iPhone上將有更多廣告!蘋果擴大收入來源,計畫拓展至應用程式投放
iPhone上將有更多廣告!蘋果擴大收入來源,計畫拓展至應用程式投放

蘋果(Apple)於2021年時推出一項功能,讓消費者自行決定是否要讓App針對個人投放廣告,對其他廣告商造成不小的傷害,不過近來為了拓展收入來源,蘋果似乎打算將該公司的廣告業務擴大至自家的手機端應用程式中。

《彭博社》14日的報導指出,蘋果公司正考慮將廣告擴展至iPhone和iPad等行動裝置上,藉由在地圖、圖書和Podcast等應用程式中投放廣告以擴增收入來源。根據Omdia研究公司的數據,該公司2021年的廣告業務已經創造約40億美元的年收入,成長了238%,但蘋果希望可以讓這項業務的收入成長至「3位數」,也就是百億美元。

事實上,蘋果已經從事廣告業務很長一段時間了,該公司於2010年即推出iAd,讓第三方應用程式開發人員可以運用該網絡在蘋果的應用程式中投放廣告,但該服務於2016年終止,其他公司的廣告服務則成為程式開發人員的首選。而蘋果自2016年起首次在App Store中設置廣告,在此之後也陸續於旗下Stocks和News開始投放廣告。

《彭博社》報導的作者馬克‧古爾曼(Mark Gurman)認為,未來蘋果可能會在自己的Podcasts、圖書和地圖等應用程式、甚至是Today的版面上引入廣告功能,讓廣告商可以在每個應用程式中投放原生廣告,或是藉由購買廣告讓其搜尋結果排名更前面。除此之外,影音串流平台Apple TV+也具有投放廣告的潛力,目前該平台只有在周五晚上的棒球直播中會播放廣告,考量到其他串流平台如Netflix和Disney +皆有開放包含廣告訂閱方案的計畫,或許蘋果也可能會選擇設置一個包含廣告但資費較低的訂閱方案。

新服務擋下外部廣告商,蘋果變相掌握重要通路

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App追蹤透明度(ATT)可以讓用戶自行控制App的追蹤活動。

不過有點諷刺的是,蘋果去年才剛推出「App追蹤透明度(App Tracking Transparency)」,讓iPhone和iPad使用者們可以自行決定是否允許應用程式追蹤自己在網路上的使用行為,並接收各平台所投放的個人化廣告,由於大多數用戶皆選擇不允許,此舉對Snap、Facebook和Peloton等廣告公司形成了重大的挑戰,也因此影響了他們的收益,而這個措施對於蘋果近期的廣告策略或許可以成為莫大的助力。

Needham公司分析師認為,蘋果擁有一流的用戶數據,假如他們建立了一個DSP(需求方平台),便可以擁有數據使用方式及位置的掌控權,這也將讓廣告業務成為蘋果接下來的重要收入來源。Bernstein公司的分析師也表示,雖然App Store和廣告業務已經面臨連續四季的緩慢成長,但由於觀察到App Store的廣告負載量增加的趨勢,他認為蘋果整體的廣告業務在未來幾年內,至少可以實現20%的成長。

參考資料:BloombergCNBCArs TechnicaThe Verge

責任編輯:侯品如

關鍵字: #廣告 #Apple蘋果
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AI 智慧代理人時代來臨!三大導入階段, AI 落地企業不卡關
AI 智慧代理人時代來臨!三大導入階段, AI 落地企業不卡關

生成式 AI 帶動企業數位轉型浪潮持續升溫,各界不再滿足單一任務型的 AI 應用,而是期盼 AI 能真正成為具備主動決策與多工能力的「智慧代理人」(Agentic AI),在最少人為干預的情況下,自主推進工作流程、完成複雜任務。

但企業導入AI並非一蹴可幾,而是需要對AI有正確認識,並制訂循序漸進的導入流程,才能真正發揮AI功效。在2025台灣人工智慧年會中,cacaFly 聖洋科技技術副總吳振和提出三大導入關鍵階段,深入剖析企業如何從概念驗證(PoC)階段,逐步推進到實際上線(Production),並分享實務經驗與觀察。

延伸閱讀:生成式AI可以怎麼用?cacaFly現身說法,助企業應用GCP服務智慧轉型

解鎖 Agentic AI,企業邁向多任務智慧代理

「很多公司會問,One AI 要做什麼事?但實際上,若要讓 AI 回答公司內部政策或新法條的相關問題,僅靠基礎模型並不足夠。」吳振和指出,要讓 AI 真正成為能「做事」的智慧代理人,前提是它必須理解企業內部的脈絡與知識,並即時掌握外部變動的資訊。

