品牌用「NFT」玩行銷,搶進Web3社群新戰場
品牌用「NFT」玩行銷,搶進Web3社群新戰場

隨著 Web3 與 區塊鏈技術的興起,將大大改變品牌的商業模式,Phygital (Physical + Digital)虛實整合應用,成為企業在數位發展的一大關鍵,2022 年公布十大最賺錢品牌 NFT,Nike 即為其中之一,其成交金額破億美金。事實上,自 2022 年以來,主動擁抱 NFT的傳統品牌越來越多,舉凡珠寶商 Tiffany、時尚品牌 Gucci、時代雜誌(TIME) ...等品牌,皆以不同的虛實整合模式進軍元宇宙,開發新型態的商務應用。

數位轉型必備思維-虛實整合(Phygital)

那麼,從 Web2 到 Web3 必須掌握哪些商業思維關鍵點?如何透過 「Phygital 虛實整合」 打造數位轉型的商業模式呢?

企業web3 商用顧問公司ReBorno 暨Fandora 共同創辦人捲毛(陳勁宇)
圖/ Reborno

擁有過多間知名品牌 Toyota Taiwan, Gonna, 黑嘉嘉圍棋教室等 NFT 發行實戰經驗,ReBorno & RE:DREAMER 品牌經理黃珮茹(Lulu)表示,大部分企業不知從何下手,主要是在於缺乏一個入門嘗試的切入點,其實新進品牌可以從行銷、Branding 開始對 Web3小試牛刀;而已經踏入新藍海的廠商,更可以針對以下面向,展開行銷策略的調整與嘗試:

  1. 深度會員經營 : 如使用 NFT 建立另類 CRM 系統,進一步打造跨國也可以使用的統一會員系統,透過 NFT 作為全球會員俱樂部的入場券,讓會員有更深層的應用體驗。

  2. 新式商業模型 : 將 Web3 技術直接與現有商業模式結合,如「結帳系統」透過 API 就可以簡單嵌入 NFT REDEEM 選項,打造新結帳管道;或與 「POS 機」直接結合,在實體店面結帳出示即可兌換,讓 Web2 與 Web3 輕鬆串聯。

  3. 跨領域合作、聯名 : NFT 可以解決不同品牌間合作可能產生的系統、技術難題,讓產業能快速、低門檻的互相合作。例如:在 A 運動品牌消費的顧客可以獲得 NFT,此 NFT 透過 REDEEM 技術,在 B 品牌健身房、飲料店直接兌換優惠。甚至也可以達成 Web2 與 Web3 原生項目間的深層合作,互惠互利,也為 Web3 項目提供賦能新選擇。

最後,對於已經轉型成功、打算深耕 Web3 的企業,則可以嘗試建立自己的 X-TO-EARN 模型,與用戶間創造嶄新的商業飛輪,快速掌握到未來商機。

抓住 NFT 社群趨勢脈動,探索新世代社群機制

而提到 Web3 社群,到底與 Web2 有何不同?由於區塊鏈的底層技術,延伸出 NFT(非同質化代幣)造就了「不可替代」的獨特性,可以想像收藏者持有的 NFT ,就好比是一種獨家的社群憑證,例如持有無聊猿 NFT 就能加入專屬的線上俱樂部,除了能夠與其他持有者交流,更能與創作團隊直接互動。這樣以使用者為核心的雙向交流模式,突破粉絲與品牌之間既有藩籬,讓彼此的關係更為靠近。

ComDAO web3 社群運營團隊創辦人 蔡舜柔(三媽)
圖/ Reborno

ComDAO 社群運營專家 Web3 社群運營團隊創辦人 蔡舜柔(三媽)表示,從過往經手過的 NFT 項目,如:勇者系列 RNFT、清酒項目 SakeX、O2 META 元宇宙..等,在實務經營的過程中可以觀察到:在社群運營的加乘下,將大幅加值粉絲對於品牌的忠誠度和好感度;一個好的 NFT 是否能夠走入市場,進入大眾的眼中,都脫離不了社群;當一群人認同項目的發行理念並收藏、投資,凝聚社群將會轉化成二級市場背後的價格支撐。

