根據美國數位廣告協會（IAB）發佈的最新《數位影音廣告支出報告》， 2022 年，全球影音廣告支出將以年成長率 26% 的力道逼近 500 億美元大關，顯見市場對數位影音廣告的需求強勁，台灣也不例外，根據台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）釋出的最新統計報告， 2021 年，台灣數位廣告市場規模達 544.3 億台幣，其中，又以影音廣告的成長力道最強，以 21.1% 的年成長率創下 147.3 億台幣市場規模，佔數位廣告整體市場的 27.1% 。
面對蓬勃發展的影音廣告市場，品牌主跟行銷人員該如何掌握先機？可以從 2022 YouTube 年度廣告大賞獲獎結果解析未來趨勢。
2022 YouTube 年度廣告大賞結果出爐，Pizza Hut、台灣漢高、和泰汽車、蝦皮購物、遠傳電信雀屏中選！
看好影音大未來，同時，向卓越創意致敬， Google 去年（2021）首度在台舉辦 YouTube 年度廣告大賞，並獲得市場熱烈迴響，今年， Google 再度攜手 Kantar 舉辦 2022 YouTube 年度廣告大賞、吸引數十件影音廣告作品參與競賽，歷經激烈的初賽與決賽評選， Google 於日前頒發得獎作品：
和泰汽車 以 TOWN ACE 全新上市廣告榮獲「最佳媒體綜效獎」跟「 YouTube 年度大賞」 。為打破台灣輕型商用車長年由單一品牌壟斷的局面、提供消費者更多選擇， TOYOTA 不僅在台推出輕型商用卡： TOWN ACE，更透過分析受眾需求、打造符合其喜好的創意作品如「唸歌」與「布袋戲」等，以多元素材跟多種 YouTube 廣告格式精準觸及受眾、進而提升新品知名度與消費意願，如依照受眾（買家）的觀看行為推送不同的 YouTube 廣告產品以優化不同素材帶來的品牌印象、引導其到品牌網站獲得產品資訊與呼籲購買，創下上市四個月就累積受訂超過 8,000 台（超過全年銷售目標） TOWN ACE 、新品上市即取得 47% 市佔的佳績，在消費洞察、廣告創意、媒體策略三個面向的表現都可圈可點、獲得兩個獎項的肯定。
Pizza Hut Taiwan 以逗陣 Hot 台味 MV 獲得「最佳媒體綜效獎」。必勝客近年力推「逗陣 Hot 台味」披薩產品，為做出區隔化、將台味產品昇華成台味品牌，必勝客以逗陣 Hot 台味 MV 進攻 X、Y 世代等年輕族群好感度與口碑行銷影響力，成功引發社群流量與熱烈反應，如獲得 1000 則以上網友互動留言、分享等。
台灣漢高 以威滅警探系列廣告取得「最佳創意呈現獎」。漢高旗下的居家防蟲專家「威滅」目前為台灣殺蟑產品的領導品牌，為了確保品牌持續成長，威滅推出一款以往沒有的全新噴式殺蟲產品，並透過劇集的方式– 5 支威滅警探廣告–將生硬產品轉化成生動與實用的品牌溝通，成功將新噴霧產品的市占率從 0.2% 增加到 4.8%、成長 24 倍。
蝦皮購物台灣 則是透過 2022 Mother 大騙徒廣告將共感情境融入促銷案型、藉此帶動母親節檔期聲量與呼籲消費者行動，如透過媽媽善意謊言的共感情境創下聲量業界第一和 SOV 4% 以上的成績，成功奪得「最佳行動呼籲獎」。
遠傳電信 則以用心連結每一份情感廣告得到「最佳社會貢獻獎」。遠傳電信一直以「用心連結每一份情感」的品牌核心發展、優化產品/服務/行銷，這次透過用心連結每一份情感，在社會因為疫情恐慌不安時，傳遞「即使無法見到面，也能透過良好的網路品質來進行視訊、和重要的人緊緊相連」訊息與消費者產生共鳴，如超過 70% 遠傳的用戶和非用戶都對廣告印象深刻，成功建立專屬遠傳的獨特心品牌形象。
從 YouTube 年度廣告大賞得獎作品掌握 5 大影音廣告趨勢
從上述 5 支得獎作品，可以歸結出 5 個值得注意的影音廣告趨勢：
第一，因應受眾喜愛客製化內容，本次入圍跟獲獎作品有許多都是以扎實的消費者調查/洞察為基礎進行創作，吸引受眾目光、產生共鳴、深化互動，進而極大化廣告成效。
第二，以扣人心弦的故事敘述手法吸引受眾注意力，更好的串聯品牌訊息與提升廣告影像力。
第三，善用多元素材驅動全方位行銷成效，透過多元化素材與精準媒體投放策略， YouTube 讓品牌主可以在不同階段、操作不同廣告素材以擴大觸及率。
第四，透過分眾媒體策略釋放影音內容的最大價值，避免干擾受眾，並且讓受眾覺得廣告能帶來更多元的價值，例如資訊傳遞、娛樂放鬆跟決策判斷等。
第五，以 YouTube 的搜尋性與互動性創造品牌與客戶的多元對談，隨著疫後數位新移民的定居， YouTube 成為娛樂體驗、資訊獲取、社群互動的首選通路，卓越的影音廣告都掌握這一點，根據消費者痛點與需求展開互動、從而驅動高效廣告成效。
總的來說，建議品牌主、行銷人員在規劃影音廣告時，透過數據分析受眾需求、敘事（廣告）情節、多元素材、分眾媒體策略以及搜尋與互動機制等面向優化廣告內容，從而發揮影音廣告的最大效益，在疫後新經濟奪得先機，為品牌創造耀眼成效。
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