從許多方面來看，手機真是愈來愈像玩具了。玩面板、玩鈴聲還不夠，現在乾脆把遊戲弄進手機裡。且先別感嘆這時代玩物喪志，這裡頭可藏著不少生意經。
國內行動電話用戶數已突破2000萬，各家系統業者均面臨了用戶數量成長趨緩的壓力。在各種促銷題材盡出之後，語音通話費愈降愈低、壓縮獲利，業者紛紛另闢戰場，推出各式行動加值服務。其中，簡訊遊戲一躍成為手機用戶最愛的前三大加值服務，異軍突起後，不但成為系統業者的兵家必爭之地，也成為企業產品行銷的新工具。
最積極推動簡訊遊戲業務的，當屬泛亞電信。泛亞在2001年簡訊收入佔總營收的1.4%，但是，其中手機簡訊遊戲就佔了40%。為了讓簡訊遊戲帶動整體收入，泛亞推出國內第一座簡訊遊戲樂園GAME ZONE，為用戶提供更多樣的手機遊戲服務。
除了系統業者推出的一般遊戲之外，還有配合促銷活動的特殊遊戲。今年農曆春節，業者推出的搶紅包遊戲，就創下單日3萬通的熱潮。最需要在短時間內爆發動員力的電視連續劇，也利用手機互動式簡訊猜謎，強力拉升收視率。
簡訊遊戲近年崛起於歐洲，在芬蘭、丹麥、西班牙等地快速走紅。根據GSM協會統計，2001年第一季全球透過GSM系統傳遞簡訊的次數超過500億則，其中簡訊遊戲的流量約佔總簡訊量的2％。香港在2000年剛推出簡訊遊戲時，很快就為地鐵通勤族廣為接受，人手一機打發時間。
**系統業者的新財源
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台灣則從去年開始引進簡訊遊戲。遠傳在去年6月推出名為「616樂一樂簡訊遊戲王」的簡訊遊戲，提供各是划拳，配對、爆破、寵物等互動式的簡訊遊戲，冀望在激烈的行動數據競爭中開闢新財源。
而後進的泛亞電信動作做更加積極，除了為拇指玩樂族推出各式簡訊遊戲之外，為了吸引新用戶加入，更祭出玩遊戲抽手機、PDA等優惠。
簡訊遊戲的魅力何在？製作簡訊遊戲的無線數網公司行銷業務副總阮冠翰認為，簡訊遊戲和線上遊戲或一般電腦的遊戲不同。電玩迷常是一黏在電腦就是三、五個小時，非得有閒有電腦才行；但是手機用戶隨身攜帶手機，下課、等公車時都可以玩，而且走到哪玩到哪。
「簡訊遊戲不能太複雜，」阮冠翰分析，手機受限於面板與按鍵，一般電腦遊戲所受吸引人的動作與規則，如角色扮演、戰爭格鬥等，在簡訊遊戲裡並不可行；反而是益智遊戲猜謎類與交友類等簡單遊戲，較受青睞。
隨時玩、隨處玩、遊戲多、玩法簡單，再加上價格低廉（一通2-3元），簡訊遊戲逐漸引爆市場。
泛亞電信行銷處長劉玉蘭表示，今年初推出「876情人百分百」簡訊愛情模擬遊戲，推出不到一個月時間，就吸引了兩千多名用戶加入，其中有用戶一天發送一百多通簡訊來強力追求。這個活動冠軍得主是一位自稱「不愛說話」的大四學生，以1千多通贏得冠軍。
資策會FIND研究員陳世運認為，GPRS無線寬頻上網服務尚未普及，簡訊加值服務就成為行動數據市場的奠基石。因為資料傳輸的服務尚未成為主流，只有推動各種簡訊加值服務，希望透過各種簡訊應用方式，讓消費者一樣可以得到行動數據服務。
新奇的消費行為，主力消費者自然是年輕人。根據資策會FIND研究中心的調查顯示，一般玩簡訊遊戲的年齡層以15到25歲為主，但業者顯然不以守候年輕族群為滿足。最近東信電訊mobeelife 配合媽祖文化節，推出了一系列「肖媽祖」的活動，讓沒時間到廟裡拜拜問卜的「資深拇指族」可以用手機求個媽祖靈籤，想要保平安可以下載媽祖平安符隨身攜帶，還有「媽祖你要去哪裡」簡訊遊戲。
手機＋遊戲，這兩個遊戲世代的寵兒加在一起，啟動許多商機的想像與創意。