同時隨著顧客體驗的改變,新商業模式的來臨,做為行銷的角度切入,到底該如何掌握社群經營的本質?首先必須了解 Web3 的演進關鍵點;進一步洞察受眾需求,過去伴隨著 NFT 的風潮襲來,新興平台如 Discord 因其開源特性,而被 Web3 使用者廣為使用,所以當大家提到 NFT 社群運營,免不了會提到 Discord 的操作與架構,但在學習基礎應用前,必須了解這樣封閉式社群平台,其實包含了點對點溝通、內容產製快速,以上特點大大提升了 NFT 項目凝聚粉絲黏著度與信任度,進一步產生認同感與歸屬感,活用上述的觀察與應用,以 ComDAO 精實社群運營的實戰技巧,打破迷思,聚焦社群經營的本質,透析現階段市場挑戰,這將是各個企業品牌,要跨入 Web3 前必須建立的重要認知。

從 0 開始的 web3 的商務思維轉換

近年來區塊鏈應用興起,各大品牌紛紛計畫搶占元宇宙,萬事萬物都可以透過NFT,進行資產化、自由交易、共同利益、共同治理,透過結合 Phygital (Physical + Digital)虛實整合的應用,商業模式的變化將多到無法想像,如何提前佈局 Web3 的商務思維轉換,進一步利用 NFT 作為與多樣化客群的溝通利器,打造品牌忠誠度,掌握社群新戰場,搶占 Web3 聲量,將會是各品牌不可忽略的契機。

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補齊未來電子業版的關鍵拼圖!矽眾科技以高階溫度補償驅動晶片IP,助攻高階AI與車用市場
補齊未來電子業版的關鍵拼圖!矽眾科技以高階溫度補償驅動晶片IP,助攻高階AI與車用市場

你是否曾好奇,為何今日的手機能在艷陽下持續運作,而電動車也能從零下的極地順利駛出,精準感測周遭環境?

看似尋常的應用場景背後,其實隱藏著一顆默默進行的「溫度偏移校正」關鍵晶片。這類負責環境感知、並能進行溫度補償的「驅動晶片」,是電子元件穩定運作不可或缺的一環 。然而,這塊高階驅動IC的研發,長期以來卻是臺灣在全球半導體供應鏈中相對薄弱的環節,使得臺灣眾多在零組件領域傲視全球的廠商,在高階應用市場中受制於人。

矽眾科技鎖定高階溫度補償驅動晶片IP,要替臺灣補足產業鏈缺口

「我們臺灣在零組件領域,其實有很多世界第一,例如在全球市佔率領先的振盪器,但始終難以打進高階產品線,就是因為缺少能驅動這些零組件的高階晶片。」矽眾科技創辦人陳世綸開宗明義地指出產業痛點。他解釋,許多臺灣零組件廠商雖擁有卓越的製造能力,但在高階驅動晶片上卻高度仰賴美日大廠,而國際大廠往往不願開放最先進技術,臺灣廠商因此缺乏在價值鏈高附加價值鏈段的話語權,只能在低利潤的紅海市場中競爭。如何打破技術封鎖、強化自主關鍵技術,成為臺灣電子產業邁向國際高端市場的關鍵課題。

而矽眾科技的成立,正是為了補上這道斷鏈而生。作為少數專注零組件驅動晶片矽智財(Silicon Intellectual Property , IP)開發的企業,當AI運算與電動車市場爆發性成長,矽眾科技以可重複授權、穩定可靠的矽智財解決方案,成為產業鏈中不可或缺的關鍵推手。陳世綸說當高階電子產品對穩定性的要求日益嚴苛,就更考驗元件必須能在高溫、低溫甚至劇烈溫度變化下維持效能。這正是「溫度補償」(Temperature Compensation)技術的關鍵價值所在。

「矽眾科技的IP 就像貼心的助理,提醒元件「冷了多穿衣服、熱了脫下外套」,透過溫度補償即時調整參數,即使處於零下 40 度的嚴寒或高達 140 度的酷熱環境,訊號依然能保持精準一致。」陳世綸生動地形容 。

透過開發板進行晶片溫度感測與數位校準測試,確保 MEMS 感測器在不同溫度下依然能維持精準運作。
透過開發板進行晶片溫度感測與數位校準測試,確保 MEMS 感測器在不同溫度下依然能維持精準運作。
圖/ 數位時代

他進一步解釋,晶片內整合了類比的溫度感測器來偵測環境溫度,並將數據傳送給數位電路進行判斷與分析,數位電路再發出指令,精準校準MEMS(Micro-Electro-Mechanical Systems) 感測器的參數,確保其在不同溫度下都能提供正確值,避免因溫度變化導致的誤差和功能喪失,例如手機熱當或汽車失靈 。這種「類比感知+數位判斷校準」的整合能力,正是矽眾科技在高階驅動晶片領域所構築的技術壁壘。

