MarTech行銷高峰會登場！800位行銷人參與，明年不可錯過的趨勢是什麼？|數位時代 BusinessNext

MarTech行銷高峰會登場！800位行銷人參與，明年不可錯過的趨勢是什麼？

MarTech行銷科技高峰會今（14）日登場，以趨勢、技術、應用三大層面剖析MarTech，800位限定名額售罄，展現各大產業對科技行銷的渴望與需求。

8大精彩演講，從趨勢、技術到應用全掌握

全天議程共邀請8名國內外講者，全方位剖析MarTech生態圈。

第一大部分以趨勢為主軸，歷屆都從紐約越洋線上演講的「MarTech之父」Scott Brinker這次也沒缺席，利用一小時分享對2022年產業的觀察，以及對2023年的技術進行預測，演講結束後，也和《數位時代》總編輯王志仁以及beBit TECH 執行長陳鼎文三人現場進行對談。

「這是一個很艱難的時代，但是我們每一個人都在寫下行銷的未來。」Scott Brinker表示，大環境動盪影響品牌行銷預算，但解決方案卻蓬勃增長，最新收錄的解決方案數量增長到9,932，最近2年更成長24%，還在持續成長中，AI、No-Code、Web3等趨勢不斷出現並發生，公司的需求也成為軟體，成為新解決方案誕生的一環。

而不管趨勢如何改變，所有企業最關注的主題就是「人才到底在哪裡」？尤其現今混血的趨勢下，幾乎沒有任何工作是單一技能可能勝任。電通台灣旗下美庫爾台灣執行長蔡秀麗分享，對於混血行銷時代人才的培養，從人才應具備的技能、怎麼培養到怎麼「讓一匹好馬跑得更快」，透過各種新模式實習計畫，集團內人才的自由流動，打造多元的職場能力。

議程第二部份深入探討技術對行銷的影響，來自AI行銷科技專業的Appier的首席機器學習科學家林守德博士，分享模型建構的要件，和能夠達到的可能性；XREX共同創辦人分享區塊鏈技術的基本原則和導入行銷的重點要件，同時用簡單易懂的案例讓行銷人理解新趨勢該怎麼入門。

最後一部分由企業分享實際應用案例，美妝品牌資生堂分享一家老牌公司如何一步步轉型，串起集團旗下龐大的數據，利用科技導入，走過疫情期間的業績難關；Uniqlo透過洞察顧客心聲（VOC）改變行銷模式，甚至開發出在地市場獨特商品，提高黏著度和客單價，也打通線上線下通路；百年老IP霹靂國際多媒體品牌總監黃政嘉，分享如何鞏固50萬粉絲，利用品牌文化價值創造聲浪。

議程最後，由台灣奧美集團數位長郭育滋，以業界眼光對案例的觀察做總結，藉由數據、創意和科技三方的融合，打造最適合的內容。透過業界分享應用成果，提供參與者更多MarTech應用的想像。

參與人數翻倍，MarTech需求爆發

MarTech行銷科技高峰會往年平均每場大約300-400人，本次大會創下雙倍人潮參與的紀錄，甚至仍有近百人因搶票不及無法到現場參與，展現疫情解封後，全台各界行銷人對於新趨勢應用學習的熱切渴望。

和公司一起團體報名的藍先生和《數位時代》分享，Scott Brinker的演講讓自己對大環境的現況有更多認識，也在聽案例的過程中意外發現，即使是資生堂等國際大品牌，也會在行銷過程面臨很多困難，剖析其中的克服過程讓自己獲益良多。報名參加的洪小姐指出，自己是做品牌端的行銷人員，原本是為了聽案例分享而來，沒想到對區塊鏈相關的分享印象深刻，用簡單的方式更了解Web3新趨勢。

「行銷是現今最困難的專業，因為有太多改變快速在發生，太多新東西出現，不用太害怕，你不用了解所有東西，你只需要每天多學一點。」Scott Brinker指出。

MarTech行銷科技高峰會第四屆圓滿落幕，持續掌握最前線趨勢，期盼在不斷變化的時代作為企業轉型的推進力，繼續結合科技實現品牌人性

責任編輯：錢玉紘

數位金融競爭白熱化，永豐不光只是比利率與回饋，今（2026）年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題，第3年達成損益兩平、第4年開始獲利，至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量，持續深耕投資科技。如今，永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合，正在以三大策略打造一站式生活金融體驗，要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務，當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模，永豐選擇從使用者需求出發，重新思考、設計與推出數位金融服務，讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至，持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示：「我們從一開始就設定清楚目標，要用DAWHO（Digital Account With Happiness Openness）打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象，讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變，永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族（HENRYs；High Earner, Not Rich Yet）的需求，引領客戶逐步將資產放大。

開戶到投資一站完成，永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶，推出「DAWHO × 大戶投」，讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託，以及國內證券與複委託帳戶的開立，省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間，將過往分散、繁瑣的流程，整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下，在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存，一眼掌握銀證投資分布；在證券大戶投APP，也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細，評估交割金額是否足夠，免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化，串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景，永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶，再透過大戶投進行投資，讓日常消費自然銜接到長期理財，把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示：「我們希望讓投資成為生活的一部分，而不是高門檻的專業行為。」因此，團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品，也將證券交易工具「大戶投APP」，打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購，於今年重磅推出的「智慧申購」功能，使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件，並於交割帳戶內保留足額圈存款項，系統便會在符合條件時，自動代為執行新股抽籤，功能可連續運作達三個月不中斷，助投資人參與新股市場更便捷、更高效，不再錯過申購良機。

讓投資科技賦能　永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如，永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」，打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻（新臺幣1,000元起）、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資，降低參與全球資產配置的門檻。另一方面，若投資人已擁有自己喜好的投資標的，則可以利用永豐金證券存股平台，除了享低門檻定期定額申購服務，也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務，也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出，團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包，在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外，還能多賦予傳承財富累積的價值觀，因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡，讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是，股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」，而是可以直接導向投資行動，可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款，將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務，永豐銀行與永豐金證券的核心目標，始終是陪伴客戶，讓客戶可以隨著使用的時間增加，逐步放大財富成為「大戶」；也因此，2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外，新增「大戶 Plus」等級，回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示，平均財富達百萬元，且單筆換匯新臺幣五仟元以上，或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶，買入一筆證券台股現貨交易成交（含豐存股）的客戶，即可成為「大戶 Plus」，享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠，同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗，以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識，協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

展望未來，永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外，將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動，DAWHO APP也將推出外幣新功能，及導入更多個人化智慧服務，藉此降低資訊落差、強化金融教育，打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。