「當了10年董事長,我對父親已有交代」揮別光陽後,柯勝峯現在在做什麼?
「當了10年董事長,我對父親已有交代」揮別光陽後,柯勝峯現在在做什麼?

卸下光陽董座職務,讓柯勝峯短暫放慢腳步,但他的企圖心從未真正退場。這位老牌車廠前掌門人,如今選擇帶領一支新的「特種部隊」,瞄準廣闊的自主化系統市場。

今年1月裡的一個下午,卸任國內機車大廠、光陽董事長超過8個月的柯勝峯與研究所同學、金庫資本總經理丁學文相約在木柵河堤邊,一間帶著廢墟感的咖啡館。

丁學文回憶起這個午後,兩人促膝暢聊3個半小時,柯勝峯對老同學敞開心扉,談起離開光陽的心情,以及對未來的想法。

「當了10年董事長,我對父親已有交代,一下子如釋重負,心情澎湃!」那天,柯勝峯這麼對丁學文吐露。

「他終於揮別失意,那刻,他看到窗外有藍天。」丁學文感性描述老友心境變化。

2025年4月,台灣老牌機車公司光陽經營權一夕生變,由柯俊斌接任董事長,結束柯勝峯長達10多年的領導。

「事發突然,不過時間點也很剛好。」他接受本刊專訪時,說起變局顯得坦然。

做公益、陪女兒,沒有空窗期

交出光陽董座,壓力瞬間釋放,時間也突然變多,讓他有空回頭檢視自己一路走來的軌跡。沉澱之中,他逐漸意識到,雖然失去一個舞台,卻也打開一個新的世界──能做的事情,其實更多。

一向不怨天尤人的他,第一時間把重心轉向在心中醞釀多時的事──家庭與公益。小女兒早產且有泛自閉傾向,本需要更多關懷與陪伴,他為此成立大有可為公益協會,過去一年,規畫逾20場活動,推廣社會對泛自閉症者的理解與接納。

然而放慢腳步,不代表野心消失。即使將大量時間投入家庭與公益,柯勝峯仍持續關注科技與產業的發展。直到去年下半年,拓連(Noodoe)創辦人王景弘遞出了請他擔任董事長的邀請。

光陽柯勝峯
圖/ 光陽

成立10餘年的拓連,是家以電動車充電與能源管理為核心的雲端服務公司,9成市場在美國。3年前,公司獲得當地電動車充電安裝與服務巨頭ABM策略投資,挹注近4億元台幣,並成功將自家充電管理系統導入其近3萬座充電樁,迅速打開市場能見度。

隨著安裝規模持續擴大,拓連營運也逐步放量。去年營收逼近3億元,今年內部預估業績可望成長5成,並轉虧為盈。在此關鍵節點,王景弘認為,拓連必須趁勝追擊,衝刺規模,為了更上層樓,拓連需要一位新的領導人。當柯勝峯卸任,王景弘第一個想到他。

柯勝峯家族原本是拓連原始暨最大股東,持股逾3成,對拓連營運並不陌生,且掌舵光陽時,柯勝峯就曾邀請王景弘擔任顧問,傳授品牌行銷經驗。

面對邀請,柯勝峯第一時間並未點頭。他問自己:「我能貢獻什麼價值?」如果只是「再多一個董事長」並無意義。

王景弘說服柯勝峯,拓連就像正要發射的火箭,已經完成「把火箭推上去」的階段──技術平台建置到位,市場也初步驗證;接下來的挑戰,是如何「登陸月球」。接下來拓連必須在競爭激烈的美國及其他市場,拿下更多市占,並透過上市取得成長所需資金,而柯勝峯正是推動拓連未來的最合適人選。

而從在光陽推動電動車轉型、帶領光陽投資美國哈雷機車電動機車子公司LiveWire,並透過SPAC(特殊目的收購公司)在美上市;與Gogoro競逐市場,到布局東南亞、參與金庫資本運作,柯勝峯這些經驗,正可供拓連所用。

今年1月下午,他與老朋友那場3個半小時的對話,成了關鍵,3個半小時長談讓他真正擺脫失落,看清接下來的路。

心境清明之後,他點頭答應王景弘的邀請,刻意選在離開光陽滿1周年之際接任,意味著「重新出發」。

轉戰拓連,拚3年內赴美上市

就任後的柯勝峯,很快定調拓連必須轉型,他認為拓連不該侷限於電動車充電,應該延伸至更廣義的「自主化系統」,涵蓋無人機、自駕車等各類由AI驅動的移動設備。

他形容,光陽是「一艘船」,轉向需要時間與共識;拓連則更像開「賽車」,可以隨時加速和修正。上任第一天他發出內部信,點出3大方向:營運體質調整、全球市場擴張,以及資本市場接軌,並設下今年完成轉型定位,3年內赴美上市,5年達成10億美元市值的時間表。

