Vision Pro未上市先減產，出貨量直接砍半！被逼「限量」，蘋果的難處在哪？|數位時代 BusinessNext

減產逼不得已，Vision Pro的最大難處在哪？

根據內部人士透露，Vision Pro的設計複雜和生產過程中的困難是減產的原因，而生產過程中的瓶頸主要是包含Eyesight功能的兩塊micro-OLED內部顯示器，以及外部的可透視彎曲顯示器上。嵌入顯示器下方的透視攝影鏡頭（passthrough camera）在生產過程中，由於曲面螢幕的關係，需要仔細的校準，種種情況導致產量拉抬不起來。

甚至有分析師認為今年發表、明年才上市是因為供應鏈的問題，而不是為了給Vision Pro打造更多的專屬應用程式。

科技諮詢公司D/D Advisors創辦人戈柏（Jay Goldberg）甚至認為，這是有史以來最複雜的消費電子產品，也因此蘋果在開發的過程中投入了太多，第一年難以在這款裝置上獲利，這都是正常的「生長痛（growing pains）」。

Vision Pro供應鏈拆解，除了台積電還有誰？

中國的立訊精密（Luxshare）是Vision Pro的唯一組裝商，更早之前，立訊已經參與過AirPods與部分MacBook機型的生產。但兩位內部人士紛紛指出，在2024年只會生產不到40萬台，Vision Pro某些零件的獨家供應商甚至表示，蘋果第一年只要求提供13萬至15萬台裝置。

《Financial Times》引述兩位知情人士的消息指出，6月發表會時看到的Vision Pro，其OLED顯示器是由索尼和台積電提供的，但蘋果一直對供應商的生產力與micro-LED的良率感到不滿，尤其顯示器又是整個裝置中最昂貴的部分。

索尼的半導體部門負責人清水照士（Terushi Shimizu）則在媒體會議上表示，「索尼對MR裝置市場的擴張幅度保持謹慎態度，因此現階段不願意大幅提高產量」。《Apple Insider》也指出，索尼第一年所能生產的顯示器數量最多只有90萬臺。

減產意味著什麼？

分析師和產業專家表示，銷量較低的預測反映出蘋果對擴大生產缺乏信心。

華爾街分析師對Vision Pro銷量的預測歧異很大，從最初的數十萬到第一年的數百萬不等。在這款裝置發佈時，Wedbush預測蘋果第一年的出貨量將達到約15萬台，而摩根士丹利（Morgan Stanley）的估計約為85萬台，高盛認為2024年出貨量可能達到500萬台。相較之下，蘋果在上市的第一年就賣出了140萬臺iPhone。

知情人士透露蘋果現時正與三星以及LG合作開發第二代的Vision Pro，為了壓低價格也在考量mini-LED的可行性。但也有消息指出，就算是平價版本的Vision Pro，蘋果也堅持使用micro-LED，儘管迄今為止還沒有供應商能達到蘋果的期望。

「限量」不見得是壞事

儘管如此還是有分析師看好Vision Pro的未來，彭博的分析師表示減產的消息並不意外，因為它是第一代產品。考慮到3500美元價格，預計第一年的銷售量僅為50萬台，而且不認為該產品在接下來的三年內對蘋果財務產生重大影響。

Canalys的分析師Jason Low表示，「鑒於最初的產量有限，Vision Pro一經發售可能將被忠實的果粉和有錢人搶購一空。」他目前預測蘋果明年將生產35萬台Vision Pro，五年後將增至1260萬台。

責任編輯：錢玉紘

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