YouTube近日宣布，截至今（2022）年9月為止，全球YouTube Music和Premium付費方案的總訂閱人數已經超過8,000萬，在短短一年間就有了超過60%的成長率，這也讓YouTube有望成為頂尖音樂串流平台之一。
YouTube於本（11）月9日的部落格文章中表示，YouTube Music和Premium付費訂閱者已經突破8,000萬人，儘管仍包含試用中的用戶，不過與去年9月的5,000萬人相比，用戶數量整整增加了3,000萬人，成長幅度相當顯著。目前YouTube的規模在所有付費音樂平台中約排名第4，僅次於Spotify、Apple Music和僅限中國境內使用的騰訊音樂服務。
過去YouTube曾因為較低的版權費而和音樂產業發生爭執，為了改善這個情況，YouTube自2018年起開始推出YouTube Music和Premium訂閱服務，致力於成為音樂產業的合作夥伴。該公司表示，過去3年YouTube已經向創作者、藝術家和媒體公司支付了超過500億美元，其中2021年7月至2022年6月間，YouTube已向音樂產業貢獻了60億美元的收入，有3成來自用戶製作的內容。
為何YouTube訂閱人數激增？
YouTube音樂總監萊爾‧科恩（Lyor Cohen）表示，過去平台和音樂公司雙方間存在著許多誤解，因此他選擇穿梭於科技業和音樂界之間，傾聽和了解彼此的聲音。雖然音樂業界仍認為目前的版稅收入與他們的預期有差距，但與10年前相比，人們對音樂版稅的觀念似乎已有很大的轉變，就像YouTube前商務長的羅伯‧金索（Robert Kyncl）告訴《彭博社》， 訂閱制是一種讓平台和音樂公司都能賺錢和成功的雙贏模式 。
不過YouTube能夠在短時間內取得這麼多用戶支持的主要原因，可 能是科恩所說的一種「長期累積效應」，也就是人們對免費版YouTube感到厭煩的問題，例如無法略過廣告或是離線觀看，以增強平台的服務體驗 。
舉例來說，YouTube Premium以無廣告為訂閱方案的核心基礎，以及離線觀看，再加上關閉手機螢幕或是操作其他軟體時可使用的背景播放功能，打造一個讓用戶無論在何處都可以觀看YouTube影片的友善環境。除此之外，如果有聽音樂需求的話，能夠一併使用YouTube Music的服務也是訂閱YouTube Premium的優勢之一，用戶不須再額外付費訂閱其他串流音樂平台就可以享受各種音樂，成為影音服務一站式平台。
近日紐西蘭科幻小說家艾略特‧佩珀（Eliot Peper）與知名出版人凱文‧凱利（Kevin Kelly）也在個人推特貼文中提到， YouTube Premium是最棒的訂閱服務，並且改變了自己的生活 。
如同前面所述，YouTube希望成為唱片公司的好夥伴，關於如何讓音樂創作者的作品在難以計算的選擇中脫穎而出、找到喜歡自己的粉絲，以及和粉絲進行互動，YouTube的訂閱和喜歡功能簡化了原本複雜的程序；而短影音Shorts的出現也讓藝人不用一直保持在線上的狀態，就能和粉絲進行雙向互動。
另一方面，粉絲也能在YouTube上觀賞優質的音樂表演和採訪，透過這些影音內容深化與粉絲的聯繫，藝人則能夠專注於歌曲或內容的製作。導入廣告和訂閱收入雙軌制的YouTube，讓許多唱片公司放更多心思在經營訂閱相關的業務，反而不是廣告方面。
近日剛成為推特（Twitter）老闆的伊隆‧馬斯克（Elon Musk）似乎也對YouTube的創作者營運收益模式感興趣，他於4日接受採訪時表示，他正在考慮在推特引進長影片的功能，並讓創作者可以藉此獲利，「拯救」音樂產業。
參考資料：Variety、Tech Crunch、Music Business Worldwide
責任編輯：林美欣