走進拓連辦公室,帶著新創氣質的辦公室,團隊約40人,柯勝峯與王景弘比鄰而坐,比起光陽員工數逾2千人,管理的人力就足足小50倍,但他反而感到踏實,「我現在比較像一支特種部隊的隊長。」他笑道。

曾有人形容柯勝峯「跌落光陽神壇」,他並不這樣看。身姿依舊驕傲的他自信開口:這不是下降,而是切換賽道。新的舞台看似小,他卻信心滿滿地說:「你怎麼知道有天拓連不會比光陽更大?」

柯勝峯一向是自信的王者,這次再度戴上桂冠,他凝視窗外視野,在藍天晴空下,準備帶隊踏上新的征途。

本文授權轉載自今周刊

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人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長
人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長

自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來,企業競相導入 AI 加速內容產出,效率看似提升,品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案,語氣與規範逐漸失去統一標準,消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具,它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異,不在於技術本身,而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出,長期來看,勝出的不會是使用最強大 AI 的企業,而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態,但唯有強大的品牌,才具備真正的競爭優勢。」

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Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler。
圖/ 數位時代

如何運用 AI 加快內容產出速度,並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準,這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問,近年積極思考的問題。為此,普羅提出「Process 2.0」服務,將顧問角色從建立品牌策略,延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務:提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察,品牌訊息之所以失焦,關鍵在於策略完成後,仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層:

首先,一旦策略完成後未能落實到日常工作,便形成策略斷層。同時,當品牌理解過度仰賴少數主管,一旦人員異動,傳承便隨之中斷,造成轉譯斷層。

在執行面上,各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致,也會有語氣斷層的問題;內容產出雖多,卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌,則是驗證斷層。最後,所有品牌知識散落各處、未被系統化管理,導致治理斷層,也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後,指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間,少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

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Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理 洪翠霞。
圖/ 數位時代

為此,普羅開發出「Process 2.0」解方,從三個階段解決落差。首先,從「Brand Strategy」出發,先釐清品牌的定位與價值主張;接著才是「Brand Communication System」,將策略轉化為跨部門可依循的語言規則;最後則是「AI Brand Communication」,把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境,讓行銷、業務、客服、人資,乃至海外代理商,都能基於統一的品牌基準產出內容,並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度,品牌基礎若模糊不清,AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調,AI 時代讓斷層問題更加明顯,因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理,延伸顧問影響力,幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI:打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」,普羅攜手愛酷智能科技(AccuHit)將品牌策略、知識與 AI 技術整合,協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技(AccuHit)執行長林庭箴指出,「Process 2.0」鎖定的是品牌再造:AI 除了應用在企業內部流程,還能如何用在品牌溝通面。他分析,當電商進入超微利的時代,零售產業正走向三個不可逆的趨勢,包括:到 2030 年,將有五成消費行為由 AI 協助完成,商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂;其次是超個人化,信任愈稀缺,推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰;第三,則是預測型消費將持續增加。

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AccuHit 執行長 林庭箴。
圖/ 數位時代

尤其,在非零售場域,品牌溢價更為關鍵,因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解,也要讓 AI 讀懂,才能持續發揮影響力。不過,當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調,企業 AI 最大的挑戰,多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上,普羅負責定義場景,AccuHit 則提供技術與產品面支援,將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統,讓所有輸出都能經過品質控管,如同 AI 版本的品牌指南,確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具,無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練,皆能依據統一的品牌規範,輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue:探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》,過去五年(2021 至 2025 年)收集的 1,167 家企業數據顯示,台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎,但對外溝通與價值主張,如品牌好感度與互動性,卻相對薄弱,導致多數企業雖有高重複購買率,卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此,台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出,「Process 2.0」的目標,是協助企業建構可落地的溝通能力,最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例,企業經過品牌輔導後,形象全面升級、設計語言更聚焦,市場識別度也隨之提升。她觀察,品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵,客戶能明顯感受到不同:「以往客戶只是單純買產品,但有了品牌之後,就多了願景與合作想像,能吸引其他企業一起創新共榮。」

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台灣品牌耀飛計畫小組副主任 朱俐穎。
圖/ 數位時代

AI 的本質就像一面放大鏡:品牌定位清楚,AI 能加速轉譯、提升溝通效率;定位模糊甚至混亂,AI 也會同步放大這份混亂,後果難以收拾。品牌梳理是否到位,決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效,普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」,讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作,鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand,信任,才是品牌溢價的關鍵。

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