簡訊遊戲

2002.05.01 by
數位時代
簡訊遊戲
從許多方面來看,手機真是愈來愈像玩具了。玩面板、玩鈴聲還不夠,現在乾脆把遊戲弄進手機裡。且先別感嘆這時代玩物喪志,這裡頭可藏著不少生意經。...

從許多方面來看,手機真是愈來愈像玩具了。玩面板、玩鈴聲還不夠,現在乾脆把遊戲弄進手機裡。且先別感嘆這時代玩物喪志,這裡頭可藏著不少生意經。
國內行動電話用戶數已突破2000萬,各家系統業者均面臨了用戶數量成長趨緩的壓力。在各種促銷題材盡出之後,語音通話費愈降愈低、壓縮獲利,業者紛紛另闢戰場,推出各式行動加值服務。其中,簡訊遊戲一躍成為手機用戶最愛的前三大加值服務,異軍突起後,不但成為系統業者的兵家必爭之地,也成為企業產品行銷的新工具。
最積極推動簡訊遊戲業務的,當屬泛亞電信。泛亞在2001年簡訊收入佔總營收的1.4%,但是,其中手機簡訊遊戲就佔了40%。為了讓簡訊遊戲帶動整體收入,泛亞推出國內第一座簡訊遊戲樂園GAME ZONE,為用戶提供更多樣的手機遊戲服務。
除了系統業者推出的一般遊戲之外,還有配合促銷活動的特殊遊戲。今年農曆春節,業者推出的搶紅包遊戲,就創下單日3萬通的熱潮。最需要在短時間內爆發動員力的電視連續劇,也利用手機互動式簡訊猜謎,強力拉升收視率。
簡訊遊戲近年崛起於歐洲,在芬蘭、丹麥、西班牙等地快速走紅。根據GSM協會統計,2001年第一季全球透過GSM系統傳遞簡訊的次數超過500億則,其中簡訊遊戲的流量約佔總簡訊量的2%。香港在2000年剛推出簡訊遊戲時,很快就為地鐵通勤族廣為接受,人手一機打發時間。

**系統業者的新財源

**
台灣則從去年開始引進簡訊遊戲。遠傳在去年6月推出名為「616樂一樂簡訊遊戲王」的簡訊遊戲,提供各是划拳,配對、爆破、寵物等互動式的簡訊遊戲,冀望在激烈的行動數據競爭中開闢新財源。
而後進的泛亞電信動作做更加積極,除了為拇指玩樂族推出各式簡訊遊戲之外,為了吸引新用戶加入,更祭出玩遊戲抽手機、PDA等優惠。
簡訊遊戲的魅力何在?製作簡訊遊戲的無線數網公司行銷業務副總阮冠翰認為,簡訊遊戲和線上遊戲或一般電腦的遊戲不同。電玩迷常是一黏在電腦就是三、五個小時,非得有閒有電腦才行;但是手機用戶隨身攜帶手機,下課、等公車時都可以玩,而且走到哪玩到哪。
「簡訊遊戲不能太複雜,」阮冠翰分析,手機受限於面板與按鍵,一般電腦遊戲所受吸引人的動作與規則,如角色扮演、戰爭格鬥等,在簡訊遊戲裡並不可行;反而是益智遊戲猜謎類與交友類等簡單遊戲,較受青睞。
隨時玩、隨處玩、遊戲多、玩法簡單,再加上價格低廉(一通2-3元),簡訊遊戲逐漸引爆市場。
泛亞電信行銷處長劉玉蘭表示,今年初推出「876情人百分百」簡訊愛情模擬遊戲,推出不到一個月時間,就吸引了兩千多名用戶加入,其中有用戶一天發送一百多通簡訊來強力追求。這個活動冠軍得主是一位自稱「不愛說話」的大四學生,以1千多通贏得冠軍。
資策會FIND研究員陳世運認為,GPRS無線寬頻上網服務尚未普及,簡訊加值服務就成為行動數據市場的奠基石。因為資料傳輸的服務尚未成為主流,只有推動各種簡訊加值服務,希望透過各種簡訊應用方式,讓消費者一樣可以得到行動數據服務。
新奇的消費行為,主力消費者自然是年輕人。根據資策會FIND研究中心的調查顯示,一般玩簡訊遊戲的年齡層以15到25歲為主,但業者顯然不以守候年輕族群為滿足。最近東信電訊mobeelife 配合媽祖文化節,推出了一系列「肖媽祖」的活動,讓沒時間到廟裡拜拜問卜的「資深拇指族」可以用手機求個媽祖靈籤,想要保平安可以下載媽祖平安符隨身攜帶,還有「媽祖你要去哪裡」簡訊遊戲。
手機+遊戲,這兩個遊戲世代的寵兒加在一起,啟動許多商機的想像與創意。

每日精選科技圈重要消息