陳世綸表示,矽眾科技之所以選擇IP這條賽道,正是看準了其在產業中的獨特價值。作為IP公司,其設計模組能適用於從0.18微米的成熟製程到小於10奈米的先進製程,客戶可根據自身產品需求快速整合,大幅縮短開發週期。這種靈活性,不僅讓矽眾能服務更廣泛的客戶群,也賦予了臺灣零組件廠商快速切入高階市場的機會。

晶創IC補助計畫奧援,矽眾科技以IP挺進高階市場布局全球

然而,IP的研發是條燒錢的漫漫長路。陳世綸坦言,由於IP的價值在於其穩定性與可重複使用性,但要達到這個門檻需反覆測試與驗證 。他透露,矽眾科技的IP中,每個驅動電路區塊都必須經過數次的設計定案(tape-out)與實體測試,而每次的成本都高達數萬至數十萬美金不等。「沒有政府的計畫支持我們根本做不到,」陳世綸感念地表示,而他口中的計畫正是由經濟部產業發展署所推動的「驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫」(以下簡稱晶創IC補助計畫),讓團隊得以持續突破與精進,追求每個電路區塊的極致穩定性與精準度。

晶創IC補助計畫的資金補助,不僅加速矽眾科技的測試進程,也成功讓這個具備溫補能力的高階驅動晶片IP跨入車用與AI市場 。陳世綸說明,此IP主要針對高階MEMS零組件,特別是應用於5G手機、低軌道衛星、AI伺服器中需要高頻率、高準確度且耐溫的振盪器 。同時,它也符合嚴苛的車用認證,確保車載系統在極端溫度下的穩定性 。此外,此IP亦可支援手機中的胎壓偵測、高度偵測等MEMS感測器,因未來的電子產品將大量使用這類元件,且需具備溫度補償能力以維持精準度 。

如今,矽眾科技已與美加、日本、歐洲及臺灣等國內外大廠展開合作。陳世綸欣喜地表示,許多客戶原本因買不到關鍵驅動晶片而受限於低階市場,現在矽眾科技的IP補上了這一塊,他們也終於能進軍高毛利產品線。目前,已有合作夥伴將矽眾的高階驅動晶片IP導入車用認證流程,未來甚至可望進一步進入低軌道衛星與醫療穿戴市場。

矽眾科技站穩利基市場,與全球MEMS企業共舞

有了晶創IC補助計畫的挹注,矽眾科技更能以關鍵 IP 、溫度補償技術,帶領團隊協助臺灣半導體產業鏈從
有了晶創IC補助計畫的挹注,矽眾科技更能以關鍵 IP 、溫度補償技術,帶領團隊協助臺灣半導體產業鏈從「代工製造」轉向「設計賦能」。
圖/ 數位時代

比起一家公司從頭到尾包辦整顆IC的傳統模式,IP公司更像是站在舞臺後方的設計者,協助每一位客戶量身打造表演服、背景道具與燈光效果,讓他們能快速踏上國際舞臺。「我們不做整套產品,但我們讓臺灣的零組件有機會躋身高階應用,不再只是代工。」陳世綸堅定地說,矽眾科技的策略,是站在面對未來5到10年需求的位置上,看見即將來臨的市場缺口,然後在它出現前就先把技術準備好 。

「我們希望矽眾科技未來是跟著全球 MEMS 企業一起共舞,」陳世綸生動的描繪出公司的願景,矽眾科技透過獨特的IP商業模式、關鍵的溫度補償技術以及晶創IC補助計畫的強力奧援,不僅成功在利基市場中站穩腳步,更為臺灣半導體產業開闢了一條高值化的新路徑。這項成果不僅是矽眾科技自身的里程碑,也證明臺灣的IC設計實力,已在全球高階半導體供應鏈中找到了新的戰略位置,從過去的「代工製造」轉向「設計賦能」,引領臺灣零組件產業邁向更高層次的全球市場競爭力。

|企業小檔案|
- 企業名稱:矽眾科技
- 創辦人:陳世綸
- 核心技術:5G通信、人工智慧、物聯網、車用電子矽智財(IP)設計服務
- 資本額:新臺幣1仟700萬元
- 員工數:6人

|驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫簡介|
在行政院「晶片驅動臺灣產業創新方案」政策架構下,經濟部產業發展署透過推動「驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫」,以實質政策補助,引導業者往AI、高效能運算、車用或新興應用等高值化領域之「16奈米以下先進製程」或「具國際高度信任之優勢、特殊領域」布局,以避開中國大陸在成熟製程之低價競爭,並提升我國IC設計產業價值與國際競爭力。

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