主管提問卻只能靈光一閃亂回答?掌握「空、雨、傘」的思考術,打好邏輯框架基礎
主管提問卻只能靈光一閃亂回答?掌握「空、雨、傘」的思考術,打好邏輯框架基礎

無論做什麼事,只要打造好框架,便能迅速掌握事情的本質。

歐姆威爾.格林肖是一位出自麥肯錫學校的管理者,他任職於非洲大陸門戶網站Africa.com。在進行具體的市場分析的時候,「空、雨、傘」的思考方法為他提供了不小的幫助。

格林肖說:「我們必須調查市場,並根據具體的目標市場,即非洲裔和對非洲感興趣的人,來確定如何開發產品、提供什麼樣的服務。這樣,就得分析多個行業,比如非洲的葡萄酒業、家庭裝修業、傢俱業和藝術業等,然後確定哪些行業在我們的目標市場內具有吸引力。我利用在麥肯錫掌握的系統化結構框架,透過迅速了解市場規模、競爭環境、主要參與者等,明確了其中哪些市場適合我們。」事實上,為什麼麥肯錫公司在一切的商業問題上都算是專家?就是因為他們透過掌握「空、雨、傘」的思考方法,構建了大量的結構框架,在系統化解決問題的過程中積累豐富的經驗。這種經驗有助於諮詢顧問在眾多類似的商業案例中,迅速把握問題所在。

空、雨、傘=事實、解釋、解決辦法

那麼,「空、雨、傘」的思考方法是什麼呢?簡單來說,就是當我們準備外出時看一看天空,外面看起來像要下雨的樣子,這時我們會選擇帶雨傘出門,即便到時候真的下起雨來,也不致被淋濕。

我們可以把以上這一系列過程分為「空、雨、傘」的框架進行思考。 「空」表示如今處於怎樣的一個狀態,這是「事實」。如果天空中全是烏雲,那麼很快就會下雨了。「雨」表示的是如今的狀況代表什麼含義,這是「解釋」。 也就是說,根據事實會得出何種結論。根據隨時可能下雨的狀況,得出如果被淋濕會影響心情的解釋。「傘」表示的是在了解事實與解釋之後所應該實際採取的行動,也就是「解決辦法」。

只要帶雨傘出門就不會被雨淋濕。也就是說,只要掌握「空、雨、傘」的思考方法的人,就不會被雨淋濕。

事實、解釋以及解決辦法,這三點必須環環相扣。想要問題得到充分解決,就要學會「空、雨、傘」的思考方法,構建一個思維框架,把問題系統化。

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圖/ ShutterStock

麥肯錫內部存在的一個解決問題的習慣是: 利用系統框架化,然後再進行資料收集與分析 。所以說,「框架化」是麥肯錫邏輯思考的精髓所在,構建思維框架,為解決問題準備研究和分析的路線圖,是思考與分析中最重要的一個因素。

在闡述解決問題流程時,麥肯錫人往往會提及「以事實為基礎」,然而問題的解決卻並非始於事實,而是始於結構。所謂結構,是指解決問題的具體框架,廣義上說,就是分析事物、界定問題,並將它們在思維中進行細分。無論是做什麼事,借助結構,麥肯錫顧問都能夠迅速把握事情的本質。簡單地用相同的框架結構去處理不同企業面臨的問題,是不會有太好的結果的。

因此,在分析和解決商業問題的時候,他們也非常注意在思維框架的基礎上增加許多對現實的考量,根據現實對框架進行調整,不過基礎依然是思維框架。框架為何如此重要?因為它能夠將思考的過程系統化、程式化,對於思考的結論更具有支撐性。用麥肯錫內部的一句話就是 「沒有結構框架,觀點是站不住腳的」

讀者可以試想一下,在工作和生活中,你的觀點是如何被表達出來?在面對問題的時候,你的解決方案又是如何誕生的?這些觀點和方案,在思考的時候是否使用連貫的結構?或者是否至少強調了有必要保持內在的一致性和邏輯性?你的思考過程是否有縝密的邏輯線索?抑或是你的結論只是隨意做出的,沒有任何邏輯支援?這幾個問題的答案不同,你的觀點和方案對他人的說服力也不同。

如果沒有一個結構框架支撐你的觀點,你會發現你很難說服別人,甚至有時候都很難說服自己支持它們。在內部會議上,歐姆威爾.格林肖總能得到各種有趣的建議,但是這些建議能夠付諸行動的卻很少,原因就是提出建議的人往往只是靈光一閃,他們找不到支持這些建議的理論和現實材料。在這種情況下,公司是不會冒巨大的風險去嘗試他們這些建議的。

思維框架3階段,建構你的腦內思考術

由此可見,思維框架對於思考有多麼重要。那麼,思維框架要如何建立呢?大致可以分為三個階段:

第一階段 :確立中心思想。 一個思維框架必須有一個中心思想,你要弄清楚,自己要用這個框架分析什麼樣的問題、解決什麼樣的問題?還是這個框架就僅僅是一個啟發發散思維的結構?中心思想就像是目標,擁有目標之後,才能確定思考的方向。

第二階段:增添邏輯結構。 在確定中心思想之後,需要為你的框架加入邏輯結構,這種邏輯結構可以是因果性的推理,可以是發散式的思維導圖,也可以是批判式的創新。你可以選擇一種或多種,它們是對框架的理論支撐,類似分析和解決問題的方法論。一個框架中的方法論越多,分析起問題來就相對越容易,當然,即便只有一套方法論,只要使用得當,一樣可以將問題很好地解決。

第三階段:掌握必要知識。 必要的理論知識是構建思維框架所必需的,例如想要建立一套解決成本管理問題的思維框架,而你卻不懂得何為成本控制,沒有聽說過何為產品生命週期,這肯定是不行的。如果將邏輯結構看作整套思維的方法論的話,那麼必要的領域知識就是解決和分析某個具體因素的方法論。

一個完整的問題當中,需要分析的因素越多,需要掌握的知識也就越多。因此,如果沒有必備的知識儲量,你的思維框架也是不能做到無懈可擊的。思維框架的建立不是一蹴而就的事情,它需要不斷地學習和思考,還要根據理論的更新而進行不斷調整。不過,當它搭建完成之後,你便可以根據具體的情況,解決一切可以被納入框架體系中的問題了。

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圖/ 作者 Shutter_M via shutterstock

「在麥肯錫工作所明確掌握的一項技能,就是面前有多條路可走的時候,我能夠保持頭腦清醒。這種技能,肯定適用於企業環境。我們的資源和資金都有限,這就決定了我們不可能什麼都做,因此,每一次都只能走一條路。有了結構框架,就可以確定每一種選項的優先次序,避免走彎路,從而節約大量時間和精力。這一點至關重要。我們不一定要知道哪一條路是正確的,但一定不要在錯誤的道路上走得太遠。」歐姆威爾.格林肖如是說。

在工作中,要學會掌握「空、雨、傘」的思考方法,構建符合邏輯的思維框架,它會成為你分析和解決問題的方法論,讓你擁有成為某個領域的專家的能力。

本文授權轉載自《麥肯錫經典工作術:58個菁英思考策略,改善你的思維惰性、突破邏輯盲點,直搗問題核心》,莊雲鵬著,商周出版

責任編輯:蘇柔瑋

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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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