝光,讓受眾加深對品牌的印象。

數千檔網紅活動經驗,彙整出 2022《網紅行銷手冊》

從社群內容、廣告行銷到公關活動,品牌與網紅合作的每一步都至關重要,Partipost 擁有數千場的活動執行經驗、超過 80 萬筆的網紅資料庫,彙整出了最完整、系統的《網紅行銷手冊》。在品牌的每一個行銷節點中,提供相對的合作內容,選擇最適合自己的網紅宣傳方式。從前期的「口碑行銷 5T」、中期的「網紅 GPS」與「網紅行銷攻略」再到後期各大場景的「NG 示範」。藉由經驗的累積,協助品牌順利完成每一階段的行銷任務,不只將品牌社群價值最大化,更將同溫層的驚人傳播力發揮到極致,給予品牌更多重的選擇與服務,想了解完整內容,歡迎點我免費下載 2022 年《網紅行銷手冊》。

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