認同年輕,善變的組織捕捉善變的心

2002.05.01 by
數位時代
認同年輕,善變的組織捕捉善變的心
你一定記得飯島愛的《柏拉圖式性愛》,也剛見識過濱崎步來台握手會的轟動,推動這兩股熱潮的尖端出版社,也是最早將漫畫、手機、星座流行情報誌炒熱的...

你一定記得飯島愛的《柏拉圖式性愛》,也剛見識過濱崎步來台握手會的轟動,推動這兩股熱潮的尖端出版社,也是最早將漫畫、手機、星座流行情報誌炒熱的出版社,更準確地說,這是一家最擅長捕捉到年輕人的心的出版社。
印象中,提到青少年讀物,似乎很難不聯想到名人傳記或勵志性文學。然而,同樣屬於青少年讀物,尖端出版社卻以漫畫、流行雜誌等,建立起一個有聲有色的青少年娛樂出版王國。
鎖定20歲以下青少年,尖端的出版品從漫畫、雜誌,甚至偶像明星的寫真集,始終緊扣著青少年認同的議題,靠的就是一套不斷「試水溫」的出版模式。
「這一路都是摸著石頭過河,」笑稱自己不懂做雜誌的尖端總經理黃鎮隆謙虛地說。

**只要夠好、夠新鮮

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儘管青少年口味多變,尖端只要抓到了新的認同,就以出版特集的方式,先試水溫,受歡迎再調整成月刊發行;同樣地,月刊裡受到歡迎的小單元,就做成特刊,市場反應好,每隔一段時間就再出刊。例如以男性流行時尚為主的《Mr. Pulo》,就是從《Cool流行酷報》裡的一個單元拉出來做特集,再演變成月刊的。而已經出版到第7期特刊的《鈴聲編曲》,原本則是《Call流行通訊》裡一個10頁的小單元。
做了19年的雜誌,黃鎮隆認為,現在的青少年對新事物吸收能力強,又有網路、網咖和通訊等其他媒體與管道分散注意力,「只有夠好,夠新鮮的東西,才能吸引他們的注意,他們只對喜歡的東西忠誠。」
年輕人多變,尖端也就跟著變,不斷出版新特刊,來保持尖端對年輕人認同議題的新鮮度。從牛仔褲、Nike球鞋、Swatch手錶等物件蒐集,到星座分析、心理測驗等小女生喜歡的話題,都是尖端出版的主題。只要是關於年輕人的東西,尖端絕不會錯過。
有時候是編輯的喜好,有時候是黃鎮隆自己的想法,像以手機為主題的《Call流行通訊》就是黃鎮隆觀察青少年使用大哥大的情形,而決定出版。黃鎮隆笑著說,「我看年輕人,他們的手機是拿來『玩』的,不像我這個50歲的老頭只是拿來『打』,每個月都要換新手機的,也是他們。」

**把自己當成反指標

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像黃鎮隆這樣一個50歲的「老頭」,如何做出年輕人看愛的雜誌?除了自己的直覺和觀察,黃鎮隆底下還有一群6字頭的編輯們,扮演尖端深入青少年出版市場的先探。
黃鎮隆把旗下的雜誌分成7個區塊,有關於街頭流行文化的、也有通訊3C產品的,還有偶像動態的,由各組編輯負責。「現在都是他們告訴我想做什麼,只要不是一聽就知道不行的,就可以做做看,」黃鎮隆表示,有時候都是先做了再把人找進來,「沒有前例可循,反而可以有犯錯的機會。」
《Cool流行酷報》在剛發行的時候,編輯對滑板、街舞等街頭流行文化並不是非常了解,如果內容出錯,還會有讀者寫信來罵,有些真的很懂、稱得上是專家的,黃鎮隆乾脆就請他們擔任雜誌的顧問。之前的電玩雜誌,也曾找過玩家來寫遊戲攻略。
「以前20歲,才會覺得有代溝,現在5歲就覺得差了一代,但是青少年叛逆的本質是不會變的,」黃鎮隆以自己的成長經驗為例指出。
即將出版的《姐姐妹妹談心誌》,以兩性交往、溝通為主題,有時讀者投稿的內容直接到讓編輯無法接受,甚至考慮修改後再刊登,但黃鎮隆卻認為,不經修飾的原汁原味才能忠實傳達青少年的想法。
曾有編輯問他:「總仔,你覺得什麼樣的東西會賣?」黃鎮隆認為是:「老頭子看了會血壓上升的東西。」
發現經營青少年認同感的秘訣了嗎?把自己當作反指標,可能就得到答案了。

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