網紅行銷（Influencer Marketing）到底實際隱含多少商機，值得iKala直接收購一間公司，希望藉此獲取更多能量？
iKala於今（12）日宣布收購「康坦數位行銷」（KONTENT），目的是強化旗下AI網紅行銷服務——KOL Radar的成長動能。iKala團隊表示，KOL Radar將結合康坦數位行銷的深度內容產製服務，來鞏固垂直整合的競爭優勢，並且加速協助雙方既有和未來企業品牌客戶，透過成效型網紅行銷精準獲客。
這是iKala成立多年以來首次發布的併購消息，究竟康坦數位行銷是一家怎麼樣的公司？
康坦數位行銷是甚麼來頭？
根據康坦數位行銷在104人力銀行公布的資訊，其擅長網路廣告投放規劃與優化技術，意即搭配網紅行銷、KOL（關鍵意見領袖）、KOC（關鍵意見消費者）、內容製作等傳播模式，協助廣告主完成品牌曝光、產品訊息溝通、刺激銷售等。
針對本次收購案，iKala共同創辦人暨執行長程世嘉表示：「康坦的加入讓iKala能增強AI科技、數據及網紅行銷服務整合綜效，為我們在亞洲的現有和未來客戶帶來更多成長。完成收購後，我們除了持續強化在AI網紅行銷領域的研發與創新，也會加快擴增KOL Radar跨境網紅行銷服務動能，讓所有企業都能透過AI驅動的數位轉型及數據行銷整體解決方案，開拓更多商業機會。」
簡單來說，康坦擁有數位廣告、多媒體內容製作上的多年實務經驗，有能力為iKala帶來更多垂直產業的品牌客戶，包含公部門、零售以及美妝等類別客戶，都可以運用AI科技與數據分析等方式，獲得最佳成效的網紅推薦。
康坦數位行銷執行長陳世凱表示：「iKala與我們的理念與目標不謀而合，很期待接下來能與iKala攜手強化市場佈局，以AI數據力加深康坦既有的網紅行銷服務經驗，共同為更多不同類型的企業提供最全面且數據化的網紅行銷服務。」
iKala早早布局，搶攻網紅行銷商機
「隨著全球消費者行為與注意力轉移、創作者經濟加速崛起，我們看好網紅行銷產業發展與市場需求成長。」程世嘉信心表示。
以實際數字來看，網紅行銷的商機有多大？
根據Influencer Marketing Hub評估，全球網紅行銷市場規模已經在去（2022）年成長到164億美元（約新台幣5,036億元），並且將在2028年成長至849億美元（約新台幣2.6兆元）。
對此，iKala已早早布局，旗下目前包含雲端（iKala Cloud）、iKala商務（iKala Commerce）等2大事業群，服務超過800家企業、40,000家廣告主及品牌主，其中包含多家財星500大企業，服務範圍跨越台灣、新加坡、泰國、日本、香港、馬來西亞等地區。此外，截至目前為止，iKala的網紅數據庫已經累積超過100萬筆跨國網紅名單。
責任編輯：錢玉紘
