串流媒體巨頭Netflix周四（13）日宣布，11月起將在12個市場推出傳聞已久的廣告版訂閱方案，美國地區定價每月6.99美元，比基本版9.99美元便宜30%，消息帶動其股價收盤大漲逾5%。
Netflix表示，低收費的廣告版本每小時影片約包含4到5分鐘的廣告，提供720p畫質的影片。由於授權方面的限制，廣告版用戶將無法看到平台上約5-10%的節目。
根據Netflix的規劃，加拿大、墨西哥的廣告版將在11月1日推出，美國、日本、南韓、巴西、英國、法國、義大利、德國、澳洲於11月3日上線，西班牙則會在11月10日上架。
Netflix 推出廣告版的消息已經流傳一段時間，目的在吸引更多用戶並帶動公司成長。廣告方案周四正式宣布推出後，Netflix(NFLX-US) 股價大漲5.4%，收在每股232.86美元，該股今年來至周三收盤為止共下跌62%。
這家串流巨頭的高層多年來拒絕推出廣告版，但今年4月公布財報時改變心意，財報顯示第1季訂閱用戶大幅下滑，且預估會繼續減少。相較之下，迪士尼旗下Hulu和Disney+、華納兄弟探索 (WBD-US) 的 HBO Max，早就規劃或已推出廣告版，月費介在7.99到9.99美元。
Netflix 拒絕預測廣告版本可能吸引多少用戶訂閱，也不願談論可能帶來的新營收，但美國下周二盤後公布財報時，可能透過財測提供預估看法。
Cowen & Co分析師 John Balckledge 表示， 廣告版能吸引對價格敏感的觀眾，為Netflix打開用戶成長的龐大機會。 華爾街日報先前報導， Netflix內部已對廣告版設定成長目標，希望2023年第3季以前讓美國增加1330萬名用戶 。
Netflix全球廣告業務總裁Jeremi Gorman透露，新方案的所有廣告幾乎已售罄，從汽車大廠、消費性產品到精品都展露興趣。
廣告主可以根據國家或戲劇分類投放廣告，也可鎖定排行榜前十大熱門影片投廣告，但不得為暴力、色情或裸露內容。此外，Netflix 將委託第三方機構統計廣告曝光次數和吸引的流量，美國地區明年由尼爾森(Nielsen)統計。
本文授權轉載自：鉅亨網
責任編輯：傅珮晴、林美欣
