第四屆MarTech行銷科技高峰會於今（14）日盛大登場，由《數位時代》與媒體集團旗下學習平台《新商業學校》共同舉辦，睽違兩年舉辦的實體活動，現場800位限定名額座無虛席，創下歷年平均參與人次雙倍紀錄。
其中有超過300家企業都以團隊形式報名參與，不只有身在產業中心的廣告代理商和技術服務商，還有橫跨電子業、精品、金融業、零售、新創等各大領域品牌，展現在新時代下，結合MarTech創造行銷價值的龐大需求。
今年MarTech行銷科技高峰會以「混血新行銷—科技實現品牌人性」為主題，探討科技和創意兩者結合之下，如何創造品牌最大的價值、提供更貼近客戶的服務。
8大精彩演講，從趨勢、技術到應用全掌握
全天議程共邀請8名國內外講者，全方位剖析MarTech生態圈。
第一大部分以趨勢為主軸，歷屆都從紐約越洋線上演講的「MarTech之父」Scott Brinker這次也沒缺席，利用一小時分享對2022年產業的觀察，以及對2023年的技術進行預測，演講結束後，也和《數位時代》總編輯王志仁以及beBit TECH 執行長陳鼎文三人現場進行對談。
「這是一個很艱難的時代，但是我們每一個人都在寫下行銷的未來。」Scott Brinker表示，大環境動盪影響品牌行銷預算，但解決方案卻蓬勃增長，最新收錄的解決方案數量增長到9,932，最近2年更成長24%，還在持續成長中，AI、No-Code、Web3等趨勢不斷出現並發生，公司的需求也成為軟體，成為新解決方案誕生的一環。
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而不管趨勢如何改變，所有企業最關注的主題就是「人才到底在哪裡」？尤其現今混血的趨勢下，幾乎沒有任何工作是單一技能可能勝任。電通台灣旗下美庫爾台灣執行長蔡秀麗分享，對於混血行銷時代人才的培養，從人才應具備的技能、怎麼培養到怎麼「讓一匹好馬跑得更快」，透過各種新模式實習計畫，集團內人才的自由流動，打造多元的職場能力。
議程第二部份深入探討技術對行銷的影響，來自AI行銷科技專業的Appier的首席機器學習科學家林守德博士，分享模型建構的要件，和能夠達到的可能性；XREX共同創辦人分享區塊鏈技術的基本原則和導入行銷的重點要件，同時用簡單易懂的案例讓行銷人理解新趨勢該怎麼入門。
最後一部分由企業分享實際應用案例，美妝品牌資生堂分享一家老牌公司如何一步步轉型，串起集團旗下龐大的數據，利用科技導入，走過疫情期間的業績難關；Uniqlo透過洞察顧客心聲（VOC）改變行銷模式，甚至開發出在地市場獨特商品，提高黏著度和客單價，也打通線上線下通路；百年老IP霹靂國際多媒體品牌總監黃政嘉，分享如何鞏固50萬粉絲，利用品牌文化價值創造聲浪。
議程最後，由台灣奧美集團數位長郭育滋，以業界眼光對案例的觀察做總結，藉由數據、創意和科技三方的融合，打造最適合的內容。透過業界分享應用成果，提供參與者更多MarTech應用的想像。
參與人數翻倍，MarTech需求爆發
MarTech行銷科技高峰會往年平均每場大約300-400人，本次大會創下雙倍人潮參與的紀錄，甚至仍有近百人因搶票不及無法到現場參與，展現疫情解封後，全台各界行銷人對於新趨勢應用學習的熱切渴望。
和公司一起團體報名的藍先生和《數位時代》分享，Scott Brinker的演講讓自己對大環境的現況有更多認識，也在聽案例的過程中意外發現，即使是資生堂等國際大品牌，也會在行銷過程面臨很多困難，剖析其中的克服過程讓自己獲益良多。報名參加的洪小姐指出，自己是做品牌端的行銷人員，原本是為了聽案例分享而來，沒想到對區塊鏈相關的分享印象深刻，用簡單的方式更了解Web3新趨勢。
「行銷是現今最困難的專業，因為有太多改變快速在發生，太多新東西出現，不用太害怕，你不用了解所有東西，你只需要每天多學一點。」Scott Brinker指出。
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MarTech行銷科技高峰會第四屆圓滿落幕，持續掌握最前線趨勢，期盼在不斷變化的時代作為企業轉型的推進力，繼續結合科技實現品牌人性
責任編輯：錢玉紘