企業必須先釐清內部規範是否與最新法規相符,這意味著系統必須具備持續爬取與解析最新資料的能力。為此,企業必須先截取與整理內容,再建構成專屬的知識庫(Knowledge Base),確保資料品質達到可用標準後,再透過檢索增強生成(Retrieval-Augmented Generation, RAG)技術,使 AI 能夠即時動態查詢並生成符合企業語境的回答。

延伸閱讀:從資料清洗到 RAG,大型語言模型的必需品,做出專屬企業的 AI 知識庫!

吳振和強調,這是一個動態循環的過程:從資料蒐集、品質控管、知識庫建構到生成應用,每一環節都息息相關,任何一處鬆動都會影響最終產出的準確性與可信度。

cacaFly 聖洋科技技術副總吳振和
圖/ cacaFly

破除「一次到位」迷思,從驗證到落地的三大關鍵階段

許多企業對 AI 寄予厚望,因此常將 PoC 視為年度計畫的重點,希望能「一次到位」做出具體成果。但吳振和提醒,若缺乏清楚的系統工程思維,PoC 容易淪為「概念展示」,難以真正走入組織的日常營運。

他將導入 Agentic 系統工程的歷程,分為三個關鍵階段:

1.第一階段:可行性評估(Feasibility Study)
企業必須在投入資源前,先明確界定「最需要被 AI 解決的關鍵問題」是什麼,並進一步設計可量化的驗證指標。這不僅包括評估技術實作的可行性,更要從商業目標出發,釐清導入 AI 的具體使用情境、預期成效與風險邊界,如此才能確保後續模型選型與資料蒐集方向正確對齊業務需求。

2.第二階段:系統設計與驗證(Design & PoC)
在確定導入方向後,必須規劃清楚資料蒐集與整理流程,確保知識庫的內容具備正確性、完整性與時效性。吳振和特別強調,這個階段不能只追求展示效果,而應以「產品化思維」來構築 PoC,使其具備可擴充性、可維護性及安全性,才能為後續上線打下基礎。

3.第三階段:產品化與營運(Production & Operation)
當 PoC 驗證完成後,進入正式上線階段,挑戰也隨之而來。除了需要整合企業內部系統與流程,還必須建立持續監控與維運機制,確保模型表現隨時間演進不會劣化,並能快速回應法規變動或資料更新的需求。吳振和指出,這往往是最容易被低估、但也是最考驗企業組織能力的關鍵環節。

cacaFly 聖洋科技技術副總吳振和
圖/ cacaFly

建立模型優化根基,打造高品質的黃金資料集

吳振和特別強調,要讓 Agentic 系統工程真正發揮效益,企業必須先建立一套高品質的「黃金資料集」(Golden Dataset),作為模型評估與優化根基。他指出,黃金資料集的價值在於能為模型選擇與前測提供客觀依據,讓團隊能針對不同任務挑選最適合的模型,避免導入初期就誤踩方向。

同時,黃金資料集也能協助團隊辨識模型的常見錯誤與脆弱點,進而快速回應「模型飄移」(Model Drift)的風險。吳振和說明,所謂模型飄移,指的是即使模型本身未經改版,效能也可能隨著環境與資料變動而突然下降,導致原本表現良好的模型出現偏差。透過持續比對模型預測與黃金資料集結果,團隊才能即時察覺效能衰退,並進行迭代更新,確保系統長期穩定運作。

從小規模應用起步,漸進擴展至核心業務

吳振和分享,在實際輔導企業導入 AI 的經驗中,最常見的挑戰來自於「期待落差」。許多企業誤認為概念驗證(PoC)階段即可呈現完整的產品原型,然而實際情況顯示,若企業未能建立完善的資料架構與流程基礎設施,即使短期內展現亮眼成效,也難以確保長期營運的穩定性與可持續性。

也因此他建議企業在規劃 AI 導入時,應採取漸進式策略,從小規模應用場景著手,逐步擴展至核心業務領域。企業應將 PoC 定位為整體產品開發生命週期的重要環節,而非獨立的一次性專案。

AI 的導入不僅是一場技術升級,更是企業組織文化與決策流程的轉型工程。唯有從資料治理、流程優化到人才培訓同步布局,才能確保 AI 能在企業內部真正「落地生根」,創造長期商業價值,成為真正的智慧代理人。

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